刘江谈《咱们结婚吧》植入判断失误成《咱们广告吧》
文章导读
刘江谈《咱们结婚吧》植入判断失误成《咱们广告吧》。热播剧《咱们结婚吧》忽然之间在网上骂名四起，原来，这部已播出近半的50集电视连续剧，因为越来越明显的各类广告植入让观众们反感。有细心的网友甚至在网上公布了一份广告列表，剧中不但出现了相亲网站、婚纱店等与剧情关联极大的品牌广告，还有矿泉水、洗衣液、胃药、饺子……品牌多达二十多个，《咱们结婚吧》都成《咱们广告吧》了。
湖南卫视：
对外购剧约束很弱
植入需要很艺术
《咱们结婚吧》罕见的在央视和湖南卫视同时播出。对于电视台来说，广告收入是最为重要的利润来源。那么大量的剧中植入广告是否会影响到播出平台本身对广告投放的吸引力度呢？“我们目前没有统计数据，因为剧中植入广告本身是这几年兴起的新现象。”湖南卫视负责电视剧宣传的谢先生告诉记者，卫视方面作为播出平台，对于外购剧的植入广告约束力是很微弱的，“我们只能严格控制湖南卫视自制剧里可能带给观众不适的广告”。
外购剧是否会分流广告收入呢？“我个人认为是不一定的，当然平台跟剧方的合作模式尚有待探讨，相信会越来越规范。”谢先生同时认为，即使广告再多，优秀的电视剧本身还是会吸引大量观众，“尤其是生活题材的剧中，植入广告本身可以处理得比较自然，不突兀，观众也就很容易接受了。”
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刘江：我们没挣黑心钱！
记者：可否透露下剧中植入广告收入去处？
刘江：很显然，品牌植入的收入都花在制作上了。观众们不知道的是，这部时尚精良的都市戏成本高达7000万，比如苹果社区的天台上，一个小时费用近万元，我们拍了一晚上；酒店花园里的喷头开一下需要2万，我们在制作上一点都没省钱；后面有一场重头戏去海南拍摄，制作费高达100多万，很难有剧组为了这么一场戏，直接拉了90多人去海南的。我们真不是在挣黑心钱，而是不遗余力地把制作精致化，每一处都精雕细刻，想给大家奉献一个最精致的作品。
记者：今后对于植入广告有何规避措施？
刘江：植入广告引发的争议帮助我认真地反省，确实植入对我们中国的影视业还是新课题，这是我头一次，产品蜂拥而至，都想搭车。在经验上，确实是有我们的不足，大家也都是摸着石头过河，今后一定会减少数量、精度做高，今后我也会要求我们的品牌团队不断和商家探讨，寻求最合理的方式，一定得跟品牌植入谈判，得据理力争！
