华伦天奴等奢侈时装品牌渐成王室的投资新宠？

意大利顶级奢侈时装品牌华伦天奴被卡塔尔王室收购

近日，时尚界盛关于传意大利奢侈女装品牌华伦天奴（Valentino）和米索尼（Missoni）上月被卡塔尔王室以8亿5800万美元（近11亿新元）收购，而且是100%控股！

收购华伦天奴和米索尼是近年来欧洲顶级设计师品牌最大的一笔收购，卡塔尔表示更希望借此让华伦天奴成为“全球奢侈品发展动力”。

号称“世界顶级奢侈女装”的华伦天奴一直是时装界焦点

据悉，此次的收购方Mayhoola公司，是卡塔尔王室家族的投资公司。因石油致富的卡塔尔成为全球最积极的收购者，奢侈品牌成为卡塔尔王室的投资新宠。早在两年前，卡塔尔王室就以22亿美元收购了英国知名的哈罗德百货公司（Harrods）。

除此之外，卡塔尔王室还拥有1.03%的LVMH集团、5.2%的Tiffany、26%的英国超市Sainsbury股份。石油富豪们本身就是高级定制的拥趸，此番直接入主，更将改写欧洲时尚品牌所有权的版图。事实上今年时尚界发生了诸多兼并和收购案例，蔚为时尚界的“新风潮”——据外电报道，仅前4个月，全球在时装、鞋业与零售领域就达成62笔收购，金额高达36亿6000万美元，达到去年的一倍。

此次华伦天奴收购中，据说卡塔尔王妃Sheikha Mozah居功不少，53岁的她是现任卡塔尔国家元首哈马德·阿勒萨尼的第二位妻子，以酷爱穿高级定制服闻名，名下拥有卡塔尔奢侈品集团。她除了积极推动卡塔尔国内时尚产业，亦在教育、慈善和妇女权益等方面做出了贡献，更是中东国家中少有的积极参与国际事务的王妃。华伦天奴虽然几经转手，但品牌礼服与高级定制系列仍受明星与王室推崇，外界期待这个至今仍坚持推出高级定制的奢侈品牌，能在此轮收购后继续书写奢华传奇。

事实上，不止欧洲国家倾向于收购事宜，这股收购风潮，也在亚洲劲吹东亚资本。

今年5月，香港YGM公司收购了在英国申请破产的Aquascutum并最终完全取得品牌在全球范围内的操控权。较早前的4月中，利丰集团旗下的Trinity以5160万美元收购了英国老牌男装品牌Gieves & Hawkes；而集团的另一个基金则收购了法国设计师品牌Sonia Rykiel的80%股份。

若再往前推，2010年12月，中国高端男装品牌立邦控股以7000万美元收购了意大利服装品牌Cerruti 1881；其他被中国企业收购的欧洲时尚及奢侈品牌还包括Pringle、Hardy Amies及Sonia Rykiel等。

对于时尚品牌的收购，东亚买主不似中东买家们豪奢，颇有务实态度。值得一提的是破产的Aquascutum在西方曾一度与Burberry齐名，分析师指要复兴这个品牌必须挹注更多资金，而另一摆在新买主面前的关键问题是如何理解在欧美市场成功运作一个品牌，并重新打造这个品牌在本土市场上的名牌效应。