腕间的战争 智能手表与传统腕表的博弈

文章导读

从古至今，手腕方寸之间对人类来说都是一个充满故事的地方。随着人类历史不断发展，手腕间的装饰也不断发生着变化，其意义也不断改变。今天我们从钟表行业角度出发，来探讨手表存在于手腕方寸之间的意义，并展望“手腕”这块阵地的未来，看看它将发生怎样的改变。

历史性改变的到来 腕上手表的明天

随着21世纪各大科技技术的协同发展，手腕装饰的四大基础功能将迎来一次历史性的改变，而这种改变指的是腕表“社会功能”、“宗教功能”、“装饰功能”的相对退化（而非绝对退化），和“工具功能”的强势崛起。而引发这场历史重大变革的就是——“智能手表”。

“智能手表”在当下可谓已成为一大热词，全球各大著名科技公司已纷纷介入，希望在新一轮市场热潮中分一杯羹。关于“智能手表”的开发及相关市场信息本文不作赘述，感兴趣者可以在网上搜索。

“工具功能”的崛起

环顾现在的生活，我们每天被各式各样的电子产品包围，每天的生活及工作也借助这些设备得以开展。导致这一结果的原因是我们对生活方式的改变，我们希望生活的更便捷；我们渴望沟通；渴望无时无刻的社交；渴望从各类电子产品中得到更好的娱乐体 验，这一切导致了电子产品的迅猛发展。智能手机和平板电脑的快速发展和普及证明了这一点。从消费者角度来说，他们希望“科技终端”发展的最终结果是通过一 个电子终端，可以满足日常生活中的从通讯、拍照、支付、社交、健康监测、身份识别到娱乐体验等各类需求，并能连接各类家用电器。还有很重要一点是它最好是十分便携的，不用像手机一样还得装在兜里，放在包里，一不小心就遗失了。它就像一个万能的宝盒。

科技和互联网不断的改变着我们的生活，在这个时代下，没人能不受其影响。 “智能手表”作为智能终端的一种，其功能和功能拓展空间都无比具大。引发这种改变的主要力量，是人们对生活便捷、人性化功能以及娱乐体验等人性的本能需求。

从市场角度来说，在PC、手机、互联网的一轮轮热潮过后，必须寻找一个有更大增长空间的新业务增长点，而高科技穿戴设备能很好的契合各项需求。由于手腕的战略位置并可以全天候佩戴，“智能手表”作为高科技穿戴设备大规模市场化应用的排头兵从市场风险角度来说则更为妥当，各大公司定会全力推进这一产品的普及以从中获得相关利益促进自身业绩增长。

手腕间的战争是否爆发

笔者认为，战争在所难免，并且战争已经开始。现在的问题是，这场没有硝烟的战争其激烈程度将会如何？而关系这场战争激烈程度的主要因素是什么？

决定战争激烈程度的因素：

◇ “智能手表”体验完善程度：其产品定位、功能、应用、衔接等能否满足消费者期待。

◇ “智能手表”市场化速度：在产品成熟的前提下，商品本身的市场化速度和各业务对接单位的市场化推进速度将是决定战争激烈程度的最主因素。

◇ 传统制表商的态度：传统钟表商维护自身利益的决心和采取的具对应对措施（台面上和台面下）将决定战争如何呈现。

对哪类腕表影响最大,传统手表会消失吗?

如果认为“智能手表”来了，传统手表就会消失那是异乡天开，这点从手腕装饰的历史发展中可以证明，最起码现在我们依然可以看到很多人戴手镯、戴手链，他们并不习惯戴手表。

笔者认为“智能手表”将首先影响的是中低价位的手表市场。另外，即使“智能手表”的“工具功能”强大到能迫使更多的消费者妥协的那一天，但影响更大的年龄层应该是从1980年出生以后的群体开始，再逐步影响更高年龄层的人群。

目前，在市场主流消费观念和生活习惯未发生再次重大改变前，传统手表依然能很好能满足当下人们对“工具功能”、“社会功能”、“宗教功能”、“装饰功能”四大功能需求。所以，接下来面临的是手表智能化后，各大科技公司如何改变消费者的生活习惯，如何使“工具功能”被激发出来并得到强化，使之无可替代。而这一切，在很大程度上说等同于创造一个新的市场。

智能手表真有那么强大吗？真能快速普及吗？它将给我们带来多大的影响？让我们拭目以待。