LVMH钟表部门业绩猛降 豪雅宝格丽紧急换帅

近两年，奢侈品大佬LVMH集团似乎遭遇了不利的流年。

低迷的奢侈品消费和不断更迭的品牌高层动荡让LVMH尽显老态龙钟。去年，一波三折的Louis Vuitton CEO人选闹得整个集团不得安宁。原本高调从乳制品行业空降的新任CEO Jordi Constans 颇受争议，正式上任不到一个月就宣布因身体原因退任，事实是否真是身体原因也饱受猜疑。

此时，Bulgari前CEO Michael Burke临危受命，紧急平调Louis Vuitton救场。今年年初，Tag Heuer豪雅CEO Jean-Christophe Babin 被平调宝格丽，接任新CEO一职。而豪雅新任CEO将由原北美销售副总担任。

无独有偶，斯沃琪集团也同时传出消息，任命集团主席Nayla Hayek为旗下珠宝品牌Harry Winston的首席执行官。

眼花缭乱的人事更迭背后，困扰着时尚集团的是钟表业的萎靡不振，这背后是否酝酿着重整河山的雄心？

业绩下滑，LVMH被动调整高层

用过山车来形容LVMH集团近来的业绩一点也不为过。

2013年2月，阿诺特还满怀信心地公布2012年LVMH集团取得的同比19%的增长业绩，他称2012年为“非凡的一年”。

两个月后，当LVMH第一季度报表发布的时候，作为LVMH集团主要产品的时尚和皮具部门，在2013年首个季度仅增长0.4%，创下2008年金融危机以来该部门增长最低的业绩纪录，不知此时的阿诺特作何感想。

根据2012年LVMH公布的财报显示：LVMH集团钟表和珠宝业务2012年有机收入增长6%。经常性运营利润同比增长26%，主要是由于Bulgari宝格丽的出色表现。而在4月15日，LVMH集团公布最新的2013年第一季度财报，最让人大跌眼镜的是珠宝和手表部门，2012年该部门以高达141%的增幅远远领先于其他产品部门，2013年第一季度该部门的业绩却出现了负增长，销售业绩同比下滑1%。LVMH解释称，这是由于多品牌零售商谨慎购买的结果。

如此蹦极般的业绩着实让投资者有些喘不过气。

根据2012年LVMH集团的财报显示，亚洲（除日本地区）为其最大市场，销售额为30.77亿欧元，占总销售额的31%，虽然比例比前一年下降1%，但营收增加了2.89亿欧元。尤其是中国和香港市场的贡献最大。

针对LVMH集团高层频繁换帅的调整，知名钟表专家康威凯表示：“变一变是好事，当然也要说明一点，正是因为原先这些总裁的业绩不够好才被换掉或者调整，如果做得非常好，就不会被换。但LVMH宇舶的总裁Biver就没有被换，因为宇舶做得很好。”

中国市场对LVMH集团的重要性不言而喻，康威凯认为LVMH必须加大对中国市场的开拓力度：“因为它不加大力度，斯沃琪集团拉开与LVMH的差距就更大了，LVMH就更不好追了，更被动。所以这一切的调整都是被动的调整，希望这个调整对在中国的发展有所帮助。”

而LVMH集团的努力在刚刚结束的巴塞尔钟表展上也可以看出， 此次展览中，LVMH集团首次以整体形象集中参展。LVMH旗下品牌宝格丽也离开四号馆，重返一号主展馆。扩大展馆面积、集中到更具优势的一号展馆，LVMH甘愿为此付出昂贵的租金。

瑞表出口中国连续4个月下跌

从某种程度上说，中国市场已经成为影响国际钟表品牌业绩表现的关键因素。尤其是全球经济的持续低迷，很多品牌纷纷“傍上”中国市场，但中国“表叔”“表哥”的出现严重打击了国际腕表在中国大捞一笔的信心。

每月，瑞士钟表联合会发布的钟表出口数据已经成为衡量各国钟表业发展的风向标。从瑞士钟表业联合会发布的今年前三月的钟表出口数据可以看出，中国市场腕表的进口额严重下跌。

根据报告显示：1月份，中国大陆的出口产值同比下跌9.9%至1.08亿瑞士克朗，较2012年12月份32.3%的降幅有所缩窄。自2012年9月份瑞士钟表出口近30个月首次出现下降以来，占总出口产值6.5%左右的中国大陆市场几乎每个月都出现两位数降幅，除了11月份意外地增长了1.7%。

香港市场自2012年9月份开始，也遭遇两位数降幅的命运，除了10月份增长2.7%。2013年1月份，瑞士钟表至香港的出口产值增长9.4%，回暖迹象初现。

2月份，瑞表出口下降2.5%至约16瑞士法郎，出口中国市场下滑严重，销售下降了33.6%低于1亿瑞士法郎至9930万瑞士法郎，而第一大市场香港也同样下降高达24.4%至2.948亿瑞士法郎。德国市场上升19.9%至1.009亿瑞士法郎，取代中国的第三市场的位置。

3月份，瑞士表出口18亿美元，销量同比下跌7.1%，销售额同比微增0.6%，中低档表的下降被高档表的增长所抵销。中国大陆市场依然延续大幅度下滑的颓势，同比大降31.4%，连续第4个月同比下跌；香港同比降7.8%，好于2月高达24.4%的降幅。

中低端腕表业绩增长

高端腕表受挫

虽然整体的腕表市场不好，但有人忧愁就必有人欢喜。

全球经济的低迷和中国经济增速放缓让奢华腕表业绩下滑，而中低端腕表的增速仍保持快速发展。以中低端腕表为主的斯沃琪集团受益于大环境的变化，2012年业绩超出预期，获得两位数的增长。

根据之前斯沃琪集团公布的财报显示，2012年集团销售增长14%至81.43亿瑞士法郎，比2011年增长10亿。

从销售地区来看，亚洲市场为集团贡献过半利润，尤其是中国市场的意外增长令人欣喜。斯沃琪CEO Nick Hayek预计2013年中国大陆腕表市场将有10%增长，对中等价位和入门级别品类的需求强劲。

从产品类别看，钟表珠宝部门销售增16%至73亿瑞士法郎，所有品牌均取得双位数增长。分析师认为由于对Harry Winston的收购，2013年营业毛利将持平，但在下半年Harry Winston能提升销售和收益。

Harry Winston作为高端珠宝和腕表品牌，曾制造了著名的复杂腕表Opus 12，此次斯沃琪豪掷10亿美元以35%的溢价收购，正是为了与隶属瑞士历峰集团的卡地亚在珠宝腕表领域一争高下。

而此次任命集团主席Nayla Hayek 为Harry Winston的CEO，足见集团十分重视。Nayla Hayek是斯沃琪集团联合创始人尼古拉斯-海耶克之女。自今年3月斯沃琪集团完成收购Harry Winston之时起，Nayla Hayek即担任该品牌董事会主席一职。

但高层的变动是否真能带来业绩的提升，在复杂的市场和竞争环境中，不论是LVMH还是斯沃琪集团，都需要接受时间的检验。