快时尚的可持续转型， C&A一直在路上

快时尚行业的环保课题一直颇受大众关注。在如今的时尚圈，某些品牌已经开始低调地进行“绿色革命”，而快时尚品牌C&A就是其中的先行者。面对快时尚带来的一系列问题，C&A率先推出了全球可持续发展承诺三大战略支柱，包含可持续产品、可持续供应和可持续生活。而且，C&A目前一直使用的是处于转换期的生机天然棉， 2012至2016年间，它更是在“十大有机棉使用商”的年度排名中蝉联榜首。

C&A对生机天然棉的重视有目共睹。作为时尚环保领域的“大明星”， 有机棉是可持续性农业的重要组成之一，对生态环保、人类健康发展和绿色自然生态服装具有重大意义。然而，全球市场对有机棉为原料的棉织品需求远远大于有机棉的实际产出，为了更大程度保证有机棉原材料地供给，C&A一直致力于提高生机天然棉农田的转换率。

C&A携手山东滨州棉田，达成有机棉田种植项目的合作，本次合作主题是“环保好棉，赋活生机”，通过从源头开始的环保把控，把污染的可能降到最低。这里生机天然棉生产被全面管控，严格按照三“全”要求进行——全天然播种，不使用转基因棉种；全自然耕种，不使用化学化肥与农药；全环保生产，纺织过程减少污染。以这样的有机棉“花”原料加工成的生机天然棉系列产品，自然是属于纯天然面料商品，更加自然、舒适、可持续。

当然，要提高有机棉农田的转换率，肯定不止这么简单。C&A从棉田棉花种植开始关注，预定棉花产能到供应链整合，纺纱厂、制造厂、成衣生产商层层跟进，与此同时每个环节的供应商都被要求尽可能地平衡生产，控制成本。

（C&A买手和供应链团队实地考察山东滨州棉田，图片摄于2019年9月）

不仅如此，针对转换期的生机天然棉纤维马克隆值较高、纤维相对较短的天然属性，纺纱工艺也随之改进，由普通精梳棉紧密纺，改为赛洛紧密纺，赛络紧密纺结合了赛络纺和紧密纺的优点，具有单纱强力高，耐磨性好，织物品质高等特点。同时还增加蚀毛工艺，使得面料表面更加光滑，这些改进都能最大限度地提高生机天然棉系列产品的品质和手感。

即便这些可持续发展转型对C&A而言可能意味着一些额外的前期投入，但从长远的角度来看却增加了消费者对品牌的好感，促进了消费升级。目前市场上的服装常常被指抄袭、质量低下，消费者更希望购买兼具高质量和高性价比的品牌，而C&A对于原材料的严格控制、对健康环保生活的提倡以及对原创的执着坚持，正迎合了当下消费者的消费心理，成为他们选购服饰的优先选择。

这一切，也正符合了C&A一直倡导的理念“wear the change” ，通过穿着带来一股改变的力量，从改变穿着开始，进而改变生活，改变我们生活的环境。

近年来，在快时尚行业的一众竞争对手中，C&A成功地用“更可持续”的品牌形象，将自己打造成一个更加具有社会责任感和辨识度的服饰零售商。2020年，C&A制定了更高可持续发展目标，包括实现 67％的原材料更具可持续性，100％的棉花更具可持续性。C&A 全国门店、配货中心和总部的碳足迹总共减少 20％，实现零危险化学品排放等。

C&A的“wear the change”理念，正在变得更加深入人心。它不仅为品牌及其消费者带来了切实的改变，也为快时尚行业带来了一股推崇环保的新风尚，整个行业似乎都开始加快了向可持续进化的步伐！快时尚行业的可持续转型之路，让我们拭目以待。