Gucci欲跻身头部奢侈品 开云发布重振核心品牌新计划

6月9日，法国奢侈品巨头开云集团发布重振核心品牌古驰的全新计划，为古驰设定年销售额增长至150亿欧元的中期目标，跻身头部奢侈品行列的雄心不言而喻。

开云集团表示，在首席执行官马可·比扎里（Marco Bizzarri）和创意总监亚历山德罗·米歇尔（Alessandro Michele）的领导下，古驰的利润在2015至2019年间增长近四倍，收入几乎翻三倍。2021年，古驰收入增长30.8%至97.3亿欧元，超过疫情前水平，营业利润也上升42%至37.15亿欧元。

亚历山德罗·米歇尔的创意曾吸引许多年轻的中国消费者，这部分群体的海外旅行消费成为古驰成功的一大因素。不过2022年第一季度，受中国疫情影响，古驰收入增长19.5%，低于分析师23%的预测，影响还将在第二季度持续。但开云集团未失去信心，其表示将增强中国本土团队，给予其掌控营销和广告活动的权力，以此促进中国市场尤其是高端产品的增长。

与此同时，集团第二大品牌圣罗兰被寄予厚望。6月8日，开云集团宣布为圣罗兰设定销售额增长一倍至50亿欧元的中期目标，并计划将息税前利润率从去年的28.3%提升至33%。

今年第一季度，圣罗兰销售额同比增长43%至7.39亿欧元，所有产品类别都实现了两位数的增长。汇丰银行最新报告预计，圣罗兰今年销售额有望突破30亿欧元大关。