多边荟：高端定制引领奢侈品走向私属奢华之巅

近年来中国奢侈品行业一直以20％以上的速度持续增长，甚至在经济危机席卷全球之时依然保持了上涨之势。根据世界奢侈品协会2012年最新公布的报告显示，截至2011年12月底，中国奢侈品市场年消费总额已达126亿美元（不包括私人飞机、游艇与豪华车），占据全球份额的28％，中国已成为全球占有率第二大的奢侈品消费国家，其中珠宝市场占27.6亿。以此趋势观察，未来三年，中国将有望成为世界第一大奢侈品消费国。

随着消费信息获取管道的多元化与丰富性，加上中国高端消费品的消费力已经走在国际市场的前沿，高端消费者对于消费型态与产品本身的价值，都产生了有别于以往理解层面上的新的诠释与定义。
奢侈品本身就意味着“稀有、少量、珍贵”，将奢侈品珠宝进行定制已经是国际奢侈品牌的流行风尚。定制原本就是奢侈品的精神内涵，而现代工业化的批量生产，消费群体的扩大，让单纯的品牌崇拜的魅力逐渐消退，让国际品牌逐渐退却了单纯以Logo标榜身份价值的光芒，为了能更好地传递奢侈品所富含的特殊属性，国际品牌开始选择“定制”作为新形势下的主打牌。迪奥Dior、宝格丽Bvlgari、卡地亚Cartier、香奈儿Chanel、伯爵Piaget、宝诗龙Boucheron、蒂芙尼Tiffany 等国际顶级品牌纷纷推出属于自己的高级珠宝定制。

但是或许因为品牌的大量营销投入与运营成本，却也让这些国际大牌的定制之路，走的相对辛苦，因为这些定制仍然还是受限于品牌的高成本与高溢价的游戏规则，售价往往超乎现实的高不可攀，让消费者在感性与理性之间，经常处于徘徊不定的犹疑。

从而观之，私属定制，去Logo崇拜的趋势，已然成为新的奢侈品主张，不纯粹只是为了让人羡慕，而是自我肯定的“超物质”享受。当独特气质与奢华私属珠宝定制相融合，表达出的不仅是独一无二的气场，更重要的是“自我”内在世界的张扬。高级定制珠宝，开始从“众有”向“独有”进化。高级定制品从外观上很少能看到品牌的标识。使用者“自己感觉特别”显然是它们的关键特征，通过这种对自我的认同，定制服务将消费者身份和个性的彰显巧妙结合，并且发挥到极致。

21世纪，在全球经济发展的大环境下，中国经济保持稳健增长，中国富人财富增长速度也有所加快，同时在奢侈品消费方面,欧美市场已经趋于饱和，所以为高级珠宝定制在中国的起步创造了条件。另外，中国消费者对于奢侈品的影响是革命性的，他们将为全球奢侈品消费市场创造更多、更大的利益空间，带来全新的市场格局。在中国，定制似乎已经成为奢侈品品牌经营不可或缺的手段。而品牌定制化一方面是对品牌自身的设计制造能力的挑战，另一方面又对品牌策略本身提出了极高要求，如何将定制化的产品完美嵌入品牌价值传播体系中，是众多奢侈品企业面临的新问题。

所谓 “奢侈的”不一定是“定制的”，但“定制的”一定是奢华的表现。打造个性化定制、打造符合中国人文化素养的高端珠宝定制已经成为珠宝界的发展趋势。享受定制服务的人，是没有任何炫富的成分在里面的，他们关心的不是商品本身的价值，而是他们的心理价值。

目前国内有一家奢侈品私属定制的公司应运而生，该公司便是位于北京的多边荟投资有限公司（MULTIGALAXY），该公司主打奢侈品牌的珠宝定制，携手世界知名珠宝设计师将稀有的彩色钻石、彩色宝石以及翡翠等珍稀原石，联合设计、制作、服务团队以及源头材料供应商，为客户提供全方位，最顶级的珠宝定制服务。作品具有极高传承价值与增值保值的功用，这样的个性印记，除了能彰显自我肯定的气度，更能突出独特奢华的私属体验。

“我们将企业定位成为高端圈层服务的消费经纪人，除了量身定制外，包括款式设计、原料、主石配石都可以自己选择，我们提供国际专业设计师团队一对一的与客户进行沟通、配合，以及生产跟进，更精确的融合了消费者的个人气质风韵，与国际顶尖设计师设计的风尚构建出形意合一的专属与唯一。”多边荟投资有限公司负责人如是说。

一个趋势的产生，一个商业型态的变革，其中包含了诸多大环境的变迁与消费型态的转化，全球顶尖的品牌透过动辄百年的理解与沉淀，确认了高端消费者心之所向，至此，奢侈品已经开始走出属于“自己的路”，专属定制已然成消费心中企盼凌驾的风尚之颠。