暴利诱惑企业推广胶原蛋白 贵州百灵邀明星代言

　　暴利诱惑

　　实际上，胶原蛋白市场火热与高额的利润不无关系。据不完全统计，目前国内胶原蛋白品牌上百个，品类包括片剂、粉剂和口服液。

　　除了东方海洋、东宝生物，贵州百灵(002424.SZ)、汤臣倍健(300146.SZ)、同仁堂(600085.SH)等公司均涉足胶原蛋白产品生产经营。

　　东宝生物的胶原蛋白快消产品最多，从饮料到美容产品一应俱全。根据东宝生物2012年年报，该公司胶原蛋白系列产品营收1510万元，毛利率为32.89%。

　　东方海洋则表示：“2012年公司胶原蛋白产品销售额约为3000万元，利润率是很高的，因为使用自己的原料，公司只需一些技术上的投入。”

　　贵州百灵则预测公司胶原蛋白饮料“爱透”年销售收入将达13.8亿元，利润率32.85%。不过，该公司营销中心总经理翁革新也曾对外表示，公司进入胶原蛋白领域有些草率。饮料行业营销费用巨大，贵州百灵目前已现退缩之意。

　　宣称原料来源于法国深海鱼麟的汤臣倍健胶原蛋白粉目前已有一定口碑。不过，汤臣倍健方面昨天告诉记者：“公司的胶原蛋白粉目前销量还不大，占公司销售比更是微乎其微。”

　　老牌中药企业同仁堂也不甘寂寞，旗下北京同仁堂健康药业2011年推出“总统牌”海洋胶原肽蛋白质粉。

　　市场上胶原蛋白的宣传推广攻势也此起彼伏。贵州百灵邀请了章子怡作为形象代言人，东方海洋则邀请了赵雅芝。东宝生物2012年销售费用大增57.79%，为推广胶原蛋白投放大量广告。

　　在原料方面，台湾利统公司向包括贵州百灵在内的100多家大陆厂家供应胶原蛋白原料。“当前我国胶原蛋白原料的年消耗量约在4000吨，此数据在日本接近8000吨。”该公司总经理张天鸿告诉本报。

　　张天鸿估算，到2015年大陆胶原蛋白美容保健品零售额能达到130多亿元，目前是70亿元左右。

　　中研普华《2011年中国生物胶原蛋白市场分析及投资趋势研究报告》显示，2011年中国胶原蛋白消费约1万吨，预计到2015年需求量有望提升到2万吨。（钟可芬 孙旭）