大牌放下架子成高街 赚钱才是硬道理

Saint Laurent 昂贵成衣似高街 消费群体很买单

也许你看到Saint Laurent 2013秋冬系列发布以后心就开始碎了，渔网袜、碎花、机车夹克……这完全就像TOPSHOP的廉价高街，那个曾经解放女性的巴黎老牌哪里去了?毒蛇评论家更是大批Hedi Slimane 的这个系列完全就是高街的影子(当然Pierre Bergé 表示自己很喜欢)。令人非常意外的是SL热卖，销量非常好，只能说YSL向商业化低头了。

圣罗兰创意总监Hedi Slimane

Hedi Slimane 商业化设计难得看客心，但是广受真正掏钱购买的消费群体欢迎。

自去年被当时名字仍然是Yves Saint Laurent任命为设计总监后，他称职地为Saint Laurent 制造了极大的争议，无论是改名、改设计总部地点、和时尚评论家发起骂战、创造几个爱者极爱、恨者痛恨的系列，每次总能引起时尚评论和旁观者一番热烈讨论，而这些舆论效应都成功转化成可观的销售收入。

专柜店铺的畅销

在《纽约时报》 题为“Mr. Provocative(不安分先生)"文章中，时装记者Eric Wilson 介绍早在2月份已经陆续上架的Saint Laurent 2013春夏系列销情理想。美国高端百货商店Barneys New York 表示，系列中60%的商品都已经以正价售出，包括一条1.4万美元的连衣裙。Bergdorf Goodman 眼下正在为Saint Laurent 男女装开设特别专柜。百货公司总裁Joshua Schulman 表示：“我们希望品牌的业务规模能够比及品牌的名声。”而来自不愿透露名字的零售业主管更希望品牌产品能够尽快到货，因为实在太畅销了。精品店 Jeffrey New York 创始人Jeffrey Kalinsky 透露系列中几款明星商品都已售空，他形容他们在挑选货品时，眼前仿佛印满了钞票。

时尚博主很喜欢

时尚博们对Saint Laurent 配件最感兴趣的，特别是多款短靴和宽檐大帽，在产品推出之初就已经纷纷在博客上亲身演绎穿着效果，这些商品零售价大概在1,000美元左右。至于品牌的衣服，她们更喜欢的是衣服带出的复古风情，真正穿上的少之又少(Anna Dello Russo 是例外)。

Pierre Bergé大力支持

事实上，据Eric Wilson 所说，Hedi Slimane 早就预料到评论将会对他不利，但是根据他的忠实支持者、设计师Yves Saint Laurent 长期伴侣和生意伙伴Pierre Bergé 认为他的目的达到了：“Hedi 想要带出冲击。当你是一名艺术家，你就要带出冲击。”

争议引起关注

显然，Hedi Slimane 说到做到。他的Saint Laurent 2013秋冬时装发布会带出的冲击是那么大，使品牌在Style.com 的浏览人数超越220万，从从未进入前10跃升至浏览排行榜第2位，仅次于Chanel 时装秀。网站总编Dirk Standen 称对该系列的评论极端(和)分化，负面略多于正面。

宣传很到位

Saint Laruent 的广告冲击力也不弱。无论是女扮男装的2013春夏男装广告，还是近期的招揽了Marilyn Manson 代言的音乐项目广告，清一色黑白影像，充满身兼设计师/摄影师两重身份的Hedi Slimane 个人风格。还有他亲自操刀的Saint Laurent 门店设计，视觉冲击强大，比起他的衣服更加令人印象深刻。

总而言之，言而总之Hedi Slimane还是很有头脑的，商业之路也是非常成功的!