五一长假国货成亮点 这个登上央视的国妆品牌值得关注

五一小长假第一天,国妆品牌DR PLANT植物医生的防晒产品售出10.8万支,按门店每天营业10小时计算,相当于每一秒钟就有3支防晒售出。而在5天时间内,植物医生防晒产品总计售出488443支。

植物医生防晒产品五一热卖

作为慢和美的代表,持续活跃的化妆品消费显然意味着国内消费市场正突破疫情阴霾,恢复对美好生活的追求,而这也在某种程度上预示着消费市场的真正复苏。从植物医生国货防晒的热卖,我们也大致可以预见,国内复工复产正逐渐走上正轨,中国经济的潜力和韧性也将不断体现。

植物医生亮相CCTV新闻联播

在5月7日的CCTV新闻联播中,商务部发布会指出,“五一”期间全国市场人气明显回升,消费呈现积极回暖态势。而值得一提的是,以往提到化妆品消费,镜头往往都给到国外品牌,此次央视镜头则投向了植物医生这一国货品牌。无疑,在经济回暖之际,振兴国货的信号也被同步释放,国货品牌或将迎来全新机遇。

回顾过去,“洋品牌”在中国化妆品市场强势盘踞,无论是消费者认可度还是市场份额,本土化妆品品牌都难以与其匹敌。不过,随着“中国制造”逐渐向“中国智造”和“中国质造”转型,中国化妆品也逐渐得到更多认可,并基于对本土审美文化的深刻理解和对消费者美妆需求的洞察,实现市场份额的不断回升,积累优质品牌口碑。看起来,“洋品牌”依然占据优势,但其却需要花更大的精力去赢得消费者注意力,事实上,许多“洋品牌”在中国市场逐渐遇冷,也已经是不争的事实。

如果说,疫情之前的“爱国货”还只是一种正在养成中的观念,那么疫情之后,基于自发的民族自豪感和自信心,将有越来越多的人加入到支持国货的队伍中去。原因无他,在疫情期间,国货品牌与“洋品牌”们对于疫情的关注和投入,已经说明了其对待中国市场的态度。以植物医生为例,其在“敬仰自然、崇尚科学、回馈社会”的品牌理念下,积极承担社会责任,于2月3日定向捐助黄冈大别山医疗中心2020万,是化妆品行业中捐赠现金善款最高的品牌。

植物医生捐赠信息获党政媒介报道

这一善举,不仅受到党政媒介转发报道,也使植物医生再次获得市场关注。此前,全国美容业公共管理服务总平台与中国美业智库组织专家,根据疫情期间捐款捐物的情况评出“中国美业战疫十大爱心品牌”,上榜企业捐款捐物均超过100万元,其中,植物医生名列榜首。

除了积极展现其作为民族品牌的责任与担当,植物医生也携其高山植物护肤品,进一步诠释了国妆的品质实力。据悉,植物医生目前每年的产品研发投入占到企业营收的10%,比许多国际大牌都要高。而除了与中国科学院昆明植物研究所展开战略合作,植物医生还在日本成立研发中心,在产品品质上接轨世界一流水准。此次五一热卖的防晒新品中国小金帽,即凝聚了中日护肤科学智慧,在高倍防晒的同时以高山植粹带去温和养护效果,目前已在日本大阪和中国香港同步上市,市场反响良好。

植物医生防晒新品中国小金帽在日本上市

走过艰难的春天,国内疫情防控形势逐渐好转,社会有序复工复产,经济也逐渐复苏。而通过以传统高山植物文化为基石,并以品质带动品牌增长,以行动诠释民族品牌担当,植物医生真正展现出了一个民族护肤品牌的强大竞争力。其勇闯国际舞台、直面国际品牌的勇气与实力,也让我们看到了国货美妆的更多可能性。

植物医生打响“好防晒 中国造”口号

可以肯定的是,"洋品牌更好"的时代将逐渐成为过去,此次植物医生代表美妆行业亮相央视镜头,或可视为国妆崛起、并突围增长的开篇亮点。