11.11京东全球好物节国货精品“正当潮” 百年回力打出“回天之力”

今年的“11.11京东全球好物节”自10月18日开启预售以来，就始终热度不减，超级百亿补贴千亿优惠、12亿件低价好物和2亿件反向定制产品，引发了消费者的抢购风潮。11月1日零点刚过，开启还不到一个小时，京东平台便呈现全品类爆发，家电、3C、快消等传统优势品类依旧领跑，时尚、家居、美妆、生鲜等高增长品类再创新高，健康、汽车等服务品类的销售也继续保持高热度。

同时，11.11京东全球好物节期间,“国货当潮”计划也正式启动。该计划由人民日报社指导，人民日报文化传媒、京东集团共同主办，京东时尚承办。结合京东强大的资源，对国货进行全新升级，并对潮流青年开展一系列精准推广活动，这标志着在一年一度的11.11京东全球好物节中开辟了潮流好货的新主场。记者发现，参与“国货当潮”计划的国货品牌中，一个极具历史感的品牌以焕新的姿态出现在消费者面前 —— 回力。 

时尚又复古的回力牌运动鞋

回力品牌：国民运动鞋的历史沉淀与都市传说

回力品牌的起源可以追溯到1927年，这一年，民族资本家刘永康、石芝珊等人集资开设了“义昌橡皮制物厂”，生产“八吉”牌套鞋。1930年，这家工厂改名为“正泰信记橡胶厂”。1935年，“回力”作为运动品牌注册，意思为“回天之力”，它还有一个洋气的英文名Warrior，意为“战士”。

1956年，回力的生产厂家为了产出更适合篮球运动员穿着的回力球鞋，派技术员到体育场进行调研，对每个男女运动员的脚型、尺寸进行测量，采集了大量数据，用于改进生产，打造了用料考究、不容易崴脚的新款球鞋。1984年，在第23届奥运会上，中国女排穿着回力球鞋夺得冠军，一时间，回力品牌成为炙手可热的国货精品，集精良品质、运动精神和大国荣光于一体，深受中国消费者喜爱。

中国女排郎平与回力技术员沈松林共同研究产品

随着时间的推移，回力陆续打造了回雁·无效电阻系列、花布系列、国潮系列和饼干鞋等潮流款式，赋予运动鞋全新灵魂。其中，回雁·无效电阻系列是设计师以物理电路图为灵感，象征Z世代的全新活力。花布系列彰显嘻哈的街头态度，展现真实、自由、敢想敢做的涂鸦嘻哈俏皮风。回力国潮系列采用无缝一体织物面，搭配单向裹式鞋舌融合轻质大底，并通过鞋侧纹理设计凸显个性，穿上可以潮流在脚、肆意奔跑。回力饼干鞋以前卫的设计风格搭配清晰养眼的配色，紧跟潮流趋势，让穿着者轻松成为街头时尚焦点。

回力花布系列、国潮系列、饼干鞋系列

国货当潮：回力携手京东演绎时尚复古潮流

2018年6月，回力品牌开设京东官方旗舰店，截止2019年10月，回力品牌GMV已同比增长300%以上。实际上，回力也是京东11.11全球好物节“国货当潮”计划的一部分。在京东的支持下，回力还将进入中国百所高校，借助“校园之星”增强国货爆品在大学生中的影响力，以更具潮流与时尚感的营销方式，赢得年轻消费群体青睐。

回天之力爆改鸳鸯鞋OW联名秋季

回力品牌推出的联名款“回天之力”鸳鸯鞋，由美国著名The Remade团队和中国设计师K.Yee以OFF-WHITE解构理念设计。鞋底的“硫化胶底”带着恶搞调侃的潮流韵味，将时尚与时间合二为一，在彰显情怀的同时，击中了年轻消费者潇洒不羁、和而不同的时尚品味，成为11.11京东全球好物节“国货当潮”计划中有型有范的爆款美物。同时，回力还推出了11.11前2小时2件8折，暴力直降低至15元，无限嗨领购物券等活动，与全球时尚爱好者一起狂欢，分享精致国货。