奢侈品“铃声响起” 奢侈品牌更谨慎地开发中国奢侈品市场

　　奢侈品公司的中国故事以后可能没有那么精彩了，销售增长将受制于国内经济和政府新规。

　　文｜CBN记者 刘荻

　　“高峰和谷底都不会有铃响”，这是一句在华尔街流传的话，对于在中国高歌猛进的奢侈品公司来说同样如此。

　　最近5年以来，中国已经成为全球增速最快的奢侈品市场，超越了日本甚至美国，几乎所有品牌都高调涌入中国。但是现在，虽然还没有铃声响起，但种种迹象表明也许中国市场奢侈品的销售高峰已经悄悄过去，一切都开始下滑。

　　许多奢侈品公司已经感受到这里销售增速的减慢。英国高级时装品牌博柏利集团（Burberry Group PLC）7月11日公布其第一季度财报称，该公司亚太地区销售增长速度从上年同期的67%已经跌至16%。周大福同日也发布财报称，截至6月份的一个季度收入增长了16%。相比之下，截至今年3月的2011财年年收入增幅为61%。周大福共有门店1500余家，其中几乎所有门店都设在大中华地区（包括中国内地、香港和澳门）。今年4月，卡地亚全球总裁兼首席执行长Bernard Fornas也表示“中国市场的增长有可能放缓，但发展空间巨大”，他用“花无百日红”来比喻20%的销售增长速度是不可能永远存在的。

　　人们认为奢侈品增长放缓的原因主要有两个，首先，中国第二季度GDP增长为7.6%，三年来首次跌破8%。中国政府预计2012年的经济增长目标是7.5%。经济放缓当然会带来消费放缓，奢侈品消费的主力人群会对他们的钱更为谨慎，年轻的消费者也会削减购买奢侈品的预算。

　　其次，中国国务院在7月10日公布《机关事务管理条例》，禁止公务员用公款购买奢侈品，条例在今年10月1日起生效，在此之前政府已经缩减了公款购买昂贵名酒的费用。公务送礼是中国奢侈品消费非常重要的一部分，有外媒分析，重要会议举行期间，赠予政府官员的礼品在中国奢侈品销售总额中大约占到接近一半的比例。

　　珠宝钟表则是送礼的首选，在中国消费者最爱的购物圣地香港，政府统计部门2012年7月3日公布最新数字，今年5月珠宝钟表类商品销售量自2009年7月以来，首次出现下跌，手表和珠宝交易量同比下滑3%，交易额仅增长3%。

　　日本在1970年代、1980年代的经济高速增长时期也曾成为奢侈品集团的“新大陆”，但是在经历了1990年代经济泡沫之后，其奢侈品市场无法再恢复往日的繁荣，意大利高级时装品牌Versace、高端手机Vertu还有法国高级箱包品牌Lancel都先后退出日本市场，2011年海啸之后路易威登也不得不关闭了23家店面。现在，日本奢侈品市场只有路易威登、香奈儿这些实力雄厚的品牌能够继续生存，略微小众的品牌都会被挤出市场。

　　虽然现在断言中国奢侈品市场将步入低潮还为时尚早，毕竟目前中国仍有高于全球平均水平的经济增长，但是受到全球经济和国家政策的影响，之前几年品牌与消费者共同的狂欢恐怕要歇一歇了。奢侈品牌需要更谨慎地开发中国内地新市场的潜力。