立顿，世界第一红茶品牌，就这样被母公司抛弃了！

原标题：立顿！130年茶叶巨头惨遭抛弃！世界第一红茶，免不了日落西山

百年茶叶巨头立顿，被母公司抛弃！

立顿母公司，快消巨头联合利华决定：将在2021年底前，剥离除印度和印尼之外的茶业务。也就是说，立顿，跟母公司分手。

联合利华：立顿，咱们就这样分家了，以后你单干也行，跟别的茶叶组团干也好，都是你的事了！

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立顿，世界第一红茶品牌

我国茶行业有句话：7万家茶企不如一个立顿。

不得不说，立顿是一个强大的品牌，当之无愧的世界第一红茶。

1890年，英国人汤姆森立顿创建立顿红茶，立顿一问世，就创造了很多奇迹：有最拉风诙谐的宣传图。

也有最响亮的口号：从茶园直接进入茶壶的好茶。简单地说就是：原生态茶叶，并且没有中间商赚差价。

1892年，立顿不满足庞大的英国市场，跑到芝加哥开了分店，从此开始了全球扩张的道路。

1972年，立顿成立80年。全球著名的个人消费品集团联合利华看上了立顿，收购了立顿的全线品牌。从此，立顿有了联合利华这个依靠，发展势头也越来越猛。

1989年，立顿请了最火的明星周华健代言立顿红茶。

1992年，立顿进入大陆市场。中国茶叶看着新进来的洋货，原来是个袋泡茶，不讲故事，不讲茶文化，在中国肯定混不下去。中国喝茶的大爷们，一定会把立顿逼疯。

喝传统茶的大爷们的确看不上立顿，正想嘲笑袋泡茶是个什么玩意的时候，年轻人跑去追立顿了。

时尚大方的包装，方便冲泡的茶包，更重要的是90年代，洋货深受年轻人的喜爱（本质是当时中国和西方存在巨大的经济落差）。

短短5年，立顿在中国创造了茶包销售额第一、市场占有率第一的成绩。

到1999年，立顿营销额已经接近30亿美元！

随着市场经济蓬勃发展，立顿在中国一路高歌猛进，连续多年创造了两位数的增长奇迹。

以至于，2008年，新华社记者望着强大的立顿，对比中国整个茶产业，发出了“7万家中国茶企不如一个立顿”的感慨！

在一片赞美声中，立顿似乎有点飘了：2012年，立顿被曝出使用中欧双重标准，农残重金属严重超标的新闻。

食品安全备受关注的年代，曝出这样的消息，立顿摊上了大事。成为2012食品安全八大事件之一，在华两位数增长的奇迹，永远成了过去式。

往后几年，在新式茶饮和国产袋泡茶的冲击下，立顿越来越像王小二过年。

2019年，网上传出因为业务增长缓慢，联合利华要卖掉立顿的消息。随后，联合利华马上出来辟谣，说自己跟立顿还是真爱，不会放弃。

2020年初，又传出要卖掉立顿的消息，这回，联合利华说，要根据第二季度的财报，看要不要卖掉立顿。

2020年9月，联合利华终于决定，剥离印度和印尼之外的茶业务。立顿，被母公司抛弃了！

如今，再想起立顿巅峰时候的豪言壮语：你的心脏每跳动一次，全世界就有1252杯立顿热红茶被饮用，119罐立顿冰红茶被消费。立顿一年销售的茶叶净重，相当于1.4万头成年非洲象的体重。

