天猫小黑盒如何用42这个数字，引领新品消费市场？

42是什么?

大多数人会告诉你,42是一个最寻常不过的自然数。数学爱好者推推眼镜说,42有一点不普通,它是6和7两个连续整数的乘积,是第7个普洛尼克数。而在英国作家道格拉斯·亚当斯的著名科幻小说《银河系漫游指南》中,42被赋予了一个非凡的意义:它是生命、宇宙以及任何事情的终极答案。

不过,42也许是一个答案,但它背后的原因,还是需要人类自己的发现与探索。在这其中,设计正是我们探索未来的手段。好的设计满足我们的审美追求,解决实际问题,真实地改变着人们的生活。

每一个划时代的新设计都如一只盲盒,在开启之前,你根本不知道,它将怎样影响世界:

设计,勾勒出更美好的明天

一张白纸平平无奇,但在设计师手中,它能够释放出多么巨大的力量?当点开这支短片后,就会找到属于你的答案。在这支短片中,“盒子”是最核心的元素。我们在穿越一个个充满未知的四方体空间中,也经历着设计艺术史的变迁。

设计史的发展

短片循着历史的轨迹,从新复古主义到新艺术运动,从以蒙德里安为代表的构成主义到造就无数经典的包豪斯风格,再到流行文化的波普艺术与极简主义,无一不深刻地影响着人们的生活与美学观念。

在短片的最后,所有美好的设计收纳于“小黑盒”,无疑点明了天猫小黑盒的使命。在设计更新世界的道路上,天猫小黑盒是设计新品的容器,也是培养皿,品牌理念与核心价值也得以彰显。

但如何才能发现新设计?如何为有潜力的设计师提供最有力的支持?如何让新设计尽快出现在我们面前?还有一个更具体的问题,天猫小黑盒如何迈出第一步?

在5月14日举办的阿里巴巴设计周上,随着Usee 设计艺术展上Hey Design项目的重磅发布,一个模糊但坚定的答案出现了:42。

Hey Design是天猫小黑盒从大行业向垂直人群做延伸的尝试。它通过与包括藤原浩在内的42位大师进行了合作。如果说,每个时代都是由一群设计师定义,那么在我们尚未到达的未来,设计趋势将由天猫与这些大师一同定义。

在短片发布时,天猫品牌营销中心总经理苏誉先生这样说:“我们也希望穿越一个个历史上设计风尚的高光时刻,激励我们将Hey Design打造成设计与消费主义,设计与商业文明的新的高光时刻。”

5月14日,Usee设计艺术展开幕时发布Hey Design项目,苏誉先生讲话

它如一把钥匙,一扇通往未来的门也就此打开。

从“新品首发阵地”,

到“未来消费”的领航者

对于常常「淘宝」的人来说,天猫小黑盒并不陌生,即使你没有特意关注过它,也曾在诸多大牌产品中见过它的身影。但即使如此,也少有普通的消费者特地了解,天猫小黑盒究竟是一个怎样的存在?

小黑盒的生日是2017年3月24日,从诞生之初,它就是一款具有战略意义的产品。它精准击中了品牌商想要“引爆新品”的痛点,为新品带来了触达消费者的通途。后续通过整合行业资源,配合超级品牌日、超级新品计划等产品矩阵,给品牌一套全链路的营销解决方案。

通过数年的经营,2020年天猫小黑盒的平台上,超过五千款新品的年成交额突破千万,近千家品牌的新品年成交额破亿,品牌新品的引爆周期也愈发高效,已成为具有突破性的业界典范,是品牌新品上市的首发阵地。

5月14日,阿里巴巴设计周

但天猫小黑盒并不满足于平台经营者的身份。从营销工具集成,到天猫官方新品入口,到成为天猫新品战略的用户侧产品体系,天猫小黑盒已经在事实上成为消费新风向。设计力,就成为它下一个发力方向。

苏誉先生说:“我们发现新品研发之后到上市缺少了最重要的一环,那就是产品设计、包装设计、视觉设计。这恰恰也是Hey Design的机会点。”

年轻人需要优质的设计让生活更精彩,设计师的顶尖作品需要被发现,营销场域也不再是传统的大卖场,而是需要高品质的内容、丰富有质感的体验。天猫小黑盒对准消费者、设计新品与市场之间存在着的鸿沟,通过Hey Design栏目,将“人-货-场”连接成一条通途,打开了全新的场景空间。

对天猫小黑盒来说,Hey Design栏目的推出是又一个重要的里程碑,进一步将小黑盒的产业向行业上游转移,在未来消费市场的海洋中,做一名领航者。

用前瞻性的目光重构消费生活

在新消费时代下,Z世代为主体的年轻人重新定义了市场。Hey Design的出现,正是天猫以具有前瞻性的目光,通过“人-货-场”,重构现代人的消费生活。

首先要解决第一个问题,这一代人想要什么样的设计?

