Laudomia Pucci 一个时装家族的复兴
文章导读
Laudomia Pucci 一个时装家族的复兴_绝大多数意大利时装品牌都是家族企业。近年来面对全球化的冲击和奢侈品集团化的浪潮，这些新老时装家族也在各寻出路。以印花度假服而闻名的 Emilio Pucci 成立于 1950 年代，如今规模也不大。但论“年份”，却是遥遥领先，它的背后是一个拥有 600 多年历史的佛罗伦萨贵族世家。2000 年，Emilio Pucci 被法国奢侈品集团 LVMH 收购。13 年后，品牌创始人的女儿劳多米亚·璞琪依然为她的家族品牌努力工作着。“我们有庞大的结构支撑，而内部仍然是一个家族”，她告诉《外滩画报》。
B ＝ 《外滩画报》
L.P ＝ Laudomia Pucci
B： 在 Emilio Pucci，你的头衔是“ 形象总监（”image director），并非每个时装屋都有这样一个职位。具体来讲，你每天的工作内容都有哪些？
L.P：我在 Emilio Pucci 已经工作了 26 年，还真说不清自己日复一日都做些了什么。我觉得自己起到一个穿针引线的作用，让品牌始终表现出一种连贯性。与家族不同，公司里不断有人加入，有人离开，而我总在那儿。所以人们总是可以跑来征询我的建议，“你觉得这双鞋怎么样？”“你觉得这个珠片怎么样？”基本上，我的工作就是为千千万万个问题提供一点儿答案。尤其是初到公司的年轻人。现在，人们总是过分关注数字、结果和生意，时常会忽略了人性化的那一面。而这正是我的工作。当哪里最需要我，我就去帮忙，有时是生意方面，有时是设计方面。要是我想出了什么好点子，也会很兴奋地主动跑去告诉彼得和 CEO。我经常能激发其他人的讨论，我觉得这是很重要的。
B： 你以前也担任过 Pucci 的设计师，感觉怎么样？
L.P：是的，事实上我设计过很多年。从孩提时代开始，直到我长大成人后，必须要担起设计工作的那会儿。在设计方面，我觉得自己最擅长的是色彩。因为我从小耳濡目染，从父亲那儿学了不少。我可以对色彩运用自如，可以设计出印花图案，但我并不是一个真正意义上的创意人才，这毕竟还是不一样的。
B： 2000 年，你将 Emilio Pucci 67% 的股份卖给了LVMH集团。如今回过头来看，你觉当时的决策明智吗？
L.P：一切都很好。我在这儿，他们在那儿，但我们一起工作。我曾经独自经营公司 10 年，刚开始时，我还很年轻，才 28 岁。本来我从没有考虑过要把公司卖掉，但是 LVMH 集团对 Pucci 的未来发展很有远见，从零售渠道到产品，再到品牌的扩张。经营一家奢侈品公司现在变得越来越不容易了，要找到好的雇员，好的供应链，好的店铺位置都是很难的。所以，LVMH 的并购让我们受益良多，当然我也一直很努力地工作，同时学了很多东西。现在很少有这样的公司—背后虽然有庞大的机构支撑着，但内部仍然是一个家族。我觉得这是一个双赢的局面。
B： 放眼当今的时尚界，印花无处不在。数码印花已经变成了主流，而 Pucci 的经典印花也被一再地借鉴甚至模仿。在这些铺天盖地的印花里，你们要如何抓住顾客的视线？
L.P：对着电脑屏幕和对着纸，我们的眼睛看到的东西是不同的。比如说，当我在纸上设计或写作时能看出的错误，若换到电脑屏幕上就会检查不出。所以，现在纵然有许多模仿 Pucci 的印花，但是永远不可能像我父亲画得那么特别。我父亲是一个艺术家，他设计的印花里有一种韵律，现在再难看到。Pucci 的印花的确启发许多品牌，从 Versace 到 Roberto Cavalli。设计出美丽的印花不容易，要把印花穿得好看也不容易。
如今有许多别致抢眼的印花，一方面，人们穿衣服更大胆了，对色彩和图案的接受度更高。但另一方面，要选对，穿对印花并不简单，你得知道什么适合自己：有趣的，有风格的，时髦的，还是优雅的。相对来说，经典印花会比较好穿，我是说，穿 Pucci 印花总不会错。
B： 假如你没有继承父业，现在会从事什么职业呢？
L.P：我想我会从政吧。我在大学里主修的就是政治经济学。我一直对政治很感兴趣，而且我觉得应该能够在政界做出一番成绩。不过，家人似乎不太赞成。
B： 政治头脑在你现在的工作中有没有用武之地？
L.P：谈不上有用吧。不过我每到一个新的国家和城市，都会注意观察和了解当地的人文地理、社会习俗等等，而不是光盯着时尚业看。
B： 你从父亲那儿学到的最重要的东西是什么？
L.P：Never say never。
B： 你觉得自己与父亲最显著的不同是什么？
L.P：我是女人，他是男人，哈哈！老实说，我觉得很难作这样的比较，因为我们生活在全然不同的时代。当人们谈起我的父亲，就会想起他经历了战争，他还是一个滑雪运动员。那是一个出英雄的时代，凭一己之力就能取得了不起的成就。而如今，人们更注重团队合作。要知道，我父亲当年从来都是独自设计，没有团队与他一起工作。
B： 什么样的衣服主导着你的衣柜？
L.P：黑色！因为我经常旅行，不管什么场合，穿黑色总不会错。而且，黑色是印花的最佳伴侣。
B： 你最大的爱好是什么？
L.P：练习瑜伽。年轻时，我非常喜欢现代舞，我曾是一个专业的舞者。我记得有一天我练舞练得忘了时间，我父亲遍寻不到我，很生气。我回家时已经十分晚，父亲甩给我一句话， “你是要跳舞，还是要工作？”
B： 在孩子们眼里，你是一个怎么样的母亲？
L.P：我觉得自己也是一个严格的母亲。当然，这个问题还得由孩子们说了算。
B： 将来你会要求你的孩子也加入 Pucci 吗？
L.P：现在还说不准，小孩子们的想法一天一个样。总之我会给他们充分的自由去追求自己的人生。不过，他们年纪虽小，但是对于我们家族的品牌，已经很有认同感。比如他们在外面看见别人身上穿着 Pucci 的花纹，回家都会特地告诉我，有时还能认出人家穿的是冒牌货。
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