CHINA CASCADE中国设计的海外征途

五位来自中国的设计师品牌AMNUE, DAMOWANG, Pingsi Zhou, Selah, YOUPPIE!集体亮相米兰知名时装展会WHITE，该项目名为“CHINA CASCADE”意为中国设计像小瀑布一样涌入意大利，同时也希望这股设计力量能够源源不断的发声国际。一个专属的集体展示中国时装当代设计的空间，通过系列活动与专业观众拉近距离，建立逐步打通国际零售渠道的关系网，扩大品牌在海外和国内的影响力。

9月19日开幕的WHITE展可以说是米兰时装周期间值得铭记的时装盛会。无论是新增的场地Tortona 31号内的Ex Carrozzeria, 还是数不胜数的旨在连结展商买手和媒体的特别项目，以及最为关键的-参展企业的高水准和产品质量都体现了WHITE不断扩展的时尚影响力。很多成功的品牌亦将WHITE作为时装周期间的重要发布平台。Max Mara集团旗下品牌Marella在本届WHITE带来的ART.365Marella系列，该系列主打无季节感设计单品。以及同集团旗下主要面向年轻女性的品牌iBlues。

“随着每一季的不断增长，WHITE不断增强平台的国际化色彩。“WHITE和M.Seventy的CEO Brenda Bellei如此评论道“如今它是意大利最重要的女装国际展，而米兰作为时尚之都则吸引来了世界各地最重要的买手们前来展会发掘新品牌。我们将致力于通过一系列的宣传策略，不断的发掘更多的国际优质零售商前来展会。”

备受瞩目的CHINA CASCADE项目即是WHITE近年来对于远东市场拓展的重要反馈，项目主办方红棉企业集团旗下的Hive Showroom近几年来一直致力于推动中国的设计力量，在国内和海外的动作不断，最近的一个例子包括红棉企业集团作为Pitti Guest Nation China的官方赞助商为中国设计品牌出海提供助力，以期让中国时尚产业在国际市场的话语权得到增强，让更多的优秀中国设计走向世界。

本次China Cascade项目五家中国设计师品牌将直面来自全球各地的专业观众，获取第一手来自海外市场的反馈，通过项目主办方HIVE和WHITE合作的定向邀约接触到高端的海外买手并与潜在的客户展开洽谈，为后续拓展海外市场打下基础，树立中国品牌的形象。

五家中国设计师品牌大多深耕国内市场多年并取得了在销售方面的良好反馈，本次出击海外市场是品牌水到渠成的一步战略部署。比如刚刚在纽约时装周完成了海外首秀的DAMOWANG，移师米兰正是为了进一步加强对于海外销售渠道的拓展，DAMOWANG此前已与知名多品牌集合店I.T和OPENING CEREMONY展开合作。

项目主办方HIVE Showroom，是中国国内知名的国际化买手采购平台。从2014年开始，就不断地从欧洲以及其他地区引进最受瞩目的独立设计师品牌，是国内买手平台的先驱者之一，备受国内买手青睐和信任，积累了数百家中高端零售渠道，成功地为与其合作的国际设计师品牌在国内实现了超过300%的销售额增长。

2016年年底，HIVE开设国内设计师品牌推广业务，已与20余个中国优秀独立设计师品牌签约，并于本次2020春夏时装周之际携手数名最值得关注的设计师亮相意大利米兰WHITE展，为其搭建全面的国内外拓展网络。

HIVE主理人薛怡则表示：在近两年与国内设计师品牌的交流中我们发现很多品牌对于国外市场都颇为憧憬但事实上不同国家都有各自不同的市场需求，这次带来米兰的5个品牌风格各异能够更为多元的测试市场反馈。我们也深知国外买手对新发掘的品牌往往较为谨慎，因此CHINA CASCADE这个项目的首要目的是先搭建起一个国内品牌与全球买手的桥梁，通过这一桥梁让品牌得到长期稳步的发展。这次米兰的展示也将是日后一系列海外活动的第一步。

作为意大利最具影响力的时装展，意大利和国际买手均会在时装周期间来此搜寻和发掘品牌。WHITE的官方合作伙伴意大利买手协会更是始终与WHITE保持着紧密联系。意大利知名零售集团文艺复兴百货(Rinascente)和法国知名零售集团老佛爷百货(Galeries Lafayette)均对中国设计师品牌给予了高度评价并已计划订购本次项目的部分品牌。拥有60多年历史在意大利布局5家精品店的MANTOVANI的资深买手在表达浓厚兴趣的同时也对中国品牌的海外战略提出了自己的专业建议。除欧洲买手外，来自中东和美国的重要买手也在现场表达了订单意向，比如迪拜的The Cartel,来自美国的The Webster，等等。

未来，China Cascade将通过一系列各种形式的海外活动如Pop-up Store等形式帮助设计师更好的落地。