巴宝莉瞄准中国富华侨

    随着更多中国人走出国门，巴宝莉(Burberry)瞄准了中国消费者在世界各大奢侈品市场的消费能力。

    巴宝莉在中国的扩张尤其专注于富裕的男性消费者，与此同时，公司首席执行官安吉拉•阿伦茨(Angela Ahrendts)表示，中国游客是另一个重要的业务来源。

    她说：“我们目前在英国有30%以上的业务面向的是中国消费者。他们现在可以自由地到英国旅行，而作为一家公司，我们不仅在考虑中国市场，更在考虑如何在全世界10大旗舰市场为方言各异的中国消费者提供服务。”

    “他们先是读到过，然后是梦想过，现在终于能亲身前往伦敦、巴黎、纽约和洛杉矶了。”

    首席财务官斯泰茜•卡特赖特(Stacey Cartwright)表示，具体到英国，由于英镑走软提高了中国消费者的购买力，面向中国消费者的销售量也显著增加。她估计，主要由于税率和关税的原因，巴宝莉产品在英国的售价比在中国低40%。

    巴宝莉本周二将在伦敦展示其春夏新装。而将目标瞄准出国的中国人的并不只有巴宝莉一家。在英镑走软的激励下，路易威登(Louis Vuitton)的伦敦新店也吸引了大量亚洲和中东消费者。

    巴宝莉也希望拓展中国国内业务。在以7000万英镑买断加盟店之后，该公司目前在中国内地直接控制着50家店面。

    巴宝莉计划今年在中国新开10家店面，在未来几年可能将店面数量扩大到100家。此外，由于现有中国店面已在直接控制之下，该公司打算大幅提升这些店面的销售业绩。

    巴宝莉还将试图确保，即使无法参加时装秀，其世界各地的高消费顾客（包括亚洲顾客）也可以买到时装新品。预计巴宝莉的时装秀将是伦敦时装周(London Fashion Week)的亮点。

    巴宝莉集团还将首次通过“零售剧场”概念在25家旗舰店以流媒体方式直播时装秀。届时，受邀顾客可以通过巴宝莉的iPad应用程序购买时装秀上展示的衣物，7周后便可收到订单。

    阿伦茨说：“我们希望在新加坡的VIP顾客也能有坐在现场前排的感觉。”