出圈联动！知乎携手潮玩品牌JOYBRAIN，线上线下引爆狂欢

正值年末，各大商圈的圣诞狂欢已经成为了当代年轻人最喜欢的城市活动之一。2019年12月，知乎携手JOYBRAIN推出的“刘看山职人系列潮玩盲盒”成功出圈，与商业地产联动推出了丰富的活动，线上线下同时引爆狂欢。

年末狂欢，潮流玩具已成主流

在如今的圣诞狂欢中，潮流玩具已经成为了必不可少的元素。圣诞节期间，在上海1788广场的法拉利4S店门前，突然出现了一个知乎官方吉祥物刘看山造型巨型充气玩偶，非常抢眼。据了解，这是潮玩品牌JOYBRAIN在1788广场内开展了为期一周的圣诞联动活动，也是JOYBRAIN与商业地产联动的最后一站，在这次活动中，人群抢 购的热点不再仅仅是打折商品，还有商场里琳琅满目的潮流玩具。

联动引流，商业地产变为打卡圣地

12月，JOYBRAIN在上海龙湖宝山天街、五角场NOYA以及本次的1788广场举办的三场线下活动，均收获了火爆人气，潮玩品牌JOYBRAIN的入驻通过与商圈联动的方式，不仅拉近了年轻消费者的距离也成功让让购物场景变枯燥为趣味，为商圈吸引了不少流量。

活动中，JOYBRAIN精心搭建的展台吸引了大量年轻群体的到来，他们主动拍照打卡并分享到社交平台，为商圈吸引了更多消费者进场。此外，JOYBRAIN还为每个场地设置了特别活动，如龙湖宝山天街的设计师签售会、与五角场NOYA 合作的优惠联动、1788广场的“复古圣诞节”等多种潮流玩法，让活动期间的商场一度成为打卡圣地。

跨界出圈，成功与年轻人玩在一起

此次线下活动中，最大的亮点就是知乎与JOYBRAIN联合推出的刘看山职人系列潮玩盲盒。知乎用盲盒的玩法吸引大众，而JOYBRAIN在盲盒设计上也是别出心裁。不同于传统潮玩的签约设计师的独立形象设计，JOYBRAIN将刘看山打造成十二种不同的梦想职业：甜品师、画家、化学博士、街头艺术家、银行家、音乐人、刘大夫、游戏达人、建筑师、花农、工程师、旅行者，这些的形象来源，正是知乎平台上各行各业的站内用户。

知乎和JOYBRAIN以用户作为潮玩原型的方式，获得了粉丝的共鸣，盲盒开售当天，线上线下同时引爆，官方店铺更是出现了“售罄补货中”的字样。

早在潮玩市场火热之前，知乎就在着力打造吉祥物“刘看山”IP，潮玩品牌JOYBRAIN此次与知乎联手出圈，让刘看山形象与年轻人玩在了一起，也让其它品牌看到了跨界合作的可能。JOYBRAIN作为国内知名潮玩品牌，隶属于中国一 流IP衍生品生产商海脉文化，其品质先行的概念和不断迸发的创造力也在本次发售的盲盒中得到了体现。这套刘看山盲盒创新性地采用了植绒材质和橡胶鼻头，手感细腻，质感十足。

值得一提的是，JOYBRAIN邀请到了知名半解剖艺术家Jason Freeny为这套盲盒设计了隐藏款，脑洞大开的半解剖“露骨”形象让消费者看到了不一样的潮流玩具。此外，JOYBRAIN和知乎还与有着80多年历史的美国羽绒服品牌Columbia进行合作，推出了全球仅限量10只限定款，收藏价值极高。

未来可期，JOYBRAIN玩转火爆潮玩市场

前不久，网络上便出现了“90后父母用潮玩抓周”的热门话题。当传统“抓周”的物品变成了不同职业的刘看山潮玩时，这不仅仅是年轻群体追求新潮的体现，也预示着潮玩也正在慢慢融入大众生活，甚至已经成为了许多人生活中的一部分。

相关数据显示，潮玩市场已经来到千亿规模，而JOYBRAIN 正在利用其品牌优势，不断寻求跨界合作。早在7月份，JOYBRAIN便实现了与美妆领域的跨界合作，推出了花花世界系列撕裂熊潮玩，此次更是与互联网、商业地产全方位联动，拉进了与年轻群体的距离，为行业展示出了多种可能性。在未来，JOYBRAIN还将继续探索更多发展契机，推动行业多元化发展。