专访Fiskars集团 CEO Nathalie Ahlström： 匠心传承，焕发品牌永恒生命力

近日,丹麦皇室创立的手绘名瓷品牌 Royal Copenhagen 皇家哥本哈根于上海半岛酒店举办了“跨越世纪,见证手绘艺术传奇·丹麦之花新品私享鉴赏会”,盛邀众多宾客、行业媒体见证“丹麦之花”的华丽绽放。

本次鉴赏会更特别邀请到了Royal Copenhagen皇家哥本哈根所属集团 Fiskars(菲时卡)全球总裁兼首席执行官Nathalie Ahlström 女士莅临现场,与中国媒体深度交流,分享作为引领全球奢华家居生活方式的典范,Fiskars集团如何携旗下各品牌在当下瞬息万变的中国市场,持续保持品牌生命力并不断闪耀新的光彩。

问:欢迎来到上海,这是您第一次代表Fiskars集团来到中国,这几天您的感受如何?

虽然我很熟悉中国,也来过上海很多次,但这一次很特别,是我以Fiskars集团CEO的身份首次来到中国,中国给我的初印象是多元且前卫的,我感受到了中国消费者的大胆、热情以及勇敢,他们愿意去尝试一些新的东西,让这个国家始终充满活力。

问:很开心今天能够参加由Fiskars集团举办的“丹麦之花”新品私享鉴赏会,请问为何会选择在中国举办这次活动?

这次活动,首先展现了我们集团对中国市场的高度关注,其次这也是我们提升品牌奢华定位的一项关键举措。Fiskars集团旗下拥有很多品牌,我们销售的不仅仅是产品,更是一种与设计艺术相融的奢华生活方式。我们希望通过这次鉴赏会,更好地向中国客人展现皇家哥本哈根品牌以及“丹麦之花”系列的作品,体验曾专属丹麦皇室的品质生活,感受我们品牌的手绘艺术美学,为此我们今天特别邀请了从丹麦远道而来的品牌手绘艺术大师,现场演绎传奇手绘技艺,并让各位贵宾一起沉浸式体验创作的过程,感受手绘艺趣。

问:皇家哥本哈根在本次活动中揭幕了“深海传奇-蓝色腔棘鱼”作品,请介绍一下这件作品以及为何会选择在中国揭幕这件作品呢?

蓝色腔棘鱼是一件难得的艺术作品,很有收藏价值。当我在丹麦的工作室第一眼看到这条鱼时,内心就非常震撼。尤其当阳光洒在鱼身上,所形成的波光粼粼的画面,让人印象深刻。从工艺角度来说,蓝色腔棘鱼的制作难度非常高,只有技术超凡的画师,才能精准描绘这件作品,由此可见它是一件不可多得的臻品佳作。

在中国,鱼自古以来象征很多美好寓意,比如“如鱼得水”,鱼也代表着成功与繁荣。所以我们选择在中国揭幕这件蓝色腔棘鱼作品,想借美好的寓意向中国消费者献上我们诚挚的祝福,也希望消费者可以通过这件作品,欣赏到我们品牌精湛的制瓷和手绘技艺。

问:我们看到Royal Copenhagen皇家哥本哈根根所展示的瓷器非常具有特色,尤其是今天的主角“丹麦之花”,能否和我们介绍一下这个系列的工艺制作与手绘艺术呢?

可以从三个方面来介绍我们的丹麦之花系列,首先是丹麦之花所绘制的图案均来自《丹麦之花植物图鉴》。《丹麦之花植物图鉴》是一本记载了丹麦国土上植物花卉的著名图册,历时122年才创作完成,且历史悠久。资深的皇家哥本哈根画师从这本图鉴中挑选适合的图案,通过细腻的笔触,将图案精准地描绘到我们的瓷器上。

其次,丹麦之花系列所有的制作工艺都是在丹麦手工完成,从烧制素胚到雕刻、捏塑、手绘、描金,皆由资深画师及工匠完成。每件作品在到达顾客手中之前,都经过了至少7次窑烧,并且经由超过30位手工艺大师之手才能完成,且完全遵循240多年前制作第一套丹麦之花作品时的制作及手绘方式,因此丹麦之花系列也被称为今之古董。

最后一点就是我们的画师了。皇家哥本哈根画师的成长之路非常艰辛,他们首先需要从蓝白瓷开始,经过数年的不断训练,才可以被提升成为丹麦之花的画师。目前,全世界只有不到20位画师掌握了绘制丹麦之花的珍稀技艺。其中描金师更是凤毛麟角,所谓描金是指以24k金在丹麦之花作品上进行描边,只有最优秀的画师才有资格成为描金师。这些优秀的画师陪伴我们品牌走过了漫长的岁月,其中不乏工作超过25年,甚至有一位画师已经工作超过了50年,他们都是名副其实的艺术家。

问:我们看到在本次私享鉴赏中,Royal Copenhagen皇家哥本哈根还向嘉宾开放了丹麦之花的定制服务。请问开放这项定制服务的目的是什么?

