淘宝网发布《网购奢侈品行业解析报告》 称2012年全国奢侈品电商成交将超200亿
文章导读
淘宝网发布了我国首份《网购奢侈品行业解析报告》，报告显示，海外代购已实现从奢侈品到保健品、美容品甚至日用品的全面扩张，其中奢侈品的成交额以每年100%的速度递增。2011年市场规模已经达到150亿元，预计2012年的全国奢侈品电子商务市场成交额将超过200亿元。
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京沪杭三地“白骨精”最爱买大牌
调查显示，海外代购的用户群体中，上海、北京、杭州三个城市的买家列三甲，而且这类消费者多数为高学历人群。本科或大专学历人群占80%的比重，研究生以上学历的消费群体的占比为13.4%，并且有持续增长的态势。
白领甚至金领群体对互联网有很高的认知度，加上收入较高，因此成为全球购的主要用户群体。这说明了海外代购的买家是名副其实的“白骨精”(白领、骨干、精英群体)。
淘宝的数据显示，喜欢海外代购的买家们大都是来自大城市的女性，她们属高薪族，对大牌有狂热的追求，虽然人数占比只有9%，但购买金额却占据了总成交额的41%，这些“大牌控”成为淘宝海外代购频道的中坚消费力量。
淘宝的调查数据还显示，在中国的富裕家庭中，年收入为30万元~100万元的家庭，已经成为不可忽视的消费者群体。这个群体正以每年15%的速度不断壮大。
目前约有230万淘宝用户有过海外代购消费，从性别来看，男女买家的比例为3∶7，而活跃买家中，男女比例为2∶8，显然女性消费者更喜欢网购自己心仪的国外产品。(来源：东方今报；
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