传承城市基因，打造民族品牌，山外山国潮粽子“新”意不停

今年3月，杭州两会聚焦“宋韵”，提出宋韵文化的传承传播应该善于“借帆出海”。在杭州城市发展的进程中，有一批承载着厚重的历史文化、与这座城市不可分割的老字号品牌和宋韵文化品牌，山外山品牌便是其中之一。

山外山品牌旨在重新挖掘优秀传统文化，并将东方传统饮食文化与新科技相融合，打造以食为礼、赠与美味、给予健康的东方文化属性特色产品，给用户“真是人间好食节”的享用感受，体验美好的宋韵生活。

临近端午，以“百年传承，匠心品质”为立足之本的山外山推出了三款国潮粽子礼盒，分别是开山之粽、一身正气粽和虎啸青山粽。

其中虎啸青山粽以“五月五，挂艾虎”为基础，采用新式国潮风插画及配色意；一身正气粽则采用了可二次利用的尼龙材质的背包设计，美观且实用。同时，山外山还联动了另一中华老字号“朱府铜艺”推出开山之粽，山外山的宋韵融合朱府铜艺的东方技艺智慧，携开山之器再开新山。

虎啸青山粽

一身正气粽

开山之粽

以上三款粽子已逐步登录线上平台和线下商超、便利店等零售渠道，通过其创新的包装设计，以及高汤五花肉粽、梅干菜五花肉粽、桂花豆沙粽等六种覆盖不同群体需求的口味，在各社交平台上吸引了不少年轻人晒图打卡，称赞山外山粽子既有老字号的工艺传承又有年轻化的创新。

山外山通过坚持本真，传承、创造和分享美好的宋韵生活方式，依托文化＋科技来传承杭州的城市基因，让更多人感受到杭州宋韵的历史积淀和文化印记；同时，山外山也积极响应复兴传统文化和保护传承老字号的政策，对“传统文化”和“现代图形”进行讨论融合，在传统与现代中寻找最佳的契合点，开启国际化新百年形象。无论当下还是未来，山外山品牌都在用自己的方式为传承城市基因，打造民族品牌而努力。