乐高®好朋友系列诠释当代孩子对于友谊的诉求

调查发现:超九成中国儿童认为结交不同的朋友是一件幸福的事,不同的朋友可以教会他们不同的事物

87%的中国儿童希望玩具能够呈现更复杂的情感。*

85%的中国儿童认为能够体现自己生活的玩具角色太少;94%的中国儿童希望玩具中有更多与自己相似的角色。**

98%的中国家长们认同社会多元和包容性的重要性。*

92%的中国家长们希望有更多的支持或工具来帮助他们与孩子谈论社会多元化和包容性的问题。*

超过93%的中国儿童认为,结交不同的朋友是一件幸福的事,不同的朋友可以教会他们不同的事物。**

当面临负面情绪时,超过四成的中国儿童会选择和自己的朋友分享。**

乐高好朋友系列于今年一月开始迎来新的主角和新的故事,为孩子们呈现了一个更具多元化和包容性的当代世界,也诠释了他们对于友谊的想法和诉求。这是乐高好朋友系列自2012年诞生以来的一次重要发展。

在新一代的乐高好朋友系列中,八位新主角拥有不同肤色、文化背景、性格特点和身体情况,充分体现了当今社会的多元化和包容性,让孩子们能够与这些角色产生连接和共鸣,同时找到和自己或者周围人相似的生活场景、性格特点或兴趣爱好。

(乐高好朋友系列八位新主角悉数登场)

乐高集团乐高好朋友系列产品负责人Tracie Chiarella表示:“我们很清楚孩子们想要在故事中看到更加贴近生活的不同角色,因此我们不断推动产品的发展,希望能够反映当下的社会生活。在新的乐高好朋友系列的故事线中,我们设定了更加多元的角色阵容,目的是为家长和孩子们提供更多的素材,帮助孩子们处理好成长过程中关于友情和其它情感的课题。”

当今的家长们虽然很有意愿与他们的孩子讨论关于社会多元化和包容性的话题,但他们也需要通过合适的工具和载体与孩子去沟通这些话题。根据2022年《乐高玩乐报告》的调查,98%的中国家长们认同社会多元和包容的重要性;与此同时,92%的中国家长们希望有更多的支持或工具来帮助他们与孩子谈论这些问题。

乐高好朋友系列在新的主角阵容中加入了肢体残障和神经多样性等特殊群体的代表,帮助孩子们更好地理解和包容人与人之间的差异与不同。

在乐高好朋友系列心湖城国际学院套装中,有多位主角亮相,其中包括富有领导力的学霸阿莉娅、精通服装设计的时尚博主奥利、校园里的运动明星扎克,和一位名叫奥特姆的女孩,她出生时就只有一条手臂,性格依然非常积极乐观,喜爱动物也乐于提供帮助。

在乐高好朋友系列狗狗救援中心套装中,奥特姆是救援中心的一名志愿者,负责照顾流浪狗。在套装中甚至还可以看到一条残疾的小狗,奥特姆、诺娃以及医生为它安装了轮子,让它可以自由行走。

而在乐高好朋友系列狗狗救援车套装中,因为发现了需要救援的小狗,诺娃的表情显得非常担忧,这在以往的乐高产品套装中非常少见,让孩子们在拼搭过程中能够感受到角色真实的情感。

另一位很有特点的主角是丽安,她是奥特姆的室友,平时行为有点冲动,对于不感兴趣的事物很容易走神,疑似患有多动症,然而在乐高好朋友系列丽安的房间套装中,我们可以看到丽安富有活力和创造力的一面,她喜欢滑板和画画,房间里有许多画画的工具和她的作品。

在乐高好朋友系列的新故事篇章中,有多款套装生动诠释了当今世界儿童生活的不同场景,并且可以在多人合作的情况下完成拼搭,为孩子们提供了更多建立友谊的机会。例如,乐高好朋友系列心湖城国际学院就展现了完整且细节丰富的学校场景,从科学、美术等不同学科的教室,到餐厅、多媒体教室,甚至还有浴室,各种设施一应俱全。户外还有篮球网、滑板和自行车等当下儿童喜爱的运动道具。孩子们可以根据自己的兴趣爱好布置自己专属的校园,也可以与他们的朋友或者家长一起,边拼搭边讨论他们自己的学校故事,分享学校生活带给他们的感受。乐高好朋友市中心花店和家具店套装则可以让孩子们可以充分发挥想象力,合作布置花店、家具店和公寓,创造出各式各样的故事。

(乐高好朋友系列全新产品可在多人合作下拼搭玩乐,为孩子们提供更多建立友谊的机会)

朋友和友谊对于儿童的成长非常重要。“友谊研究”的结果显示,90%的中国儿童表示,朋友能够让他们感到快乐;90%的中国儿童表示朋友能够避免他们感到孤独;94%的中国儿童认为朋友让他们感到自己是团队的一员;超过93%的中国儿童认为,结交不同的朋友是一件幸福的事,不同的朋友可以教会他们不同的事物。此外,儿童会借助友谊来应对生活中产生的复杂情绪。93%的中国儿童表示会向朋友寻求安慰。当面临负面情绪时,有44%的中国儿童会选择和自己的朋友分享。

乐高集团中国区市场部副总裁沈明岚表示:“乐高集团始终以儿童为榜样。我们希望全新的乐高好朋友系列能够更真实地投射出当代儿童的生活和情感,让他们对于自己、他人和世界抱有更多的理解和包容,也获得更多的成长。我们相信更多的孩子会喜欢上乐高好朋友系列,在拼搭和玩乐中与他们的好朋友分享有趣的故事,建立新的友谊,携手迎接未来生活的美好与挑战。”

新一代乐高好朋友系列的20个产品套装已于今年1月上市,在全国乐高品牌旗舰店、乐高授权专卖店、乐高探索中心、乐高天猫官方旗舰店、乐高京东自营旗舰店等发售。即日起至3月底,“心湖街一日游”活动也正在火热进行中,乐高小程序会员可预约前往指定乐高品牌零售店,沉浸式体验乐高好朋友系列的最新产品和创意拼搭,创造与好朋友的专属故事。

(“心湖街一日游”活动在全国各大乐高品牌零售店火热进行中)