情人节「甜蜜生活家」来了！抖音电商助个护家清鲜花行业持续增长

福虎生旺。国人的消费热情,和农历春节的团圆暖意,一同加热。

对于抖音电商的广大商家、品牌而言,如何在“后春节时段”延续新年的热度?如何持续承接消费者选购好物的需求?如何在开工后再度激发品牌活力?——或许,甜蜜的西方情人节就是新年之后的第一个新“营销增长点”。

何况,个护家清指向温馨、鲜花意味着甜蜜。2022年2月8日至2月14日,抖音电商将针对个护家清鲜花行业,重磅推出「甜蜜生活家」活动,助力商家和达人在年后旺季开工提升销量。

届时,抖音电商不仅将鼓励商家和达人,在直播和短视频中推荐个护家清及鲜花园艺类目商品,挂上对应小店商品链接;还将通过直播间流量扶持、短视频话题挑战赛、传播侧助力,释放丰厚奖励,多方面助力商家新春之后“甜蜜启动”。

对于此次情人节期间鲜花绿植和个护家清商家的「甜蜜」活动,行业推出诗意创意海报,通过紧密结合日常生活场景,「历尽千帆,归家是心安」、「只盼携手,游遍芳丛」等告白文案向广大用户传递「甜蜜不只这一天,也在日常生活的每一天」的生活态度。

「甜蜜生活家」的报名已经开始,让我们看看,有哪些值得关注的玩法吧!

在短视频挑战赛

点亮「甜蜜场景」,深化商品内涵

一千个消费者心中有一千种柔情。你想象中的甜蜜情人节,少不了什么?

也许是晚间的一束玫瑰,清晨的在窗前的一株盎然绿意,在春日即将到来之际,带给你希望与情调;也许是一套精心挑选的洗护好礼,一款怡人的精油足浴球,在居家生活中给你值得信赖的“小确幸”。

从行业定位而言,鲜花园艺、个护家清都与消费者对日常品质生活的向往紧紧相连。新的一年开始,在抖音电商,如何通过“花样品质生活”通道打动更多的消费者,点亮商品、品牌之后关于生活的内涵,是它们共同的问题。

而这,恰恰是抖音电商在此次「甜蜜生活家」活动中瞄准、解决的问题。抖音电商,拥有海量充满创造力的内容达人。一方面,这些达人是强有力的“带货终端”。据2021抖音电商排行榜年度榜单,在个护家清品类品牌榜上榜的品牌中,仅立白一个品牌,就有超过6000位达人为之带货。另一方面,达人、商家账号又都是抖音上打动人心内容不息的创造者,或是短剧、或是讲述,他们不断深化着“商品”与“生活”之间的联系。

为了进一步激发商家和达人在短视频领域的创造力,「甜蜜生活家」开启了同名话题 #甜蜜生活家 的短视频挑战赛活动。活动期内,抖音电商个护家清鲜花行业推出如高露洁爱心牙膏、心相印蓝风铃香氛手帕纸等符合节日氛围的情人节场景特色产品、爆款货品。商家/达人只要带上指定话题#甜蜜生活家,发布鲜花园艺及个护家清类目情人节商品挂车短视频,通过审核即视为参加活动。

平台将根据账号单条短视频购物车创造的闭环GMV水平发放奖励,商家/达人最高可获得达1500元的随心推券奖励。

多重玩法汇入直播间

丰富奖励引爆新年营销“黄金时间”

今年,西方情人节和中国元宵节只相差一天;对于品牌和达人直播间打造来说,这无疑是一个汇集“甜蜜”和“温馨”两种消费引力,引来“带货爆发”的好时机。

本次「甜蜜生活家」活动期间,针对直播间带货,抖音电商推出了重点直播间、巅峰任务赛、全民挑战赛等多种玩法,激励商户、达人在这个“黄金时间”做投入、做创新。

在针对行业推出的“重点直播间”玩法中,平台/达人只要预热短视频带上情人节行业活动话题 #甜蜜生活家 即可提报。平台将根据提报重点直播间场次的商家/达人,结合其GMV完成情况给予实时流量加热扶持。

此外,针对申报“重点直播间”的商家/达人,且在直播场次达到预设GMV、表现优异的直播间,还可获得抖音商城/直播间banner/搜索落地页直播间露出等资源奖励。

除了“重点直播间”,抖音电商还为直播间参与活动的商家/达人设置了更多选项,即:“巅峰任务赛”和“全民挑战赛”。平台将根据商家/达人单日直播闭环GMV增量给予最高2500元随心推券的奖励,激励直播账号“勇攀高峰”。

在短视频挑战赛、直播间玩法之外,抖音电商将针对个护家清、鲜花绿植两个关联行业,通过多种传播资源予以扶持。针对「甜蜜生活家」中表现优异的商品,将通过营销海报,站内落地页重点资源扩大影响力;账号发布的优质短视频,如果带货效果/视频热度较高,还有机会获得话题置顶奖励,上榜活动页热门视频资源位,争取更多流量曝光机会。

鲜花绿植的背后是用心添彩,个护家清关联着人们对基本生活的守护。对于消费者而言,有“品质”的商品,构成了消费过程中“最大的甜蜜”。在新的一年,擦亮商品的价值,帮助商家以品牌的力量、达人以内容的态度,塑造他们与美好生活的链接,是抖音电商「甜蜜生活家」新年心意。