欧洲奢侈品牌Moncler力争年底上市

新华网米兰９月２７日电（记者宋建）以户外运动产品起家的欧洲奢侈品牌Moncler(蒙口)近些年发展迅速，２０１３年上半年收入达到２．４７亿欧元，较去年同期增长１０％。

Moncler集团总裁兼创意总监雷莫·鲁菲尼近日在米兰接受新华社记者采访时表示，在其掌舵Moncler的十年间，Moncler发展战略可以大致归纳为以下三个方面。

首先，全球扩张是Moncler品牌近些年发展的重要路径。２０１２年Moncler在营收分配区域版图上发生了重大变化，意大利由２００９年的４９％下降至２６％、欧洲其他地区由３４％降至３２％、亚洲由原先的１３％激增至３２％、美国则由４％升１０％。鲁菲尼非常看好中国市场，他说，近一两年里Moncler在中国新开直营店已经超过了１０家。

其次，从质量和创新入手拓展产品多样性，打造品牌的特有风格。从过去单一瞄准滑雪运动，到满足非寒冷地区消费者的其他着装需求，包括研发一些新颖的服装配件、配饰，推出适应不同市场需求的系列品牌等等。

此外，集团坚持直营店经营方式以有效掌控销售渠道。自２００７年首家直营店开张以来，Moncler目前在全球重点商业地区开设了１１５家直营店。与此相配套，集团的销售模式也从批发更多地转为零售。鲁菲尼表示，自己掌控销售渠道意味着可以了解市场需求，密切与消费者关系。

Moncler２０１１年曾计划上市，但后来由于市场动荡而取消了该计划。在回答近期是否会上市问题时，鲁菲尼只是委婉地表示，集团会在合适的时机完成上市计划，公司已经明确的是将在米兰上市。市场传闻Moncler将于今年１２月上市，届时正是该品牌羽绒服的销售旺季，Moncler将出售３０％至３５％的股权用作ＩＰＯ，估计可募集８－１０亿欧元，Moncler整体市值将高达２０亿欧元。

Moncler于１９５２年始创于法国格勒诺布尔，２００３年被意大利人鲁菲尼收购，其后总部迁往米兰。该集团最初专门生产户外运动设备，包括睡袋、帐篷等，现已发展成奢侈品服装领域的一家多品牌集团。

蒙口 (Moncler):http://brand.fengsung.com/moncler/