2014轻奢侈品牌走红 或成新风尚

　　      在经济大环境和奢侈品消费习惯改变的双重作用下，轻奢侈品牌的异军突起让购物中心和百货公司动起了新的心思。

不追大牌 淘设计

　　奢侈品牌作为一种身份的象征这几年在中国赢得不少粉丝，不过当顶尖奢侈大牌逐渐“沦为”“街包”，再加上经济不景气，以白领为主的消费群体开始将眼光转向了更低调、更强调设计感、价格相对较低的“轻奢侈品牌”，这些定位中高档、单品价格从几千元到上万元不等，“既有面子、又有里子”的轻奢侈品逐渐受到热捧。

　　与此同时，购物中心和百货商场也敏锐地触摸到这一动向，以“轻奢侈”为主题的新商场在上海、深圳等地陆续出现，另据了解，广州珠江新城也将于2014年底出现城中首个大型国际轻奢侈时尚购物中心，预计2014年，轻奢侈风将更加走红，成为一股新风尚。

　　顶级品牌“涨”声不断

　　白领“伤不起”转向轻奢侈

　　“最近听说爱马仕又要涨价了，像Chanel、LV、Gucci这样的一线品牌，这几年越来越贵，我们可是越来越买不起啦！”年薪20多万元的证券分析师妍莹说，自己以前还会时不时买买一线奢侈品，但即便像她这样收入还算可以的白领现在也觉得越来越消费不起这些顶尖名牌了：“以前几千元就可以买到一个不错的顶级品牌包包，现在看得上眼的手袋动辄就要过万元，虽然也不是真的就花不起这个钱，但就是觉得这么‘追涨’很没必要。”

　　据了解，顶尖品牌近年来每年都会有约为4%~10％的提价，这已是近年惯常的价格战略。顶级品牌越来越贵，最先让一些原本追捧顶尖品牌的白领大呼钱包“伤不起”。的确，让月入5000~10000元的白领用最少两个月的工资去购买一个顶尖名牌的手袋，这在目前银根紧缩的大环境下是相当“疯狂”的。

　　做软件销售、年收入有近20万元的温小姐就坦言自己从去年开始，追求奢侈品的观念已经有了很大的改变：“即便是买得起，我也不会再去盲目购买顶尖品牌了，看到顶尖品牌的价格越来越贵，买到心头好的代价越来越高，这样的性价比当然很差，如果说以前购买奢侈品牌是为了满足虚荣心，但尝试过了也不会觉得买个顶级品牌的东西有什么可值得骄傲的了，还不如拿这些钱淘一些真正品质好又不贵的东西，所以我现在会多关注一些二线品牌和设计师品牌的服饰，价格相对便宜了一半以上，且质量和款式都很时尚。”

　　在承受能力内

　　喜欢就会买

　　根据最新的一份《2013年中国奢侈品市场研究》报告显示，中国人仍是全球第一大奢侈品消费群体，买走了全球三成的奢侈品。不过这份报告也说明，几年前中国消费者对奢侈品疯狂追捧，只认LV、GUCCI、爱马仕、劳力士等少数的顶尖品牌的消费习惯其实在这一两年有了明显的改变，随着部分奢侈品消费者购买经验的丰富，对时尚奢侈品牌拥有更多的了解，奢侈品消费也不仅仅局限于少数几个顶尖品牌，而一些品质不错、品牌有潜力、价格又相对较低的轻奢侈品牌就自然成为这类消费者的新选择。

　　说起这些轻奢侈品牌，在定制商务旅行公司工作的Jenny如数家珍：“Coach的风衣美国代购价格才2000多元，比起Burberry一万多元一件的风衣，品质相当又有品牌知名度；Kate Spade的包包色彩、材质、设计都别有风格，并不是所有人都认识；Diesel的牛仔裤版型很好，一千多元一件可以穿很多年，其实也很抵……像这些品牌的服饰都算是在我的承受范围内，每次购买也不会像买顶尖品牌那样要想很久，这样的消费我觉得比较理性。”