深挖纯净美妆赛道，FABLOOX馥碧诗行业领军格局初现

由C2CC新传媒X新妆发起的全球美妆产业权威奖项——新妆大赏前不久刚落下帷幕。通过层层筛选得出的2021-2022年度人气彩妆TOP10榜单，透露着许多行业内的深层讯息，酝酿着彩妆行业未来的全新势能。

新妆大赏是全球美妆产业权威奖项，评选自2022年2月正式开启，历时3个月，采用线上投票+专家评审+品牌销售和声量的评选机制，从口碑、销量、复购和研发等多个维度考察参选品牌，保证了榜单的公正性与权威性。

年度人气彩妆TOP10榜单上的FABLOOX馥碧诗，就是其中非常具有代表性的纯净美妆品牌，它的上榜，印证了纯净美妆这一趋势，早已渗入消费者的心智。

纯净趋势，势不可挡

来自Euromonitor的数据正在告诉我们一个真相：美妆，真的生长得很快。

2010-2020年，中国彩妆零售额由148亿元增长至596亿元，平均年复合增长14.9%，高于同期护肤品增速，预计2021-2025年彩妆的规模将由705亿元提升至1215亿元，年复合增长14.6%，占比提升至19.4%。

国内彩妆市场，在细分领域和营销驱动下，一次次闯入大众视野，创造着快递增长的神话。

但新冠疫情的连续冲击，导致全球经济陷入衰退，2022年，美妆企业迎来至暗时刻。众多美妆品牌，无奈进入融资与营收增长的双重困境，正在持续承受着压力。美国知名市场调查机构NPD公布了新冠疫情对美容业的影响，美容产品销售额下跌了14%。

然而，纯净美妆却在这个阶段，实现逆势增长。纯净美妆产品销售额在疫情期间逆势上升11%，纯净的魅力由此可见一斑。

透过巨头们的大动作，纯净力量在美妆届的崛起，可谓是一览无遗：抖音电商去年9月发布《抖音6大美妆新趋势洞察》，将“纯净美妆”作为平台的主推方向之一；小红书常年重仓美妆赛道，关注前沿的专业趋势里，“纯净美妆”赫然可见；天猫国际电商平台，早早入驻多个海外小众纯净美妆品牌。此外，资生堂、欧莱雅、欧舒丹等海外美妆护肤巨头，也纷纷加码纯净美妆赛道。

美业颜究院发布的《2021纯净美容趋势分析及预测》数据报告显示， 2020年全球纯净美妆市场为54.4亿美元，2027年预计将达到115.6亿美元，期间年复合增长率将达到12%。纯净美妆正迎来快速上升期，将从一个新风口，成长为一种确定性的发展方向。

资本入局、消费者需求高涨，纯净美妆的黄金时代，正在拉开帷幕。

入局纯净，非朝夕功力

纯净美妆这一趋势，是很多品牌的破局机会，然而，其实并没有出现很多新品牌入局。究其原因，只因“纯净”的门槛有点高。

它不仅要求产品配方安全无毒，研发过程环境和动物友好，还提倡包装使用可持续材料，对成分、原料、标准、供应链和研发技术等都有高标准、严要求。

做纯净美妆品牌，要加大研发比重，在优势成分、工艺技术、精妙配方等方面形成核心竞争优势，成就穿越周期、创新突围的爆品。

早在2019年，fabloox馥碧诗创始人Jessica就从标准体系搭建、产品创新、研发投入等多个维度推动纯净美妆在国内落地发展，创立国内纯净美妆先导品牌fabloox馥碧诗。当时，国内纯净美妆行业才刚刚起步。

意大利彩妆莹特丽集团及意大利Vitalab活性物实验室两大世界级研发集团的科研加持，让fabloox馥碧诗对自己的产品充满自信和底气。

而在实力科研和严苛标准之下，fabloox馥碧诗的产品也不负众望：不仅通过了FDA（美国食品药品监督管理局）和EC（欧洲议会理事会）对化妆品的国际标准，也完全符合我国CEDA（国家药品监督管理局）对化妆品的严格要求。

在研发上做到了高标准的fabloox馥碧诗，还把纯净延续到了方方面面，对可持续性发展用心极深：通过甘蔗纸、大豆油墨等绿色包装来持续减少碳排放，践行环保友好可持续发展。这些对绿色环保的重视，都是将纯净进行到底的品牌态度。这也无愧于fabloox馥碧诗美妆届新黑马的地位，和国内纯净美妆市场先导品牌的责任担当。

