杰尼亚抢占超富市场野心明显 高级男装成衣获好评

时装周高级成衣作品成绩佳

Zegna 杰尼亚6月22日在米兰时装周举行了2014春夏Couture 高级成衣系列新品发布会，这是前Yves Saint Lauent 圣罗兰创意总监Stefano Pilati 去年9月被任命为Zegna 杰尼亚创意总监以来的第一份成绩单。

时尚界的反响一致正面。《纽约时报》资深时尚评论家Cathy Horyn 认为Stefano Pilati 为一向高贵而刻板的Zegna 杰尼亚加入了令人惊喜的时尚元素，从色彩和剪裁上带出低调的摩登感。Style.com 的Tim Blanks 称Stefano Pilati 发挥所长，在主场（Stefano Pilati 家乡米兰）为Zegna 杰尼亚注入融合现在和未来的设计。The DailyBeast 认为Stefano Pilati 高超的层叠搭配技巧和充满其个人风格的设计与Zegna 杰尼亚做到无缝连接。Zegna 杰尼亚首席执行官Gildo Zegna 在接受BoF 采访时更赞扬Stefano Pilati 在为时15分钟的发布会里充分发扬Zegna 杰尼亚的DNA，把品牌带到新的高度。

目光投向超富阶层

Zegna 杰尼亚Couture 高级成衣系列包含Sartorial 定制和高端休闲两条支线，售价将比Ermenegildo Zegna 杰尼亚旗舰系列高出50%，以超富阶层为目标客源，在全球不超过50家门店推出，包括美国纽约、拉斯维加斯和7月底开业、面积达7,560平方公尺的洛杉矶新店。

事实上，多年来，Zegna一直是众多社会名流所青睐的对象，Zegna不追求新奇的款式和华丽的色彩，以其完美无瑕、剪裁适宜、优雅、古朴的个性化风格风靡全球。迄今，据统计，Zegna年销售额已经占世界男装销售量的30%，那为什么还要推陈出新，再费尽心思抓紧超富阶层呢？

可以从一些数据来看出Zegna的意图。随着为Kering（KER.PA）开云集团旗下Gucci 古驰男装和Tom Ford 男装代工的业务缩减至只占12.6亿欧元2012年收入的10%，而成衣业务比重上升至接近75%，Zegna 杰尼亚把目光投向了超富阶层。而Stefano Pilati 就是从未引进过大牌设计师仍一路风生水起的Zegna 杰尼亚吸引超级富豪的“棋子”之一。虽然超富阶层只占全球人口不到1%，但商机正在扩展，Gildo Zegna 说：“我们需要一位真正的创意总监，增加对新兴市场客户和年轻一代的吸引力。”

Stefano Pilati 将于9月展示Gildo Zegna 称 “可当成Stefano Pilati 个人品牌”发展的Agnona 最新系列。高端女装品牌Agnona 自1999年加入被Zegna 杰尼亚品牌组合后后一直低调发展。Gildo Zegna 称将以长远眼光建设该品牌，不会急于求成。

继续挑战新兴市场

Gildo Zegna 在发布会后接受WWD 采访时表示尽管全球经济危机仍在继续，但集团将继续在挑战中进军新市场。非洲在Zegna 杰尼亚扩张版图中占有一席要地。继在尼日利亚、摩洛哥和埃及开店后，集团将进军安哥拉、莫桑比克和南非，目标在三年间把非洲门店数增至六间，甚至五年内增至十间。而集团今年的目标是在其543间零售门店，其中303间为直营店的基础上新增30间门店，新店将遍布伦敦、日内瓦、坎昆、阿布扎比、科威特城、新加坡、河内、布里斯班以及中国的北京和上海。

此前， Gildo Zegna曾在米兰男装周Ermenegildo Zegna 2013秋冬发布会之前接受采访称，中国奢侈品市场在第四季度反弹，将会推动Ermenegildo Zegna在2012年的销售增长。这样的预言得到了实现，虽然收入还没有回到几年前，但Gildo Zegna称2012年最后三个月感受到明显的“变化趋势”——“消费者回来了”，小城市继续优于北京和上海。