伊芳妮的品牌升级之路，深耕轻医美赛道表现抢眼

颜值经济时代，美妆市场进入一个稳步增长的阶段。从2016年开始，95后美妆消费增长347%，连续3年保持3位数增长；同时，90后成为绝对主力消费群体。而伴随5G技术的逐步成熟，视频直播的快速兴起，美妆化妆教学和方法不再是“明星”内容，更飞入寻常百姓家。这也成为美妆行业快速发展的技术助力条件。市场需求和技术需求渐趋成熟，美妆市场的下半场升级之路便悄然开始了。

品牌升级—美妆企业的破局之路

伴随庞大的市场需求，也直接导致了各大美妆企业原本就激烈的竞争变得更为甚之。到了2019年，中高端的美妆市场仍然保持高速正向增长，而进入市场的美妆品牌也日益增多。高竞争模式下，如何突破自身产品局限，在品牌上做好升级和突破，成为众多美妆品牌选择的破局之路。

其中，伊芳妮作为已经在电商领域深耕7年的品牌，在面对如此市场变动的情况下，依靠其对市场趋势的研判，保持自身的战略定力，在产品规划、品牌建设、直播赋能、产品研发等多个维度进行升级，应市场变化求变。

伊芳妮产品矩阵

作为大范围布局电商领域的品牌，伊芳妮紧抓“轻医美”这个细分领域进行深耕。全渠道做深，多场景做透，升级工作同步展开。正如伊芳妮品牌总经理马逸生先生所说：“与传统的超级品牌相比，我们相信伊芳妮的潜力，尤其是轻医美这个概念对于现阶段消费者对产品要求越来越安全的基础上，那对于我们来说就有更多的发展机会。”

全新伊芳妮就是在这样的背景下宣告到来。

品质升级—更安全更健康

根据十余年在美妆领域的耕耘，伊芳妮认为随着新一代消费主力军的成长，中国美妆市场正在进入“更专业”的阶段。相对于上一代消费者，他们对用之与肌肤的产品提出了更高的期待与要求，在安全性和功能性的同时还希望个性化。因此，伊芳妮希望通过推出全新品牌形象，在保证产品固有品质的同时，带来更个性化的品牌体验，打开新格局。

立足“轻医美”赛道的伊芳妮产品

以往的传统美妆品牌虽能满足用户的使用需求，但是在个性化需求上有一定的缺失；而大型美妆品牌在满足用户个性化需求的同时，往往又忽略了产品的性价比。

全新升级的伊芳妮在产品和用户需求之间的脱节和空白进行了填补，在确保国际品质的同时，采用新奇特的产品理念，亲昵的价格定位。进一步打破了受众对高端性价比化妆品的想象限制，同时满足了用户对实用性和个性化的双重需求。

 “随着国内经济的稳步提升，新一代年轻女性更注重化妆品本身的安全性和产品个性化的体验。传统的化妆品牌主打产品使用的情景术语，已经带来了用户感受的强烈同质化，很难给新一代年轻女性带来深刻记忆。“谈及美妆领域及伊芳妮品牌的发展趋势，马逸生先生更是充满自信地表示，伊芳妮品牌在市场树立了全新的“轻医美”标准。

伊芳妮产品—满足用户的实用性和个性化的双重需求

随着中国美妆产业的快速发展，各大美妆品牌纷纷转型加码更有品质的中高端市场，传统的加工厂商也按捺不住内心的冲动纷纷推出自己的品牌，加快推进市场业务。美妆企业做品牌升级，不失为一项突破瓶颈的新选择。

未来美妆市场谁主沉浮，我们还需拭目以待。其中伊芳妮品牌以轻医美为赛道，在这轮潮流中表现抢眼。短短半年时间，便在市场引起巨大声量，引来不少注目。一系列创新升级的落地，让市场切实感受到了这个新兴品牌主动求变的思路，收获了良好的连锁反应。