男性奢侈品举步维艰 奢侈品牌销售空前遇冷

空荡荡的奢侈品卖场。王彦飞 摄

　　　　去年在国内遭遇经济下行的同时，空前的网络反腐和中央政府提出的节俭新风，令奢侈品牌在国内市场遭遇明显冲击。记者从省内多家大型商场了解到，在政府反腐力度越来越强的当下，奢侈品牌尤其是男性奢侈品的销售更加举步维艰。

　　今日，记者从本地一家大型商场内看到，临近春节，多数柜台前都人满为患，唯独高端腕表区域格外冷清。在欧米茄、浪琴等专柜内，记者看到不同款式的手表售价在几万多到十几万不等。“如果买来送人可以选这种限量款，比较有纪念意义，或者是这种外观不太张扬的款式。”一名腕表销售人员介绍道，许多高端系列是走“低调奢华”的路线。在记者调查的近半小时里，仅两名女性消费者光临腕表柜台。

　　高端腕表的销售遇冷并非个例。济南一家大型商场的高管告诉记者，2012年，经济下行的压力早已影响到高端消费者的购买力，奢侈品牌的增长速度较前几年有所放缓。同时，去年严厉的网络反腐风暴和中央三令五申的反对铺张浪费新政，令高度依靠送礼性消费的奢侈品雪上加霜。

　　在瑞士奢侈品制造集团历峰集团发布的财报中显示，亚太地区销售额从去年三季度开始停止增长。而贝恩公司本月发布《2012中国奢侈品市场研究报告》中指出，2012年中国内地奢侈品市场增速从2011年的30%放缓至7%左右，并表示这是2006年以来中国奢侈品市场增速最低的一年。

　　“去年"表哥"、"表叔"都栽在奢侈品上，而且现在反腐风声又这么紧，没人敢顶风作案。以前名表、腰带等男性奢侈品是赠送礼品的主力军，但现在几乎送礼的不敢送，收礼的不敢收了。”上述商场高管称。

　　一名业内人士称，由于一线城市的商场内柜台等租金费用很高，因此在销量下滑的情况下利润率缩水严重。而二三线城市的商场为吸引高端品牌的入驻，都会给予各种优惠，因此，奢侈品向二三线城市扩张，除看好城市的发展潜力外，更重要的是希望在二三线城市获得更高的利润率，以弥补总体销量下滑带来的影响。

淄博晨报  记者　王彦飞