京东奢侈品消费者解密：想让她成为公主，得先让她从小把自己当作公主

火热进行中的“11.11京东全球好物节”，让身处大城小镇的父母和宝贝们，都在忙着添置奢侈品大牌当季新款，为即将到来的圣诞和新年准备美丽行装。

京东大数据显示，截至到11月1日24时，北京、上海、深圳、广州、成都成为首日下单金额最高的5座城市；从增幅上来看，黄山、荆门、新余、南平、三门峡则排在前列。随着中小城市逐渐成为消费升级的新动力，京东正在满足更广泛的新兴市场奢侈品消费需求。为此，我们对京东奢侈品的新兴市场用户进行了回访调研，发现奢侈品消费已经成为父母对孩子教育的一部分。

“买奢侈品不是为了炫富，是在家庭力所能及的范围内，尽可能培养孩子的气质。要想让她成为公主，得从小让她先把自己当公主。”

女儿小莉的六岁生日要到了，来自河北廊坊的王女士早早就开始为女儿准备生日礼物，小姑娘有个公主梦，从小喜欢各种各样的裙子。巴宝莉、芬迪、古驰……也都穿过不少，今年生日，王女士看中了巴宝莉的一条经典款小裙子，眼看生日要到了，廊坊没有专柜，再去欧洲或者香港买就来不及了，于是王女士在同事的推荐下打开了京东，顺利买到了给女儿的礼物。“物流很快，第二天就到了。“

裙子到的那一天是个阳关灿烂的上午，“小莉！你看妈妈给你买了什么生日礼物？“”哇，是新裙子！“小孩子对漂亮的小裙子天生带有好感，迫不及待穿上，拽了又拽，转个圈，快乐极了。下午，王女士带她去拍了一套生日照，”诶对，小朋友看镜头，比个pose，笑一笑……“拍摄很快结束了，摄影师和王女士都很满意，”你家孩子裙子真好看，是巴宝莉吧，哪里买的啊！“”是的，在京东，价格和国外差不多，很快就到了。“照片很快出来了，小莉的笑脸和快乐从一张张照片里溢出来。

“孩子喜欢这些，我们家长就尽力满足她，得先把自己看作是公主，才能成为真正的公主。“王女士笑得很满意。

在当下，越来越多人选择奢侈品消费，不是因为热爱奢侈，而是为了成为更好的自己。对父母来说，能让孩子通过从小穿戴奢侈品，在顶级大牌文化的熏陶中，培养出良好的审美、气质，未来成为更好的自我，也是他们对孩子的殷殷期望。而在河北廊坊这样很难有奢侈品品牌专柜、实体店落地的三线城市，电商平台成为当地消费者的奢侈品主要购买渠道。在众多平台中，京东由于物流速度快、品类全、服务优，成为备受消费者信赖的奢侈品网购平台。

今年2019 ”11.11京东全球好物节”，作为史上参与奢侈品品牌最多的网购盛宴，不仅汇聚了近200家入驻京东的奢侈品品牌，还有全球顶级时尚垂直电商Farfetch带来600多个品牌，超过100万件商品鼎力助阵，各种年龄段的消费者都能在京东找到最适合自己的奢品装扮。以前大家都认为奢侈品要去国外买，觉得国外的款式更新、价格更便宜，但是京东现在也能做到与全球同步上新，甚至还有其他国家没有的独家款、限量款；价格方面，以前国外奢侈品价格要比国内便宜很多，而现在，由于政策利好，奢侈品与国外的价差也越来越小。同时随着京东与更多国际大牌直接合作，也会给到消费者最优的价格。

这个11.11来京东，小王子和小公主心仪的礼物全都有！