PPR更名为Kering(开云)
文章导读
PPR更名为Kering(开云)，PPR集团将于6月18日起正式更名为Kering(开云)集团，这也意味着品牌进入一个全新的发展阶段。目前，Kering(开云)集团旗下拥有古驰 (Gucci)、宝缇嘉(Bottega Veneta)、亚历山大-麦昆(Alexander McQueen)、圣罗兰 (Saint Laurent)、宝诗龙(Boucheron)、芝柏 (Girard-Perregaux)、 Qeelin、彪马 (PUMA)、Tretorn等。等奢侈品品牌与运动及生活方式品牌。
开云传讯部高级副总裁刘易斯-贝弗里奇(Louise Beveridge)
全球传播计划
开云传讯部高级副总裁刘易斯-贝弗里奇(Louise Beveridge)解释说：“我们这项有关集团更名的传播计划是全球范围的，同时也会通过网络媒体来实现。 既反映本集团的新特点， 又与企业的战略保持一致。”
内部员工认可
弗朗索瓦-昂利-皮诺昨天向本集团的董事及总办事处员工介绍了公司全新的身份， 并通过网络直播， 向开云及其品牌在世界各地的大多数员工介绍了这一个新名称。
全球广告推广
从三月底起，集团将在北美， 欧洲和亚洲播出关于更名的广告。 推广计划将突出想象力的重要性，强调它是本集团及其品牌的原动力。 通过网络视频、新闻稿及在线广告公布更名事宜。媒体和公关推广也相继在全球推出。
在互联网上发表品牌的故事
广告活动将主要在社交媒体上播出(面书， Twitter, LinkedIn, VIMEO, 新浪微博和优酷)。 更名也给了集团一个机会，在互联网上用原创内容讲述我们的故事。 今天，开云宣布与时尚博主Garance Dore联手合作。从4月2日开始，Dore女士将在未来几个月内，推出一系列短片介绍集团培养品牌相象力的独特方式。这些短片将翻译成五种语言。
顾问团：
品牌战略和口号：Dragon Rouge
名称，品牌，视觉设计和网站：Havas Worldwide Paris
首推活动：TBWA \公司
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