以创新致匠心，REVER实现品牌升级

历时十个月， 悦己时代新势力REVER经历了从品牌主张焕新、产品迭代创新、官宣代言人、新工厂升级、视觉系统更新，到用户共创和全域体验的升级闭环，正式跨入品牌2.0时代。

REVER是新锐美妆个护公司保利沃利（POLYVOLY）旗下子品牌，创立于2016年，是国内身体护理市场沐浴油品类的先行者。在REVER的字典里，品牌力=品牌认知x 品牌表达 x 品牌体验。2022年初，REVER由内而外的势能积累已成熟，从品牌、产品、体验三大层面推动势能转化。一代创新型个护体验探索者破茧而出， REVER具有辨识度的品牌主张“我的乐我时刻”,打通了从个体到群体，从垂直到破圈的品牌进阶之路。

品牌进化：动能积累转向势能迸发，更具包容性

近日，REVER官方抛出了一个大动作：品牌LOGO和VI设计全面刷新。

REVER 告别了过去极具浪漫风格的手写体，转而采用简洁大胆、全大写无衬线的字母。背后操刀LOGO形象设计的ABCD设计工作室与REVER设计团队有着相同的理念：在数字化不断渗透的今天，都市Z世代在追求简单、清晰的真实体验，留下足够的白色空间，包容更多独特的梦想，感受到自己正处于未来之中。所以，REVER必须大胆刷新视觉风格，重塑线性与律动的排布，让这些字母散发着静态动感，仿佛随着现代电子乐的节奏尽情摇摆，释放着轻快、解压、愉悦、兴奋等多重情绪，给千篇一律的生活抛出一连串简单的小乐趣。

REVER敢于刷新品牌视觉系统，是因为过去六年的品牌势能积累已达到一定的厚度。为了呼应手工制作的特点，REVER起初是通过手写体LOGO将这份温暧传递给每一个用户。经过近期的市场调研，REVER发现用户已经深刻地感受到产品背后的温度，手工制作早已刻在REVER的品牌基因里。而无衬线字体传递出简单、多元又触手可得的愉悦不仅仅是产品，更是来源于生活中纯粹灵动的小乐趣。

在很多行业人士眼中，REVER是一支风格独特的设计师品牌，它把以油养肤的配方、自然疗愈的理念和轻松浪漫的通感，以健康清新并富有趣味的方式整合在一起，每一款产品都是高颜值的原创设计。POLYVOLY创始人兼CEO李梓嘉说到，“不管外在的视觉表达多么灵动多变，REVER始终以消费者需求和体验为创新出发点。我们希望用户在繁忙的工作生活中，每天拥有20分钟的乐我时刻来放空自己，治愈自己，做回自己，愉悦自己的初心从未改变。现在以及未来的REVER，会继续为用户打造更多乐我时刻，不设限。”

产品进化：持之以恒的创新探索，掌握流量密码

深刻的洞察，充分的挖掘和不凡的创意来自REVER团队创新探索的精神。聚焦消费者尚未被满足的需求，REVER相信在身体护理范畴内，尚有极大空间待开发，每一个细分市场都有其发展趋势，掌握趋势和需求变化，就掌握了流量密码。

过去，彩虹云朵浴爆、巧克力转转浴爆、黄金沐浴油等爆品，堪称REVER的流量担当。极具个性的视觉设计，充满乐趣的独特体验，颜值功效俱佳的礼盒，让REVER一次又一次摘得品牌、产品、设计、营销等大奖。

伴随着品牌进化，REVER研发团队和产品设计团队又在产品创新层面探索到了新的流量密码：有效有颜更要有趣。为了给用户更完美的多感官愈疗体验，更容易捕捉乐我时刻，REVER此次升级中创造了许多“小乐趣”，并把它们渗透到了产品的每一个细节中，从大单品创新、产品形态创新、香型创新和视觉设计创新四个方面全面进化。

首先，新增八个大单品，分别是沐浴啫喱、沐浴油乳、固体沐浴油、啫喱皂、沐浴片、身体磨砂皂、按摩芭、双色咖啡足浴粉。此外，套组和礼盒成为REVER此次在单品创新上的发力重点，如旅行套组、天天开心套组、520礼盒、万圣节礼盒，多达数十款。

其次，新创八种产品形态，分别是啫喱、固体油、皂状、按摩芭、果冻状、膏状、泥状、粉状。这些创新的产品形态，专业名词叫“非常规剂型”。除了新创剂型，REVER也在现有的剂型之上不断开拓新应用，例如：沐浴油，条条磨砂等尖刀品。REVER产品负责人叶鹏解释道：“我们不是为了非常规而创新。REVER基于洞察到的尚未被满足的消费者细分需求，进行大胆的创新形态实验并测试，希望从配方科学性、功效稳定和持久性、使用便携性、运输便利性和生态环保等方面对常规剂型产品进行优化，使产品适应不同人群的不同需求场景。当然，在新形态的探索中，添加一定趣味性和差异性，给用户带去更多乐我时刻，也是我们一直追求的。”

