海脉文化：用手办潮玩治愈当代年轻人的孤独与焦虑

孤独、焦虑、社交恐惧……在以80-90-00后为主的人群中，这些关键词出现得尤为频繁。他们生于物质丰富的时代，对新鲜事物充满好奇心，但同时，现实的压力也让他们长期处于精神高压状态。

令人意外的是，潮玩与手办，正在以一种特殊的方式治愈当代年轻人。

“即使独自生活，也要努力照顾好自己。”来自海脉文化旗下的JOYBRAIN与知乎合作，推出过一则以刘看山系列潮玩为主题的定格动画。在这则定格动画中，以刘看山潮玩搭配不同的配饰，完整“复刻”了当代年轻人的生活细节。

“独自生活的小北极狐刘看山家的灯泡突然坏掉了，它用行李箱和书本堆成一堆，想要去换灯泡，宣告失败以后，接着又用雨伞、自拍杆去戳动，试图使灯泡重新亮起，最后摔倒在地上，醒来后，一道星光温柔地照在它身上。”

这些画面隐喻年轻人在生活中面临的种种困难，但最终依然拥有美好与希望，这一宣传策略也使其受众对刘看山潮玩系列好感倍增。

JOYBRAIN的产品定位风格类似于日本的动漫文化，这一风潮自上世纪七十年代以来便在日本长盛不衰，甚至扩散至整个东亚文化圈;在中国，现实的压力使当代年轻人对于年少时光有了更多眷恋，他们试图将自己停留在成人与儿童的交接点，沉浸于无忧无虑的少年心境中，以此来换取一丝内心平静。

与此同时，以盲盒形式进行发售的刘看山系列，每次抽取的结果都处于“确定性”与“不确定性”的叠加状态，“确定性”是指无论如何，玩家都会得到一款可爱的刘看山潮玩，获得愉悦感;“不确定性”则来自于能否抽出隐藏款、限量款，一旦抽到，就意味着能够花费极低的成本收获远超于此的快乐，由此带来巨大的满足感，令人极为上瘾。随着收藏阵容的不断丰富，玩家之间的交换、出让，也使潮玩兼具社交属性，成为人与人之间沟通的纽带。

而对于宅男乃至于“御宅族”而言，如果能够拥有一面墙的手办，无异于拥有了一个趋于完美的精神世界。尽管他们经常自嘲自己一无所有,但内心却依然对于美好事物存有强烈渴求，“手办”则成了承载这种潜意识的最佳载体。

海脉文化旗下手办品牌hobbymax准确把握住了这一群体的心理需求。他们获取了EVA在中国大陆的首次正版授权，为《新世纪福音战士》(以下简称EVA)中的明日香推出了一款手办，这一角色看似蛮横无理，实则内心脆弱、渴望被保护，这种“傲娇”属性也使其在宅男群体里广受欢迎。在为明日香手办进行企划时，hobbymax选择了插画家米山舞为EVA官方旗下潮牌RADIO EVA十周年绘制的纪念插画：明日香身着日常系潮流服饰，姿态颇为撩人，与以往常见的红色机甲形态手办相比，hobbymax希望，这款手办能为其受众群体带去“陪伴感”，宽慰、消解他们的孤独情绪。

无论潮玩还是手办，在一部分年轻人心目中，正逐渐由以往的收藏、欣赏为主的物质属性，转向情感寄托、陪伴为主的精神属性。海脉文化也将持续洞悉年轻人的真实需求，推出能够陪伴、治愈更多人的文化衍生品系列。