不免有些五味杂陈！百年茶叶巨头，不产茶的立顿，做成世界第一红茶。

然而，只有时代的茶企，没有常胜的茶企！立顿，再不复当年荣耀！

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一代茶王，已经老去

有消息说，立顿离开联合利华后，将单独上市。

若真如此，世界茶叶市场，又将出现一个巨无霸茶企。但是，在中国茶叶市场，立顿虽然是袋泡茶巨头，却再也回不到当初的辉煌。

首先，万物皆有周期。1992年，立顿随着家乐福、沃尔玛等进入中国，赶上我国市场经济的红利期，立顿撞上了时代的好运，开始了迅速扩张。

如今，家乐福、沃尔玛等外资商超不景气，立顿的销量，也不复往日的辉煌。

其次，国产袋泡茶，喜茶等新式茶饮的冲击，国人的选择多样化。

如今，打开电商，第一页，几乎全是国产袋泡茶，根本看不见立顿的踪影。

相比袋泡茶，喜茶门前长长的队伍，更能凸显年轻人的爱好。

再有，喝立顿的主要群体，中国白领们。20年前喝立顿的白领，坐在写字楼里，仰望着欧美的强大，向往着欧美社会的发达，喝着西式红茶立顿，那叫时尚。

如今，那一批人，到了一定年纪，开始明白传统茶的好，捧起了中国茶杯。

而年轻一代，民族自信心爆棚，已经不需要用一杯立顿红茶来证明时尚了。问他们你喝立顿吗？没准回你一句：立顿是啥？我只喝喜茶。

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立顿，从不是中国茶企的噩梦

“7万家茶企不如一个立顿”，就像一个魔咒，直到今天，依然套在中国茶叶的身上。

然而，“7万家中国茶企不如一个立顿”，这句话本身就是错误的。立顿与中国茶，也没有任何可比性。

2008年5月，杭州，中国茶叶生产与消费论坛，农业部有关负责人表示：2007年，我国茶叶产量114万吨，继续位居世界第一产茶大国，全国毛茶总产值298.8亿元，创历史新高。

2006年，我国茶叶产量刚超过印度，成为世界第一产茶大国。2007年，我国茶叶产量内销出口均创纪录。

2007年，我国茶叶内销26元一公斤，年销82万吨，内销金额213.2亿美元。出口23.98万吨，出口金额首次突破6亿美元，达到6.08亿美元。这便是当时我国茶叶的总产值！

茶行业本来信心满满，但看着当时的巨头立顿，又不免叹一口气：立顿虽然只卖袋泡茶，我国袋泡茶市场也只占茶叶市场的5%。但是，立顿全球卖茶，一年规模竟有30多亿美元。

立顿一家企业全球营销额，相当于我国2007年全部茶叶产值的三分之二！这时候，新华社记者才说了一句：中国7万家茶企，不如一个立顿。

今天，我国茶产业迅速发展。据中国茶叶流通协会数据：2020年，我国茶叶产量298.6万吨，是世界第一产茶大国。内销220.16万吨，内销金额2888.84亿元，是世界最大的茶叶消费市场。

2020年，我国茶叶出口34.88万吨，出口量仅次于肯尼亚（2019年，49.67万吨）。

同年，立顿全球营销28亿美元，大约186亿人民币。相比巅峰时候300亿元的神话，萎缩了三分之一。

2008年，7万家中国茶叶的确不敌立顿。2021年，这句话已经彻底落伍。

中国茶跟立顿，没有可比性

茶，解渴，健康，本质是一种饮料。立顿如此，中国茶亦如此。

然而，立顿只是一种饮料，中国茶，不仅是饮料，更是一种文化。

立顿红茶，讲究机械化加工，凭着强大的生产力和拼配技术，一年四季，一个立顿味，这是立顿的强大之处。

中国茶，人生草木之间，蕴含一种“万物均在变”的哲理。择嫩采摘，手工炒茶，慢工出细活。每一片茶叶，每一锅茶，哪怕手法相近，茶亦不同。

泡茶的时候，不同的心情，不同的手法，不同的水温，不同的态度，泡出来的茶，均有差别。

把一种茶，泡出千滋百味，是中国茶独一无二的魅力。

中国茶，是炉水慢煮的闲情雅致，是小壶浸泡的修身养性，是三五好友，围炉煮茶，谈天说地的怡然自得。

更是一人一茶，乐在其中，忘记了时间流逝，忘记了生活烦恼骚动，一种无为的心情。

若谈及道，中国茶，又岂是一个拿起放下、人生如茶所能表达的。

道之所存，心之所悟。一人一茶，推杯换盏间，尽是对世事与人生的感悟。

人不同，茶不同，生长环境不同，人生阅历不同。对茶道的领悟，自然也不同。

只能说：茶道之大，子非鱼，焉知鱼之乐。

总而言之，中国茶的美，世间独一无二。在滚滚红尘中，若得一隅茶室，回归本心，放空自己。读一本书，喝一杯茶，探寻生命的真谛。

品味茶香，品味人生百味。已是难能可贵！

今天，茶业需要创造比立顿更多的营销额，但更需要：

与国家实力相匹配的文化自信！

中国茶文化，正是如此！