走进古驰（Gucci）品牌发展历程

从40年代末到60年代，Gucci接连推出了带竹柄的皮包、镶金属袢的软鞋、印花丝巾等一系列的经典设计，其产品的独特设计和优良资料，成为高雅和奢华的象征，为Jair coolingqueline Kennedy、苏菲亚罗兰及温莎公爵夫人等淑女名流所推崇。

Gucci商标以绿红绿、蓝红蓝两种颜色组合为主，来区别天然皮革和染色皮革制品。与此同时，公司还以创办人Guccio Gucci名字首写字母GG标志作饰品底纹，同时将优质棉纱称作GG布，用于制造手袋、饰品及衣物。 二战之后，由于皮革等原料缺少而以帆布为替代品。印着成对的字母G作商标图案及醒目的红与绿色作为古驰的象征出现在各式帆布的公文包、手提袋、钱夹等古驰产品之内。卓越的古驰在箱包行业已发展成为与法国的LouisVuitton（路易•威登）齐名的品牌。同时也成为世界各地其他制造商剽窃、模仿的对象。 

在此以后的一二十年间，随着产品范围的不停扩大，早年以佛罗伦萨为基地的古驰迅速兴起，发展为活着界各地具有分支机构的国际性集团，产品遍及欧、美、亚洲。不惟有盛行的鞋、包、箱等，还有服装、香水、家庭日用品、头巾及其他的配饰品。可以说，在肯定程度上正是由于这些品种的不停扩大发展，提高了古奇品牌的知名度，使其不再仅限于原有的市场领域，而日益成为受人瞩目的品牌。

由于假冒仿制产品的大量出现，古驰品牌不得不耗损大量财力、物力与其进行奋斗以维护其良好的企业地步。事实上，多年来的出产与经营，使古驰有了一些标志性的经典产品，如平底鞋及永远不变的镀金饰物是古驰的保守拳头产品，也正是那种古驰不系带的浅底鞋，曾经为其带来巨大的商业利润。古驰的皮革制品中尤以鞣制、皮质精致的猪皮产品最见特色。1989年DawnMello（唐•梅洛）被任命为其副总经理及创作指导，使昨日的奢侈荣耀之象征的品牌成为一种“必须”的时髦。1994年以后，TomFord（汤姆•福特）使古驰焕然一新。

1921 年，Guccio Gucci 在家乡佛罗伦萨创办了一家经营皮具和小型行李箱的店铺。 Guccio Gucci 在伦敦瑟佛酒店工作时深受英国贵族优雅审美情趣的影响，其品牌创意的最初灵感便来自伦敦，之后，为了将这种优雅感性与意大利本土的卓越技艺，特别是托斯卡纳皮革工艺大师的精湛技艺相结合，他回到了意大利。 

短短数年之间，品牌就取得巨大成功，在佛罗伦萨度假的国内外大批上流社会顾客纷纷涌向 Gucci 的小店，寻找自己钟爱的马术风情提包、箱包、手套、鞋履和皮带。 Guccio 的许多意大利客户都是当地骑马的贵族，为了迎合他们对骑马装备的需求，Gucci 设计了独特的马衔扣图案 ——成为品牌的不朽标志，更是其不断创新的设计美学的成功典范。