再次，香型家族添新壮大。REVER的香氛创新贯穿全品类，是除产品品类、形态以外的第三个划分维度。同一香型的不同类别和形态的产品进行组合，便构成此香型的产品家族，这样的S级产品家族REVER有七个，例如：柑橘调香调，设定为早晨起床后的场景；茶香香调，设定为工作疲惫时的场景；泥土藓苔香调，设定为放松时的场景……每一个香调对应不同的场景和情绪，附带音乐元素，以打通五感，充分传达恰当的情绪。

最后，刷新产品包装，辨识度拉满。REVER拥有一支高水准的in-house创意团队，所有产品从工业设计到包装体验再到社交创意内容，都是由他们创想并实现的，作品几乎包揽红点奖、iF、Pentawards、IDEA和CGD等十余个全球头部设计大奖。在品牌升级进程中，REVER in-house创意团队从LOGO到平面进行了大胆的舍弃和重塑，未来还将与更多知名设计师联合对产品外在呈现加持创意灵感，共同创作更多的乐我时刻。

REVER创新的产品表达着对消费者满满的诚意。3月女神节，REVER将推出一款全新的沐浴啫喱。这款啫喱是REVER新形态激发新体验的代表作，晶莹Q弹的啫喱，轻轻抹开的瞬间便会扑哧扑哧冒出绵密丰富的泡沫，犹如软绵绵的棉花糖，而且遇水后还会再次起泡，是可以站着洗的泡泡浴。这款沐浴啫喱有浅橙色、浅粉色、无色3款，添加不同的天然植物精华油，释放不同的香调，滋养肌肤的同时，更有“黑科技”的加持，能够为用户创造双重乐趣和非凡体验。

体验进化：跨界共创，深度沉浸于我的乐我时刻

更好的产品，更赞的创意，更多的乐趣，是为了更深刻的悦己。

诞生于武汉的REVER有自己的工厂。不同于林林总总的代工厂，“REVER对产品配方、生产工艺、美学设计的要求超出了代工厂的能力范围，只能自研自产，以保证高品质产品的交付”，创始人李梓嘉如是说。

REVER秉持着对研发的重视和对产品品质的高要求，助力品牌形成了动能到势能的转化和积累，有力地推动了品牌进化。随着业务的开拓，研发需要更多仪器设备，生产线需要扩充，体验也需要开辟独立的空间，REVER的工厂升级势在必行。2022年初，REVER新工厂正式启动，由原有的1200平米扩大到4000平米，分区更加合理，新增体验区来模拟并测试线下零售空间的陈列设计。新工厂也对各行业达人和超级用户开放，邀请他们走进REVER“梦工厂”，参与手工制作和产品体验，与REVER共创乐我时刻。

走出工厂，在市场上，REVER也在布局基于需求场景的跨界内容。线上，REVER在品牌直播间从来不会请代言人以叫卖的方式带货，而是举办一次次直播微综艺，明星与粉丝互动，做游戏，讲故事，分享乐趣，这也是REVER在社交平台上的交互风格。线下，REVER在筹划体验空间的落地，带给用户视觉、听觉、嗅觉、触觉、感觉全方位沉浸。REVER希望与各行各业热爱并享受生活的达人共创更多乐我时刻，他们将成为REVER的品牌挚友，创造出REVER+音乐、REVER+旅行、REVER+美食等跨界体验，让更多的人拥有“乐我时刻”。

礼品馈赠是一个特殊的需求场景。礼品是情绪传达的载体，随着新人群对“悦己”的多元化审视，在舒缓自身情绪压力的同时，更多人也希望能够同时让朋友、家人享受到“悦己”的感受，由此诞生的“悦人”需求，同样给了REVER创新的灵感。通过极具仪式感的“节点礼盒”，人们能够在体验产品的同时，从强设计感的包装中享受到开箱时的仪式感，搭配趣味性的产品组合，获得额外的情绪馈赠。

从悦己到悦人，从个性到包容，从个护到生活方式，升级后的REVER更加鲜明，包容一切美好时刻，成全人生的大境界。REVER正在进化成为一个与Z世代更加融合，更加独特、鲜明的品牌，充满了小乐趣的产品和体验必将使其继续成为创新个护领域的领跑者。

“不积跬步，无以至千里。品牌进化是一个持续的过程。品牌视觉刷新，产品持续创新，体验跨界交付，让REVER品牌升级迈出了关键的一步。2022年，我们会加速推动REVER品牌动能的积累和向势能的转化。我们以个护品类为切入口开启探索之路，我们的征途是创新生活方式的星辰大海。未来，REVER希望成为创造小乐趣的生活方式探索者，与消费者共创更多乐我时刻”，创始人李梓嘉说到。