11.11京东全球好物节助推“国货当潮” 李宁“溯源”正当时

说起李宁品牌，人们会很自然地与“国货精品”产生联想，从奥运会上的“中国红”“琉璃黄”，到世锦赛上的“青花蓝”“长城灰”，承载着一代人的体育记忆。而在2018巴黎时装周、2019纽约时装周上，李宁品牌唤起中国原创的骄傲，将“一切皆有可能”的精神传递到国际时尚舞台。

不断突破自我的李宁品牌，以国货之光完美诠释现代运动新潮流，受到越来越多90后、00后的喜爱。在2019年11.11京东全球好物节上，李宁参与京东“国货当潮”计划，该计划由人民日报社指导，人民日报文化传媒、京东集团共同主办，京东时尚承办。中国李宁、COUNTERFLOW等系列惊艳亮相，为潮流青年带来一场时尚与文化兼具的年度盛宴。

李宁品牌成为年轻人的潮流之选

刷新国人品牌认知，李宁的“开疆”与“弄潮”

拥有“体操王子”“北京奥运主火炬手”等运动光环的李宁先生于1990年成立了李宁品牌，由于准确把握国人的运动着装定位，品牌创办之初增长势头强劲。2004年上市以来，李宁体育发展态势一直十分稳健；2009年，李宁在华销售首次超过阿迪达斯，仅次于耐克；2011年，李宁全国专卖店达到8255家，并积极拓展海外业务。

在消费升级大背景下，人们的时尚观念也在升级，对服装鞋帽的购买需求已经从功能消费走向符号消费，在符号消费的阶段，消费者更为看重品牌所代表的文化和身份。随着国人审美眼光和服饰偏好向着愈加国际化、时尚化的方向转变，多次获得世界冠军的企业家李宁，秉持全球视野和世界眼光，将“中国李宁”送上了巴黎和纽约秀场。在纽约时装周2018秋冬秀场上，李宁作为第一家亮相纽约时装周的国内运动品牌，以“悟道”为主题，坚持国人“自省、自悟、自创”的精神内涵，用运动视角表达了对中国传统文化和现代潮流时尚的理解。夸张的oversize风、高腰的运动裤设计、撞色的时尚搭配，以及中国汉字的品牌名表现形式，让李宁近乎一夜之间火遍世界时尚中心。

李宁登陆纽约时装周2018秋冬秀场

随着时间线的拉长，李宁埋下了一粒运动、休闲、潮流文化的种子，潜移默化地融入年轻人的生活，开拓潮流文化的新疆域。2019年纽约时装周CHENPENG秀，李宁为消费者带来COUNTERFLOW“溯系列”，以天工开物中的“曜变天目”为主题，挖掘中华博大精深的手工艺，追溯源远流长的东方文化，在秀场惊艳亮相。2020巴黎春夏时装周，李宁也以复古醒目的走秀款，为全球消费者带来惊喜。

李宁2019纽约时装周COUNTERFLOW“溯系列”

李宁2020巴黎春夏时装周走秀系列

从中国制造到中国设计，携手京东开启时尚新征程

贯彻“单品牌、多品类、多渠道”的发展策略，2017-2019年，李宁品牌连续三年实现了增长。2018年，李宁盈利达到100亿元，首次跨越百亿里程碑。2019年6月，李宁销售点数量总计7294个，仅上半年收入就增长约33%达到62.55亿元。李宁集团持续探索文化生活的流行趋势，通过对流行元素的精准捕捉及对潮流群体的深入研究，增强品牌的设计感，完成从中国制造到中国设计的转型，提升在年轻消费者中的影响力。

在此次11.11京东全球好物节上，李宁为消费者带来中国李宁、COUNTERFLOW、RETRO SERIES、EAZGO、YOUTH DEPARTMENT、CLASSIC INTERPRETATION等系列单品。中国李宁承载着民族自豪感，以敏锐的时尚触觉，将年轻、创意和国潮均衡地融合在一起。COUNTERFLOW坚持“顺境不傲、逆境不颓”的品牌主张，带来“溯系列”“源系列”服饰单品，具有浓郁的古风国韵。RETRO SERIES走复古路线，以岁月情节唤醒国民自豪。YOUTH DEPARTMENT凸显前沿流行趋势，具有国际化、潮流化的特点。CLASSIC INTERPRETATION再现经典元素，以贴身剪裁和精良设计，体现品牌不褪色的魅力。李宁各大品类与京东“国货当潮”计划相得益彰，在年轻人心中深植时尚基因与潮流风范。

对于李宁来说，与京东“国货当潮”计划的携手将是品牌持续焕新的重要落笔。本次11.11京东全球好物节中，李宁还将带来时尚舒适跑鞋、秀场同款卫衣、秋季全新穿搭，为消费者扮靓运动时尚的秋冬之交。李宁还将携预售赠礼、定金膨胀、满减直降等优惠，与全球消费者共同狂欢，让中国的李宁在世界舞台绽放精彩。