喜瓜：你开始图片社交了吗？

开篇之前其实我们可以做一个小小的实验：拿出一份报纸，然后观察一下其中的图片与文字，你会最先注意到哪个?当然，很多不确定的因素会影响你的选择，比如标题、文字大小、颜色等等，但是首先映入眼帘的往往是图片。相较文字，图片已经成为当今社会更倾向的信息载体，加之移动互联网的发展，高清摄像头已是手机标配，都给手机摄影、图片分享提供了必要的技术前提。回头看，不知不觉中我们已经迈进了人人都是手机摄影大师的大众摄影时代。而随之发生变化的，那就是社交媒体的进一步发展。

事实上，图片社交应用的兴起在国外已有先例，比如炙手可热的Instagram。

2013年10月，国内市场出现了一款图片社交应用——喜瓜，在短短两个月时间内就吸引了25万用户入驻，有相当部分的时尚媒体人和摄影师成为了其中的达人群体，在他们的带动下，许多同行和粉丝也开始纷纷进驻。时至今日，喜瓜已成为国内首屈一指的时尚属性自媒体平台。在竞争激烈的图片社交市场，虽然还在用户积累阶段，但是喜瓜目前的好势头也值得一探究竟，那就是到底需要具备哪些因素，才能赢得图片社交市场的青睐。

用户体验已进入读图时代

从博客的衰落到微博的暮年，纵使文字类社交媒体绞尽脑汁也很难挽回粉丝的流逝。从根本上说，用户并不是厌倦单一的模式，而是这种形式并不能完全满足用户的需求。相较于文字类的社交媒体，喜瓜的页面显得格外简单。瀑布流式的界面，高质量的图片分享，能够看出喜瓜吸收了良多国外优秀应用的精髓，在给予用户良好体验上也下足了功夫。区隔了大多国内应用，在挑战用户使用习惯上的确是兵行险招，但就现在的结果来看，短短两个月时间吸入25万高质量用户，的确证明用户体验已进入读图时代。

社交，是分享，更是交流

纵观社交平台的变化过程，Myspace通过音乐、图片、活动、电影等内容进行连接，Facebook则增加了数以万计的应用、游戏，随着Twitter的出现，社交网站用户之间分享呈现碎片化趋势，互动变得更加实时。现在，即使走进了图片社交的时代，其本质也逃不脱“互联”二字，也就是说，图片也是分享与交流的载体。衡量一款社交应用的好坏，其中很重要的一点就是交流的便捷性。喜瓜在这方面也做了很多努力，喜瓜推崇标签式分享，给同类图片的读取和获得增加更便捷的方式，让图片发布更具有交流分享的性质，进而社交平台内用户之间的联系也变得更有效。

图片社交媒体核心是图片，更是圈子

国内社交网站发展至今，拥有大量用户的平台不少，但很少有能够凭借用户属性而形成自身属性的平台，更多的是杂七杂八或一盘散沙。对于用户来说，也很难建立或者找到自己的圈层。事实上这也是喜瓜能在短时间聚集大量人群的本质。

对于社交媒体而言，最有价值的资产永远都是关注度。喜瓜的达人用户都是追求图片质量的时尚媒体人和摄影师。同时，他们的入驻使得喜瓜平台的图片质量保持在高水平，而高质量图片和独特的风格形成了喜瓜作为社交平台的独特属性。进一步，这种风格和达人用户也吸引了大量粉丝和爱好者进入。此过程逐渐形成一个社交性质的良性循环，也在不知不觉中成就了社交媒体最大的资产：用户、人群以及关注度。

微博暮年之际，图片社交已经是社交媒体的大势所趋。虽然尚不知今后国内图片社交应用是否将出现厮杀场面，但对于用户来说，使用何种平台社交将是一个自然选择的过程，无论品牌营销的力量如何，只有用户体验才能将用户最终留住。