纯净实力，理念先行

fabloox馥碧诗作为新锐美妆品牌，不管是细分赛道纯净美妆的选择，还是细分类目粉霜的选择，目前都处于行业TOP1。已经实实在在成为消费者的趋势之选。

而销量如此火爆的背后，是fabloox馥碧诗始终以用户真实需求为锚点、独创Gloxidant发光体系、以纯净安全为基准打造“成分主义”的美妆观，以及以养护为前提研发的理想妆效。严谨的科学研发体系与绿色环保生态观，与在研发、产品及环保等各个环节高度一致的持续纯净表达，共同塑造出了fabloox馥碧诗的纯净美妆品牌形象。

“纯净美妆”始终引领着fabloox馥碧诗重研发、重肌肤健康、重环境友好的核心发展策略。创始人Jessica认为，高质平价的产品可以让更多大众在消费领域能够用到好的纯净美妆，与海外纯净美妆品牌形成强有力的竞争。

在产品端，EWG绿色配方联合前沿科技的运用，可以帮助用户们快速解决肌肤亚健康问题，同时又以养肤、低敏、安全的系列产品，给所有肌肤安心舒适、尽享自在的带妆体验。

其中，零负担底妆产品fabloox馥碧诗粉霜，配以品牌核心复合成分——Gloxidant（双抗光氧复合物：阿尔卑斯高山火绒草、肌肽、糖类同分异构体、泛醇），使用EXTREME FIT超强延展粉体技术，使粉底更细腻均匀，平均粉体粒径＜6um，具有超强延展性，并且能极致贴肤，达到12H长效持妆的效果。

如此不懈追求产品力的内在支撑，是定义「理想妆效」与「成分主义」美妆观的企图心，致力于探寻有感妆效和成分安全达到极致平衡的美妆解决方案。

这一切精心打造，只因为fabloox馥碧诗实实在在的洞察到，新兴的Z世代不再无法和外表和解、在别人眼中定位自己，他们追求的是在舒适自在的状态下，定义自己的美。

纯净真正的力量，即在于此：纯粹悦己，简单乐活！

爆品不断，多层营销

纯净美妆的好，也在不断获得明星与达人的点赞。明星蒋梦婕、李纯、刘维把fabloox馥碧诗产品作为自用推荐，袁咏仪、⻨迪娜也倾心推荐，浪姐王霏霏为粉丝大力推荐fabloox馥碧诗粉霜。90后大热人气演员袁冰妍成为FABLOOX馥碧诗粉霜代言人，短道速滑冠军李坚柔则为fabloox馥碧诗底妆系列代言人。

在优质美妆护肤博主届，fabloox馥碧诗的内容也早已数不胜数。各大超头部美妆博主骆王宇、程十安、崔佳楠、小鱼海棠、勇仔leo、刘巧巧等人的直播间与短视频里，fabloox馥碧诗产品多次出现。其中，程十安关于fabloox馥碧诗养肤粉霜的分享视频，点赞量超166.4W，收藏量超46W。

明星合作和美妆博主的推荐，让品牌声量最大化，用户链接具象化，持续获得超强曝光，实现声量和口碑的品效合一。

fabloox馥碧诗还在全网合作了20395名达人，并根据不同的内容调性和平台属性采用了分享、试用、测评等海量种草内容营销模式。

这些层次丰富、策略多元的动作，共同将fabloox馥碧诗国内纯净美妆先导品牌的印象植入了年轻人的心智中。

此外，fabloox馥碧诗的明星产品们上线不过几个月，就已经拿下多项高光战绩： fabloox馥碧诗粉霜已经成为国内纯净美妆爆款单品，上线短短9个月，就已登上抖音粉底霜爆款榜TOP1及粉底液/膏爆款TOP1，天猫粉霜细分类目搜索TOP1，全网累计售出超60w+瓶；定妆喷雾也荣登三八节天猫榜单加购榜TOP6，累计销售超10万+瓶；去年11月上新的粉饼荣登2021年阳光大赏颁奖盛典“年度星品粉饼”。

结语：

当我们深挖美妆赛道，会发现所有实绩的背后，都是天时地利人和的结合。而那些抓住时机的品牌，往往有着坚守初心、固守品质的特质。未来，希望在纯净美妆赛道能看到更多精彩品牌的涌现，让更多用户能得益于纯净。