GXG打造服装行业首个羽绒超级品类，实现科技与设计双突破

导语：对年轻人来说，羽绒不只是御寒工具。主打年轻市场的潮流男装品牌GXG近期联手设计师们颠覆设计，打造服装行业首个羽绒超级品类，将羽绒作为时尚元素重新审视，设计出覆盖羽绒服、羽绒元素潮服，羽绒周边等多领域时尚单品，掀起行业讨论。

羽绒服作为冬季头号单品，一直备受关注。据悉，欧美国家的羽绒服普及率在30%~70%之间，而我国目前羽绒服的普及率只有10%左右，考虑到人口基数，市场存在巨量上升空间，各品牌已为抢占市场份额，纷纷开启新动作。

虽然说到羽绒，人们往往只会联想到保暖、臃肿、肥大，但随着年轻一代成为消费主力，羽绒服对人们来说也渐渐从御寒工具发展成为时尚单品。因此，各大品牌谁能率先占领新潮羽绒的用户心智，赢得年轻消费者的青睐，就更容易在羽绒营销大战中打出漂亮的胜仗。

在所有年轻人的潮流品牌里，必然绕不开“时髦的有志者”GXG。2019年， GXG就开启面向年轻人的产品创新战役——X lab产品创新计划，积极进行品牌联名、设计师合作、IP再创新、面辅料创新、文化发掘等动作。其中与亚洲顶级潮玩BE@RBRICK推出的限定联名黑金积木熊、与亚洲潮流教父熊谷隆志推出的联名潮服等，深受年轻人欢迎。得益于时尚年轻的产品设计，GXG在往年的双十一中连续五年荣获男装销量排名前三。

临近秋冬，GXG发力羽绒元素，创造自有IP“青年羽绒制造局”，联合明星、设计师、潮流爱好者们一起玩转羽绒，为年轻人探索羽绒设计的更多可能性。

超级羽绒品类，为年轻人而来的颠覆性新品

优秀的产品品质是获取用户信赖的第一步，GXG羽绒超级品类打破传统偏见，在设计风格上做出年轻人喜爱的前卫设计，还在羽绒技术、面辅料创新上下足功夫，大大提升产品的实穿性和便捷性。

延续X lab创新战略，GXG本次加强与时尚IP、潮流设计师的合作。在设计中，将羽绒从“原材料”中解放出来，作为“时尚标识”进行独立设计。这个9月，GXG将带着CHENPENG、然、CoolrainLABO三大系列羽绒登场，打造丰富的羽绒超级品类，给年轻消费者提供更多时尚选择。无论是钟爱前卫造型，中性风格还是简约有型的设计，都能在本季新品中找到心仪款式。

羽绒超级品类的创新不单单是设计思路年轻化，还创造性地把羽绒与其他品类深入结合，涵盖卫衣、外套、毛衫、大衣、羽绒服、及周边配饰。从户外机能到运动休闲，GXG从设计风格到面料语言都进行差异化定位，让羽绒风貌焕然一新，势必引发一番“羽绒风潮”。

范丞丞就职青年羽绒制造局，引爆潮流秀场

为了将羽绒新品和自有IP“GXG青年羽绒制造局”的声量最大化。GXG本次还将邀请到范丞丞担任品牌代言人，并出任“青年羽绒制造局”局长。考虑到近两年，GXG不断向品牌年轻化进行变革，希冀通过系列联名占领年轻人市场高地的营销战略，兼具潮流感与流量的新生代艺人范丞丞是局长的绝佳之选。

除了参与品牌平面视频物料拍摄外，范丞丞局长还将出席9月25日GXG联合天猫小黑盒打造的“GXG青年羽绒制造局”大秀暨新品发布会现场，与广大粉丝一同分享潮流心得，见证羽绒设计的变革。

延续GXG羽绒超级新品的先锋设计感，届时，“青年羽绒制造局”大秀将结合全息走秀、实验室风格的场景布置、各种未来科技装置等设计，整体凸显前卫新潮的年轻氛围。现在微信搜索进入“GXG青年羽绒制造局” 小程序，每个人可以在“全民云走秀”栏目生成局员执照，赢取与范丞丞同台“云走秀”的机会，秀出自己的时尚态度。同时，在小程序内参与明星同款打榜互动，就有机会获得范局长同款新品和亲笔签名等奖品。

精彩直播 值得期待

9月25日晚7点，GXG“青年羽绒制造局”大秀将准时开启，届时上天猫搜索“GXG官方旗舰店”和抖音搜索“GXG男装”即可观看现场直播。据悉直播期间，局长范丞丞、国际设计师陈鹏、潮流杂志主编、时尚评论人还将进行时尚对话，分享自己的潮流心得。而粉丝亦能在直播期间提问，与范局长进行对话。

以设计之力，为年轻人发声，让羽绒不止羽绒服，GXG总是不断打破常规在产品研发和营销思路上进行突破，让我们共同期待“青年羽绒制造局”在后续为潮流文化带来的崭新变革吧！