针对这个问题,《天猫小黑盒设计新品趋势报告》是天猫给出的一份答卷。这份报告天猫小黑盒携手阿里设计院发布,推出4大设计新品趋势,为未来一段时期的设计新品市场指明了方向。

天猫凭借强大的数据网络,总结了四大趋势「本色自由」「潮向涌动」「玩味个性」与「科技开黑」,其中囊括国潮、流行色、IP、极简主义、科技风等一系列流行元素,还有年轻人最爱的设计师与品牌,将近年来我们可知可感的工业设计潮流、年轻人的美学观念和喜好品味一一纳入其中。

四大趋势设计图

而设计新品如何“破圈”,则是另一大痛点。

为了让好设计走入年轻消费者的视线,HeyDesign整合阿里设计生态力量,当设计师新品问世后,从线上到线下,一系列相关的资源将为新品铺平道路。

以本次艺术展为例,从线上会场到线下展览的所有货品,都以四大趋势为方向进行挑选,根据消费者需求去排布,这是Hey Design的使命。

而未来,设计品也不只是陈列在博物馆以垂直而小众的方式传播,年轻人可以通过小黑盒Hey Design栏目云上逛展。让欣赏分享新品设计,成为一件随时随地可以进行的期待。

线下展览图

同时,Hey Design为了尽可能吸引更多的cool boys cool girls,邀请42位顶级大师,用他们的创造力和个人魅力,作为Hey Design闪亮的起点。

在42位大师合作中,打响第一枪的是东京里原宿、街头潮流文化的教父级人物藤原浩,他最新音乐作品《Slumbers2》将中国大陆做全球首播现场,开起了线上音乐会。

更是通过Honeyee.com和天猫小黑盒联名,亲自设计了Slumbers2的T恤和帽衫。

在量身定制的直播方式、适配街头潮流的平面设计和新鲜的抽签玩法配合下,藤原浩不仅成功融入了中国电商玩法,也保留了自身独具特色的风格。

随着后续更多的大师加入,具有话题度的新品推陈出新,更多超高适配度的线上线下场景,天猫小黑盒,正在一步步成为顶尖设计师的新品孵化基地,也是潮流青年的宝藏。

42是终极答案,

也是新品的起点

很多优秀设计者都说过类似的话:如今中国已经和以往大不相同,我们不缺少优秀的创新和品牌,真正缺少的,是快速有效地触达消费者的平台。

而天猫小黑盒以新品营销上的年轻化与领先性,正塑造着未来。

改变首先在于消费者。

当今,如何吸引年轻消费者已成为每一个品牌都不敢忽视的命题。在《2021天猫小黑盒设计新品消费趋势报告》中显示,这届年轻主力的消费诉求与行为正发生着巨大的变化。价格已经不再是仅有的考量标准,他们越来越关注“设计感”,还热衷于追逐设计师新品,愿意为创意埋单。他们欣赏“会玩的品牌”,注重“有趣的灵魂”。而天猫小黑盒,正是让high level的设计走进他们的生活,从而满足他们在消费方面的精神追求。

在体验和精神性消费成为新主体的当下,只有拥抱Z世代所热爱的,才能把握好未来消费市场的走向。

其次,对每一个设计师来说,推出新的设计作品都是一件忐忑不安的事。一个优秀的设计背后无数个日夜的心血,而发布的渠道、场景、与消费者的沟通方式,都将成为决定设计命运的关键。

Hey Design通过线上线下的营销组合,把消费者带入情境之中,把设计的价值用明快生动的语言讲出来,帮助设计师走到台前,进入消费者的视线。不仅有利于设计师IP的打造,也能让设计师更近距离听到消费者的声音,从而激发创作灵感。

最后对正在崛起的中国品牌来说,天猫小黑盒的此次升级是一个绝佳的机遇。让中国制造扭转长久以来廉价、粗糙的印象,为新一代的中国品牌铺设一条通途。

正如苏誉先生所说:“设计与消费主义的链接,最重要的两端,就是设计的文化内核,以及跟着时代跟着消费群体迭代的视觉沟通语言。譬如我们的老字号国货,怎么样真的把文化焕新,也是HeyDesign新的课题与商业机会。所以新未来,因设计而来,而对HeyDesian,我们充满想象。”

Hey Design项目,苏誉先生讲话

他们将以源源不断的优秀设计和内容,与这一代中国青年一同成长。这是天猫小黑盒在重新定义“人-货-场”之后,为品牌带来的全新机遇和挑战。

在这42位设计师的“打样”之后,Hey Design将为中国设计新品市场带来怎样的改变?我们已经迫不及待地想要知道。

42是终极答案,也是开始。天猫小黑盒的新旅程正从这里起航,而越来越优秀设计的涌现,也将打造出一个越来越可爱的未来。

【来源:顶尖文案TOPYS(TOPYSCN)】