我们想为中国用户提供更个性化的尊享品牌体验。目前,丹麦之花可以在线下门店进行定制,客人们可以根据自己的喜好,在《丹麦之花植物图鉴》筛选钟爱的图案,然后由丹麦之花的画师在客人指定的器型上进行艺术创作,最终呈现给客人富有意义且独一无二的定制作品。

问:您认为Royal Copenhagen皇家哥本哈根系列产品与中国消费者存在着哪些共鸣点?或者说,您认为品牌在中国市场上具有哪些独特的优势呢?

众所周知,中国拥有悠久的瓷器历史,也有很多的瓷器爱好者和鉴赏家。在艺术鉴赏层面上,我相信我们与中国消费者有着共同的交流话题,因此我们一直在尝试不断推出适合亚洲市场的器型和设计。2023新年伊始,我们发布了在中国市场限定首发的宝石红半蕾丝唐草系列。在此之前,唐草系列几乎都是以钴蓝色为主色调,这样的改变对我们来说是一个不小的挑战。因为蓝色经过1400度的高温烧制不易变色,如果要换另一种颜色进行烧制的话,对色彩呈现的挑战是非常大的,很有可能窑烧一遍出来,红色就完全变色了。所以从工艺的角度来说,我们做了颠覆性的创新。而这所有努力尝试的初衷,都是因为我们想要推出更适合中国市场,更受中国消费者喜欢的产品。

问:我们了解到不仅是皇家哥本哈根,在Fiskars集团旗下的众多品牌都拥有着超过百年的历史,您认为是什么样的坚持能让品牌传承于世的?

Fiskars集团的宗旨是让每天都变得与众不同,目前集团旗下的生活方式品牌包括Royal Copenhagen、WEDGWOOD、Iittala、Arabia等。每一个品牌都恪守传统工艺及匠心精神。我们致力于通过高品质的产品,摩登优雅的设计,为顾客打造优质的产品,带来更多生活仪式感。

近日,我们集团还宣布收购Georg Jensen,该品牌也是来源于丹麦的百年奢华生活方式品牌,以此为我们的消费者呈现更加丰富的产品选择。

问:您刚刚提到Fiskars集团宣布将收购Georg Jensen,能谈谈这个决定背后的意图吗?

收购Georg Jensen,对我们集团来说有两大重要意义。

首先是丰富了我们的产品线,像大家熟知的WEDGWOOD、皇家哥本哈根等品牌都是以瓷器为主的,但Georg Jensen有丰富的家居产品线和珠宝系列,所以对于中国消费者来说,他们可以在我们集团的产品矩阵中找到更多选择,不仅可以享受好的生活方式,也可以展现更美丽的自己。另一点在于,Georg Jensen与丹麦皇室也有深厚的渊源。从文化,手工制作以及工艺等方面来看,它和皇家哥本哈根可以说是一脉相承。所以,未来Georg Jensen的加入,能和我们旗下品牌产生非常好的合作与关联,实现共同成长。

问:面向中国市场,品牌下一步还有哪些战略举措吗?能否简单介绍一下Fiskars集团未来在中国的重点布局方向吗?

我们欣喜地看到中国市场经济保持着强劲的活力。作为品牌方,我们对这个不断演进的市场充满信心,未来也会进一步深化在中国的战略。

在产品端,我们将持续开发更多适合中国市场的器型与设计,并不断优化与完善客户服务,为中国消费者提供更尊享的专属体验。从市场策略来说,我们将顺应中国市场的营销趋势,在社交传播上进一步发力,通过多元化、年轻化的形式,加强与中国消费者的沟通。

问:临近中秋了,能否和中国消费者推荐一款您认为最适合送礼的产品?

在中秋这个寓意团圆美好的节日,皇家哥本哈根传承世代匠艺之美,融合古典清雅韵味,首次为中国消费者发布了中秋限定礼盒,以庆颂东方团圆佳节。

礼盒内置一款彩色缤纷唐草系列蜜橙色杯碟,传承精湛的釉中彩技术,以绚丽清透的蜜橙色,重新解构,灵动描绘由传奇“1号纹样”衍生而来的标志性图案,表达“橙”心如意的美满意境。目前,礼盒已在皇家哥本哈根官方渠道发布,希望这份独特的心意,能为消费者带来幸福和喜悦。

关于Fiskars集团

Fiskars集团的宗旨是让每天都变得与众不同,集团旗下的生活方式品牌包括WEDGWOOD、Royal Copenhagen、Iittala、Waterford、Royal Albert、Royal Doulton、Fiskars、Gerber等,目前旗下产品在世界100多个国家均有销售。 Fiskars集团在世界30多个国家均设有办公室,致力于通过高品质产品为顾客打造优质生活,提升生活品质。

关于Royal Copenhagen皇家哥本哈根

Royal Copenhagen皇家哥本哈根诞生于1775年,由丹麦皇太后朱莉安·玛丽创立,至今已拥有248年历史,是世界上非常古老的品牌之一。一冕代表皇室的皇冠,三道代表着丹麦最重要的三条海峡(大海峡,小海峡和桑德海峡)蓝色水波纹,构成了皇家哥本哈根品牌醒目的LOGO标志。几乎每一件皇家哥本哈根瓷器作品均由手工制作,在画师的精心刻画下融合百年匠心与优雅,犹如一件艺术臻品,它也早已成为丹麦设计、北欧设计的代名词,并在时光的更迭交替中成为永恒的经典。