喜达屋2013年表现抢眼 强劲扩张巩固其全球领导地位

2013年新开中国大陆首家W酒店——广州W酒店

“全球旅行的趋势正在历经变革，随着财富的不断积累、城市化进程的加速以及数字通讯的发展，我们深信高端旅游需求将会变得日益迫切，”喜达屋酒店与度假村国际集团总裁兼首席执行官陈盛福先生（Frits van Paasschen）表示，“作为全球最大的高端酒店集团，喜达屋敢于创新，旗下以设计为主导的品牌、全球酒店战略布局和极具价值的筹备酒店均无可比拟，增长势头势如破竹。”

喜达屋在 2013 年新酒店签约再创记录，积极拓展全球版图

2013 年，喜达屋签订了 152 个新酒店管理与特许经营合约，与 2012 年同比增加了 16%。此外，集团还续签了 75 个酒店合约，比2012年同期增长了 34%。

“喜达屋的品牌布局在成熟市场和新兴市场均实现可持续性稳定健康的发展，使得新酒店开业数量和合约签订率连续四年不断攀升，同时酒店续约的数目也在2013年创下了最高记录，”喜达屋酒店与度假村国际集团全球发展总裁董锡文（Simon Turner）先生表示，“我们旗下备受推崇的品牌以全球支持平台和经验丰富的当地团队为坚实后盾，令喜达屋在竞争中脱颖而出，为酒店业主带来无与伦比的丰厚价值。”

与竞争对手相比，喜达屋在美国之外拥有规模最大的高端酒店布局，其新兴市场的客房数目是万豪酒店集团或希尔顿酒店集团的近两倍，凯悦集团的近四倍。顺应宏观经济的发展趋势，喜达屋近75 ％的筹备酒店和2013年60 ％ 新酒店合约均位于新兴市场，如孟加拉国、马来西亚、印度尼西亚、哥伦比亚和沙特阿拉伯。

“全球化进程不断刺激经济增长，推动基础设施建设，促使喜达屋进一步扩展品牌版图。2014年，喜达屋的发展将更为卓越，并将跨越更多重要里程碑，包括全球第 200 家威斯汀酒店和第 200 家福朋喜来登酒店的盛大开幕，艾美新开酒店的数量也将创下自2005年被收购以来的新纪录。喜达屋秉承均衡发展的理念，在新经济体地区积极扩张的同时，也在成熟市场发掘机遇。成熟市场酒店翻新改造的势头依旧不减，而旅行需求也在日益增长，这些都不容忽视，”陈盛福先生表示。

在喜达屋 2013 年签订的新酒店合约之中，约 40% 来自成熟市场，其中 13 个于去年完成翻新改造并重新开业。翻新改造项目将依旧是北美地区的重头戏，而在亚太、中东和欧洲地区，其增长势头也愈加强劲。

董锡文先生补充道，“我们一直在寻求良好的合作伙伴，于理想目的地打造最为优质的酒店，同时喜达屋灵活迅速的开发方式则让我们能够结合特定的地理环境和品牌需求，为新酒店的开设以及翻新改造项目定制发展策略。去年，我们签订了多个翻新改造合约，其数目是自 2006 年以来的最高值，说明喜达屋品牌及其灵活性越发得到认可，进而让合作伙伴能够更快地获得投资回报最大化。”

喜达屋还将目光聚焦于旧楼改建新用项目，尤其针对雅乐轩品牌。喜达屋在去年开展了 3 个此类的项目，其中包括奥兰多市中心雅乐轩酒店、塔尔萨市中心雅乐轩酒店以及迈阿密布里克尔雅乐轩酒店。此外，还签订了新奥尔良雅乐轩酒店的新开酒店合约。喜达屋还将在 2014 年实施 3 个雅乐轩酒店的旧楼改建新用项目，包括利物浦、底特律和坦帕这三个地区。同时，喜达屋也在探寻如何将旧楼改建新用计划运用到全球其他品牌。

喜达屋豪华酒店数量六年内成功翻番

随着财富的不断积累，全球旅客对豪华酒店的需求也在不断增加。为了满足这一需求，喜达屋在六年内将旗下豪华酒店的数量扩展了一倍，使其在奢华旅行行业稳居领先地位。如今，喜达屋已经拥有逾 160 家豪华酒店，品牌包括瑞吉、豪华精选、W 酒店，而 90% 以上的筹备酒店均将位于新兴市场。

喜达屋于 2013 年开设了 6 家豪华酒店，包括首家以滑雪为主题的 W 酒店 —— 韦尔比耶 W 度假酒店，以及首次亮相中国大陆的 W 酒店 —— 广州 W 酒店。其他豪华酒店包括阿布扎比瑞吉酒店，这是该品牌在阿联酋开设的第二家以及入驻中东地区的第三家酒店。另外 3 家豪华精选酒店分别位于希腊雅典、泰国苏梅岛和秘鲁库斯科。

2014 年，喜达屋还将新开 10 家豪华酒店，相继入驻四个国家。其中包括波哥大 W 酒店，标志着 W 酒店首次亮相哥伦比亚；北京 W 酒店，展现出该品牌在中国的战略扩张；以及伊斯坦布尔瑞吉酒店和成都瑞吉酒店。此外，另外 6 家为豪华精选酒店，选址涵盖了敖德萨、阿治曼、中国的大连和杭州以及黎巴嫩卜鲁马纳。

