GfK中怡康最新数据：TOP3品牌两升一降

　　2022年已经过去了三分之二，在半年报后，家电行业又有什么新成果呢？

　　GfK中怡康最新数据显示，2022年1-8月，行业TOP3品牌整体份额两升一降。具体来看，海尔智家份额为27.6%，同比+2.3pct；美的份额为13%，同比-0.8pct；格力份额为9.1%，同比+0.3pct。

　　尽管在多重因素影响下，家电行业整体市场偏冷，但龙头企业依旧表现向好，经营韧性十足。

　　那么从细分市场来看，各品牌表现如何？

　　据GfK中怡康1-8月细分市场数据显示：

　　在冰箱市场，海尔智家份额为44.1%，同比+2.4pct；容声为11%，同比+0.2pct；美的为10.6%，同比-1.5pct。

　　在洗衣机市场，海尔智家份额为46.8%，同比+2.9pct；小天鹅为14.9%，同比+0.1pct；西门子为9.5%，同比+0.1pct。

　　在空调市场，格力份额为32.8%，同比-0.6pct；美的为30.1%，同比-1.5pct；海尔智家为20.6%，同比+2.3pct。

　　在热水器市场，海尔智家为30.9%，同比+3pct；A.O.史密斯为18.4%，同比-2.1pct；美的为8.5%，同比持平。

　　在冷柜市场，海尔智家为49.8%，同比+1.2pct；美的为12.8%，同比-2.5pct；容声为10.1%，同比+0.8pct。

　　可以看到，各品牌在细分品类上地位稳固，海尔智家冰洗热仍是毫无悬念的第一。空调市场“三分天下”格局稳定，从份额排名来看，格力依然稳居第一，美的紧随其后，海尔智家位列第三；从份额增长来看，海尔智家同比+2.3pct，是TO3中唯一正增长的。

　　市场份额的分化，笔者认为很重要的一点是消费升级带来的市场改变。随着我国人均可支配收入的提高，以及消费品质日益提升，高端智能家电迎来广阔的市场空间。《2022年中国家电行业半年度报告》显示，上半年12000+冰箱零售量份额同比+7.6%，7000+洗衣机同比+9.4%，7000+空调同比+10.1%。

　　此时，像海尔智家在高端市场布局早的企业，优势明显。GfK中怡康数据显示，卡萨帝多个品类位居高端市场第一，10000+冰箱市场零售额份额为39.1%，10000+洗衣机市场零售额份额为76%；15000+空调市场零售额份额为31.3%。美的旗下COLMO虽然起步相对较晚，但也已经取得了一定的成果，今年1-8月份，COLMO在10000+洗衣机市场零售额份额为6.8%，15000+空调市场零售额份额为18%，10000+冰箱尚未进入市场TOP3。

　　而面对集成、套系的行业趋势，各家企业都在结合自身战略布局，加速落地智慧场景。作为全球唯一一个场景品牌，海尔智家旗下三翼鸟上半年发布了“1+3+5+N”全屋智慧全场景解决方案，打造全场景一站式智慧解决方案；美的立足“3-6-5主动智能全生态”打开用户美好生活的想象；格力智能家居在智能家居系统、智能家居网络、智能语音交互、智能场景方案、智能产品技术等方面进行了深入布局，推出了一系列智能家居产品。

　　与此同时，今年以来，在家电下乡、以旧换新等政策支持下，叠加可持续发展理念更加深入人心，绿色低碳、节能环保的智能家电引领新一轮消费引擎。奥维云网预测，进入下半年，各项需求刺激、补贴政策落地，预期带来积极影响。原材料价格下降，企业端成本压力也将呈现缓释之势，今年家电市场预期出现“前低后高”的走势特征。