​经营业绩再超预期！海尔智家持续高质量增长

　　10月30日，海尔智家披露2022年三季度报告。公司前三季度实现营业收入1847亿元，同比增长8.9%；实现归属于上市公司股东的净利润116.7亿元，同比增长17.3%。其中，第三季度营业收入同比增长8.6%，归属于上市公司股东的净利润同比增长20.3%。

　　值得一提的是，海尔智家归母净利润单季度增速持续提升：第一季度增速15.1%，第二季度增速16.5%，第三季度增速20.3%。

　　在复杂的外部大环境下，海尔智家业绩再超预期，利润增幅两倍于营收增幅，持续高质量增长，实属不易。

　　冰洗热份额继续提升

　　产品是企业竞争力的最基础支撑，是决定着企业发展能否行稳致远的核心因素。海尔智家的产品囊括冰箱、洗衣机、空调、热水器等。其中，冰箱、洗衣机、热水器一直是海尔智家的强势领域。

　　前三季度，海尔智家冰洗热市场份额第一基础上，继续大幅提升，与第二名的差距持续拉大。GfK中怡康数据显示，海尔冰箱份额净增2.4pct至43.8%，首位度达到4；海尔洗衣机份额净增2.7pct至46.3%，首位度2.1；海尔电热水器份额净增1.7pct至40%，燃气热水器份额净增2.6pct至22.5%，首位度分别达1.6、1.5。

　　同时，海尔智家持续拓展新品类空间，抢占发展先机。今年9月，全球洗碗机行业首家智能+5G互联工厂在重庆海尔工业园建成投产，该工厂年产能达100万台。目前，海尔系洗碗机在北美、澳洲、欧洲、东南亚、中国均有布局，并均已在当地实现引领。据欧睿国际最新数据显示，2021年海尔系洗碗机已跻身全球品牌份额TOP3。财报显示，前三季度，海尔洗碗机收入同比增长超20%。

　　此外，海尔干衣机份额净增5.8个百分点至39.3%，收入同比增长89%；海尔洗地机跃居行业线上零售额TOP3，收入增长超120%。

　　卡萨帝加速布局海外

　　和大多数企业依旧停留在产品品牌时代不同，海尔智家建构了高端品牌、场景品牌、生态品牌三级品牌体系。

　　其中，卡萨帝是海尔智家高端化的代表，也是海尔智家最耀眼的品牌标签。财报显示，卡萨帝前三季度在高端产品的市场份额也进一步提升。GfK中怡康数据显示，卡萨帝品牌在多个品类位居高端市场第一，10000元以上冰箱市场零售额份额为38.6%，首位度2.5；10000元以上滚筒洗衣机市场零售额份额为79.4%，首位度11.4；15000元以上空调市场零售额份额为31.2%，首位度1.4。

　　在稳固国内市场份额基础上，卡萨帝加速海外布局，打开新空间。8月23日，卡萨帝在泰国第一家高端智慧场景体验中心正式运营，展出了全屋高端智慧家居场景，成为中国高端品牌出海的一个里程碑；9月2日，又携鉴赏家套系参展德国IFA，进一步提升卡萨帝在欧洲当地的品牌认知。据了解，卡萨蒂还计划在今年内在东南亚开设五家场景体验店，以加快全球着陆的步伐。

　　海外“自主创牌”，营收逆势增长

　　海外业务方面，面对挑战，海尔智家加速海外市场的本土化供应链建设，并充分发挥全球协同优势，实现了有效应对。同时，海尔智家还积极把握行业趋势，抓住高能效产品以及热泵、嵌入式品类等增长机会，以及高端市场的增长机会。

　　财报显示，海尔智家前三季度海外营收同比增长8.7%，盈利能力稳步提升。

　　具体来看，本币口径下高端均实现高速增长。在美洲市场，GEA高端同比增长超40%；在欧洲市场，Haier高端增长超30%；澳新市场，FPA高端增长超40%，Haier高端增长超55%；日本市场，海尔智家持续高端转型，其中冰箱、冷柜零售量份额均为行业第一。

　　值得一提的是，海尔智家的全球化一开始就坚持“自主创牌”，在海外销售的产品每一台都是海尔品牌（“海尔”是母品牌，下面有海尔、卡萨帝、统帅、GEA、斐雪派克、AQUA、Candy七大品牌集群），区别于部分企业“代工贴牌”的老路子。

　　数字化实现费率持续优化

　　针对“毛利高净利低”情况，近年来海尔智家加大数字化平台建设力度，用数字化技术手段降低销售成本及管理成本。公司相关负责人表示，数字化的目的就两条：一是提高体验，二是提高效率。

　　财报显示，前三季度，海尔智家持续深化数字化变革，聚焦提升用户体验和运营效率，推动公司整体费率持续优化0.8个百分点。

　　目前，海尔智家的数字化转型深入到公司发展的多个方面。在用户数字化运营平台上，海尔智家围绕消费者在产品购买、使用、服务的全生命周期，重构业务流程，全面提升用户口碑和复购率，前三季度新增会员3225万人，增长64%；在精益制造平台上，海尔智家持续提升在智能制造、采购、供应链、物流等环节的效率，园区物流效率提升30%；数字化研发平台助力海尔智家全球新品设计周期缩短30%，第三季度设计成本持续优化。

　　未来，数字化转型的持续深入，将为海尔智家的高质量发展注入源源不断的动能。