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8K+以上占4成!海尔冰箱实现高质量下的高增长
在竞争激烈的8K+市场中,谁能收获更多用户的选择呢?中怡康数据显示:在该价格段,海尔冰箱的占比在4成以上。高端优势也带动了整体品牌增长:从份额上看,其41.3%的新成绩超过了第二名至第五名份额总和;从增速上看,2%的涨幅也是行业最高。
答卷上的成绩显而易见,但解题思路是什么呢?海尔冰箱的核心是通过两方面的差异化创新收获用户的选择:一方面在行业还聚焦冷藏保鲜的时候,海尔冰箱已经将创新拓宽到了冷冻,推出“恒温+无风”的全新储鲜场景,让用户冷冻室的肉类实现30天化冻无血水;另一方面在行业大多聚焦单品智能时,海尔冰箱却开辟出场景新路径,带来覆盖饮食全流程的场景方案,升级用户的饮食体验。