YGM抄底英奢侈品牌Aquascutum雅格狮丹

英国百年奢侈品牌Aquascutum雅格狮丹 

　　几经易手的Aquascutum被香港公司收购

　　Aquascutum这个品牌本身亦有颇为曲折的历史： 自品牌成立以来便与Burberry形成长期竞争关系，竞争的焦点是谁先设计出招牌的英伦感风衣。

　　Aquascutum这个品牌本身亦有颇为曲折的历史： 自品牌成立以来便与Burberry形成长期竞争关系，竞争的焦点是谁先设计出招牌的英伦感风衣。英国时尚顾问公司（British Fashion Council）的总裁Harold Tillman和他的合伙人Belinda Earl是最后两位试图让该品牌重新发展的经理人，他们的尝试以失败告终。

　　在此之前，Renown的Winser曾成功使品牌跻身于奢侈品行列，使其登上了伦敦时装周的舞台，并进入诸如Bergdorf Goodman、Saks Fifth Avenue、Harrods和Corso Como等欧美高档百货销售。但之后她对品牌的整体收购计划却因Renown的阻止而搁浅，原因是公司希望将亚洲及西方业务分开。

　　与Aquascutum的竞争对手Burberry先前的母公司Great Universal Stores不同，Renown缺乏全球化的战略与眼光。在日本市场飞速发展的上世纪70及80年代，它一味地注重日本本土市场的发展，而忽略了提升品牌形象的重要性，以至于在1990年代开始便因整体形象的下滑而一直举步维艰。

　　Tillman和Earl于2009年买下英国业务后，曾想努力扭转英国及欧洲的经营状况，但他们面对的是包括工厂、伦敦旗舰店、昂贵的时装秀和样品生产在内的各项严重支出及对品牌商标的零使用权。在2009年至2012年期间，他们投入了约3000万英镑，试图使品牌起死回生，但终因其高额的债务和过去的经营失当而告终。

　　就目前而言，新东家YGM仍是一家中国传统企业，关于它将如何运作Aquascutum仍是未知数。对此YGM称：“公司的长期战略目标是继续维持Aquascutum作为高端经典欧洲品牌的地位，并为其注入时尚元素。

　　YGM集团由陈瑞球于1949年创办，于1970年在港交所上市，旗下业务包括制衣、纺织、批发、零售及其他制造业。2004年，即其收购Guy Laroche的同年，YGM获得了Charles Jourdan全线服饰在大中华区及部分东南亚国家的代理权。自1998年起，该公司便成为Aquascutum在大中华区、新加坡及马来西亚市场的授权生产商、商标使用者及唯一代理商，并于2009年获得了亚洲大部分地区的商标使用权。