流量时代“营销”是否被魔化？对话当红品牌半亩花田

有人说现代社会“流量为王”，如果品牌学不会营销，那就只会被淘汰；也有人说，网红产品=货不对板，钱都花在了营销上面，肯定产不出好货；更有人直接断言“营销只能侵蚀产品质量”，将“营销”一把划入了贬义的阵容。

而网友戏称“抖牌”的、纯血电商品牌的、当下身体护理市场最为火爆的品牌——半亩花田对于“营销”又有着怎样的看法呢？

产品质量与营销是共生关系

半亩花田认为“产品质量”与“营销”间的关系并不是相互掠夺而是相互共生。过硬的产品质量为营销带来天然宣传的突破口，而营销带来的效益会进一步反馈给产品研发，提升产品质量。

2018年，伴随着短视频平台的崛起，半亩花田开始在营销领域发力，仅2019一年时间，半亩花田销售额实现了超额倍增，半亩花田研发中心由一个扩展至四个，研发团队迅速扩张；同年，半亩花田与日本昭和大学达成了战略合作，并不断加大高技术人才的引进。时至今日，点开任意一个热门招聘软件都能清楚地看到半亩花田对于高科技术人才的渴求。从最原始的天然植物用料到如今的天然植物+专利技术，半亩花田在产品质量上不断深耕。

产品孵化营销，而营销带来的收益会反哺产品，他们本就相辅相成，互为共生关系。

营销怎么做？以客户为中心

国内身体护理领导品牌、淘内爆款制造机、磨砂膏单品霸榜第一品牌……这两年半亩花田的销售神话已经深深刻进每一个营销人心里了。半亩花田到底是怎么做到这种教科书式营销成果的呢？

半亩花田给出的答案是“以客户为中心”。

以抖音信息流投放为例，因为半亩花田的客户喜欢抖音，天天刷抖音，所以半亩花田就会在抖音进行投放，并结合客户的利益点，不停调整自己匹配用户内容偏好产出视频。

综上所述，我们已经能够大致描绘出半亩花田的“营销观”。半亩花田认为营销是一种帮助提升品牌知名度的“中性”工具，运用得当，营销可以为产品质量提供养料，而唯有“以客户为中心”，匹配客户的需求和偏好去做营销才能发挥出他最大的效益。

消费者千人千面，品牌也有千条道路可选，如何选择适合自己品牌的道路，值得营销人们深思。