跨界营销进阶 马大姐从老字号变潮牌

2019年12月，马大姐潮服首次在观众面前亮相，以“国民糖果马大姐，欢聚一糖甜满年-一分钱换糖吃”的元春主题的经典复古潮流，在全国范围内刮起了一股糖果国潮风。

诞生于1985年的马大姐，作为老字号“国民糖果”陪伴了几代人的成长。但老品牌代表着经典，同时也意味着容易被时代遗忘。过去两年马大姐频频玩起跨界营销，变得越来越年轻。这一次，马大姐推出充满潮流酷感的卫衣系列，通过模特街拍展现出来，为出街装备增添一点乐趣。

马大姐“国民糖装”将标识、“国民糖果”的品牌信息印在卫衣胸前，用三种经典红、黑、灰色的连帽卫衣展示；产品“牛轧糖”、“酥先生”、“话梅糖”字样印在衣服背面，传达出纯粹、快乐的生活态度。

经典国潮红与白色图案相互碰撞，瞬间成为当“红”的时尚范儿，穿在身上，就是行走中的国民糖果，让人们觉得既经典又年轻。

黑红二色是永不过时的经典复古搭配，黑红映衬下的经典图案，让人轻松穿出街头复古风。

“国民糖果”采用马大姐品牌蓝色字体，与灰色卫衣相结合，穿出休闲时尚风格；简洁舒适，为出街装备增添乐趣。

马大姐服装设计加入了许多中国元素，让网友们看到国潮的希望，也重新让品牌焕发活力！

如今，越来越多的品牌通过跨界与固有形象形成反差，以谋求快速实现品牌年轻化。诚然，马大姐从传统老字号旧品牌到国民糖果的华丽转身，是马大姐对国潮时尚有了更多的理解。或者，更准确的说，马大姐更懂年轻消费者了。