优衣库大中华区CEO坦言中国消费者心态改变，年轻人为什么不再选择优衣库？

“让顾客像逛书摊买杂志一样，轻松方便地购买物美价廉的休闲服。”这是优衣库创始人柳井正在个人著作中开宗明义的品牌理念。

据优衣库母公司迅销集团近日发布的财报，2024财年前三季度，大中华地区的营收为5224.69亿日元（约合人民币240亿元），在总营收中占比22.1%。第三季度单季期间，中国内地及中国香港市场营收下降，经营利润大幅下降，同店销售额萎缩。

针对优衣库第三季度在中国市场的表现，优衣库大中华区首席执行官潘宁在简报中专门提到了“平替”。“性价比消费在年轻一代中尤为明显。在‘平替’消费价值观下，消费者不再选择品牌产品，而是选择质量差别不大的更实惠的产品。”潘宁认为，优衣库有潜力成为中国消费者的首选品牌。

优衣库的市场需求下降是多种因素共同作用的结果。

1.优衣库在中国市场面临的挑战源于消费者心态变化和市场竞争加剧。优衣库大中华区CEO承认，消费者追求性价比的趋势使品牌面临压力，尤其是在中国市场。随着中国消费者购物习惯变迁，更多转向网购和本土品牌。随着中国经济的发展和消费者信心增强，消费者开始转向了提供更多样化、高质量且价格合理的国内品牌。网购的普及也使得实体店购买减少，优衣库的市场份额受到影响。

2.消费者更加关注性价比，不再盲目追求快时尚。面对市场上更多的替代品，尤其是那些物美价廉的品牌，优衣库因价格上涨和设计质量下降而流失客户，缺少竞争力。

3.随着审美提升，优衣库如今的设计风格和产品线被认为过于单一，衣服设计缺乏创新和时尚感，优衣库的部分IP联名产品设计简单，缺乏创意，导致消费者转投其他能满足多元化审美的品牌，这不得不呼吁品牌更新设计师团队和创新理念，

4.在新疆棉事件后，优衣库品牌形象受损。消费者对优衣库的品牌形象和市场策略提出质疑，体现在减少了购买优衣库产品的频率，甚至有些店铺因为此事件而关闭。

随着优衣库穿搭、优衣库女孩男孩的减少，你对优衣库的业绩下降有什么看法？