Belling引发厨电英伦风潮：稳重与前卫的碰撞与融合

当我们在讨论“英伦风”时，很容易联想到苏格兰裙、良好的剪裁以及简洁修身的设计，通常带有自然、优雅、含蓄、高贵等特点。可以说，从整体到细节把握的都刚刚好。但是，你知道什么是“厨电英伦风”吗？

最近，英国百年高端厨电品牌Belling宣布进入中国市场，包括天猫旗舰店、全国各城市的实体专柜或门店，并且高端厨电产品也将陆续上线。这个和Morphy Richards（摩飞电器）同属一个母公司的英国品牌，让稳重与前卫的风格相互碰撞，厨房也刮起 了“英伦风”，让厨房不仅仅只是厨房。

 百年历史积淀下的“厨电英伦风”

一个品牌的气质，主要来自于品牌的历史积淀，以及产品带给人的质感享受。解析Belling刮起的“厨电英伦风”，首先要了解一下Belling这个品牌的历史。

1912年，英国人Charles Belling创办了Belling品牌，此后陆续推出包括可以观察烘烤进度的玻璃门烤箱、第一台热风烘培的家用烤箱等热门产品，引领了英国家庭厨电趋势。

最引人瞩目的是，上世纪60年代，Belling获得英国女王陛下亲自颁发的作为电器制造商的皇家授权。不夸张地说，受到皇室的认可，也证明了身具传统英伦特质的Belling成为英国家庭厨具产品的代表。

在此基础上，Belling发展更加顺畅。每个时代里，极具英伦风特点的Belling都有惊艳英国家庭的厨电产品问世，也都领导着当时的厨电潮流。

上世纪90年代，“Belling Farmhouse”和“Belling Cookcenter”系列的推出，将更丰富的色彩带入厨房，一改传统厨房沉闷的风格，也进一步巩固Belling的领导地位。

1992年，Belling受到Glen Dimplex（格伦汀普莱斯）关注，后者常常出手收购电器行业的领头羊，通过实力整合，进一步提高所收购品牌的实力。这时候就不得不介绍下Glen Dimplex（格伦汀普莱斯），该集团是世界最大的电热器具制造商公司之一，数十年来在家用电器、制冷、通风和可再生能源解决方案领域占据着重要的全球市场地位。

Glen Dimplex作为一个覆盖全球化的制造商，普通消费者可能不常接触。更多的是对于其旗下面对消费者的品牌有比较多的了解。其中Morphy Richards（摩飞电器）已经进入中国多年，摩飞的多功能锅更是网红产品；还有英国皇家御用的罗伯茨收音机（Roberts Radio），代表了90年的质量和工艺，在质量上永不妥协，不断突破界限。如果你曾在英国、意大利等国居住过，不难发现Belling的踪影，最新数据显示，Belling稳占英国2021年第三季度集成灶市场销量第一的宝座，妥妥的国民品牌。

经历百年发展，Belling逐渐形成了品牌成熟且稳重的形象，这些形象特征一方面体现在产品性能紧紧贴合不同时代不同家庭烹饪的需求；另一方面，产品设计风格高端化，无论是材质还是版型，都紧扣英伦风的特点，精工制作带来的品质感让厨具更契合高端用户家庭的审美偏好。“稳重”也成为了Belling品牌与产品质量的重要内涵。

不拘一格，Belling稳重与前卫交融

如果我们认为Belling只是偏稳重的风格，那可能就会陷入误区了。毕竟能在英国等地区的市场引领潮流那么多年，只是靠成熟的产品、稳重的风格和工艺，是无法持续霸榜的。

在Belling的基因中，持续探索、引领潮流的“前卫”精神也是其基因中非常重要的一部分。

比如，18世纪末、19世纪初，Belling先生推出被誉为“Belling standard fire（贝琳标准炉灶）”，替代了当时英国普遍使用却问题颇多的“Bastian fires”，并也被伦敦议会的电力部门和各大公司争相采购。

再比如前面提到的“Belling将更丰富的色彩带入厨房”，在黑、白、银主导的厨房电器市场中，Belling就有了兼具经典和时尚、前卫的英伦米字旗图案、宝石红等配色，如果说黑和白是经典款，但宝石红在大件的厨具产品中其实并不常用，即使有些产品及时用了红色，也因缺乏质感而落入俗套。Belling宝石红相关产品的推出，也在国外市场掀起了一波厨具更换的风潮。

简单来说，Belling的宝石红属于带有质感的红色，如红宝石般带着生命力的鲜活，红却不落俗套，尽显高级与品味。这一点也和“英伦风”很像，就是热烈而舒适中，又带着含蓄和严谨，一分不多一分也不少，恰到好处。

Beling，让厨房不再只是是厨房

Belling，让每个人都更懂生活，让厨房也能成为家中欢聚与愉悦之所。

 无论你家中是开放式厨房，亦或是封闭式的独立空间；无论你喜欢简约的稳重厨房设计，以后是丰富的色彩搭配；无论你喜欢中式的爆炒烟火气，亦或是欧式的烘焙方式；Belling都能满足你的需求，更彰显你的生活品味与品质。

在稳重与前卫的碰撞与融合中，Belling把每一个细节都注入了传承百年的专业匠心，深透了如同英国皇室的审美，为中国家庭带来全新的烹饪体验和卓越的厨具性能，也期待具有百年品牌和技术积淀的Belling带给我们更多惊喜。