拉夫·劳伦Ralph Lauren重新定位中国市场
文章导读
5月25日，拉夫·劳伦重新调整在中国的经营策略。集团总裁兼首席执行官Roger Farah在业绩公布会上表示，“我们将在中国国内市场进行彻底全新品牌定位”。拉夫·劳伦在中国的业务回报低于日本市场，后者目前占集团在亚洲销量的一半以上。截止2012年3月31日的一年内，这间美国集团共关闭95间门店，约占品牌在当地店面总数量的60%左右。Roger Farah表示，“通过重新调整我们在中国的经营策略，并采用更合适的品牌身份，我们相信完全能够实现增长”。
下一步：品牌2013年将在北京，上海和香港开设15间新店，位于黄金地段，“紧靠世界著名奢侈品牌”。Roger Farah表示，“在未来三年，我们将在中国大陆和香港开设60间左右专卖店”。集团希望吸引中国本土客户，以及在外国特别是欧洲旅游的中国游客消费。因此有可能令集团在全球范围内的销量得以继续增长。对于欧洲市场，集团虽然表示对长期业务保持信心，但对于2013年预测却相对谨慎，该年度的盈利增幅预期将只有“单位数”。
关键词： 拉夫·劳伦 | 品牌 | Ralph 'Lauren
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