喜达屋高端品牌收益颇丰

2013 年，喜达屋旗下的高端品牌——喜来登、艾美和威斯汀共增加了 30 名成员，并签订 60 家新酒店的合约。作为标志性品牌，喜来登继续引领喜达屋的全球扩张，为集团其他品牌的发展拓宽道路。2013年，随着汕头龙光喜来登酒店盛大开幕，该品牌成功跨越亚太地区第100家酒店里程碑，同年，中国市场成功开设5家喜来登酒店。今年，喜来登将首次在众多新市场亮相，如萨摩亚、塔吉克斯坦和哈萨克斯坦，并重新入驻伊拉克，开设杜胡克喜来登酒店。基于其先驱优势，这一品牌有望在 2016 年实现全球 500 家酒店里程碑。

自2005年被收购以来，艾美品牌于 2013 年刷新了新酒店合约签订记录，并计划在今年创造新开酒店记录。翻新改造项目也极大地推动了这一品牌在成熟市场的增长势头。艾美品牌2013年在中国开设宜兴万达艾美酒店、郑州建业艾美酒店。艾美将在今年继续拓展其在全球新兴市场的布局，计划在印度、孟加拉国和泰国等地开设新酒店。

通过其独特的品牌定位——“健康”在世界范围内的成功推广，威斯汀品牌计划于今年迎来全球第 200 家酒店以及中国地区的第 20 家酒店。2014 年开设的威斯汀酒店将包括位于中国的舟山朱家尖绿城威斯汀度假酒店，青岛威斯汀酒店和重庆解放碑威斯汀酒店。

喜达屋中端市场品牌发展势头强劲

2013 年喜达屋中端市场品牌，亦或称为特色精选品牌新合约的签订形势大好，其酒店数量自2008年以来增长近80%。包括福朋喜来登、雅乐轩和源宿三个品牌，喜达屋特色精选酒店于 2013 年开设了 37 家酒店，签订了 77 个新合约，这也预示着2014年的发展势头依旧迅猛。福朋喜来登、雅乐轩和源宿品牌占喜达屋全球筹备酒店的约40 ％ ，其今年开业的酒店则占全球总量的近 45％，反映了其值得信赖且物超所值的品牌定位在大城市以及二、三线市场都具有极大的潜力。

福朋喜来登为迎合日益增长的全球市场需求，将在今年增设 20 个新成员，一举跨越全球 200 家酒店的里程碑。该品牌 2013 年新合约签订数量也创下了历史记录，并超越了其他喜达屋品牌。2013年，福朋喜来登酒店在中国地区也迎来第二十一家酒店——贵州毕节福朋喜来登酒店的开业。雅乐轩崇尚设计，并以前沿科技为核心，旨在为千禧世代旅客打造耳目一新的旅行体验。2013年，雅乐轩在大连和盐城相继亮相，其总数量在中国地区达到7家。计划还有更多雅乐轩相继开业。今年，雅乐轩将开设其在拉丁美洲的第五家酒店 —— 瓜达拉哈拉雅乐轩酒店，并首次亮相沙特阿拉伯利雅得、韩国水原市和英格兰利物浦。源宿是喜达屋的生态创新品牌，去年新合约的签订量达到全球经济危机以来的最高值，并将于 2014 年开设 4 家酒店，包括法兰克福机场源宿酒店，标志着品牌首次入驻欧洲。

SPG 俱乐部会员继续增长

随着喜达屋全球布局的不断扩张，SPG 俱乐部会员这一最具价值的宾客群体也在显著增长。尽管受到全球经济危机的影响，SPG 俱乐部活跃会员在过去 5 年内仍取得了 56％的长足增长。全球范围内，每晚入住喜达屋酒店的宾客一半以上均为 SPG 俱乐部会员。越来越多的宾客加入这一忠诚计划，与此同时会员的主要来源市场也在随之变化。2008 年，近三分之二的SPG俱乐部会员都来自美国，而如今这一数字已降为 47％。与此同时，来自新兴市场的会员在则增长了 5 倍。中国一跃成为喜达屋第二大 SPG俱乐部会员来源市场和增长最快的地区，印度、阿联酋和巴西紧随其后。

关于喜达屋酒店及度假酒店国际集团

喜达屋酒店及度假酒店国际集团是世界酒店与休闲服务业中的领袖企业之一，在全球 100 个国家和地区拥有1,200 家酒店，并在其自有与管理的酒店内有拥有超过 171,000 名酒店员工。作为世界知名的品牌，喜达屋是一个集酒店、度假酒店与公寓的所有者、经营者与特许权人等角色于一身的综合集团，旗下拥有全球知名酒店品牌包括：瑞吉（St. Regis®）、 豪华精选（The Luxury Collection®）、 W 酒店（W®）、 威斯汀（Westin®）、艾美（Le Méridien®）、喜来登（Sheraton®）、福朋（Four Points® by Sheraton）、雅乐轩（Aloft®），以及源宿（Element®）。喜达屋拥有行业领先且备受赞誉的忠诚计划——SPG 俱乐部（SPG），会员可获得积分并将其兑换成客房住宿、客房升级和航班，且无日期限制。喜达屋还拥有喜达屋度假所有权股份有限公司（Starwood Vacation Ownership, Inc.），旗下的别墅式度假酒店和喜达屋旗下品牌的贵宾特权缔造出世界级的度假体验。