50名主播销售额破千万 蘑菇街继续加码双百计划

9月17日，在杭州举行的蘑菇街秋冬订货会上，蘑菇街资深副总裁洛伊表示，于今年7月底启动的“直播双百计划”已初见成效，目前已招募新人主播上千名，赋能销售额破千万主播50余位。

从创始之初的导购博主到后来的穿搭达人、网红店主、时尚主播，蘑菇街始终以赋能时尚KOL为重心。自2016年起，蘑菇街试水电商直播，经过三年的发展，主播已经成为其平台上极其重要的组成部分。今年7月，蘑菇街启动“直播双百计划”，面向全网招募优质红人主播、机构以及供应链，旨在帮助新主播100天内完成0到百万单场销售额突破，并将在2019年度内孵化100个销售额破千万的主播。

该计划启动60天来，蘑菇街在长沙、成都、蚌埠、杭州等地举办了十余场线下活动，招募了千余名新主播，为试图进入电商主播行业的新人和MCN机构开辟了一条快速通道。截至目前，已经有一批单场销售额破百万的新人主播成功出线，近50名头部主播完成千万级直播销售额。

蘑菇街资深副总裁洛伊表示，双百计划将为不同阶段的主播提供精细化的赋能措施，推动直播行业的人货匹配，提高直播运营效率。除了招募与培训外，还会为主播提供一对一的货品扶持。优质主播会由运营人员匹配货品，一个主播对接多条供应链，避免主播没货卖。此外，对于达到S级、A级的优质主播，蘑菇街还将在后期根据其个人特色，做精细化货品匹配，比如主播乔伊bibi身材高挑热衷潮牌，蘑菇街会为其匹配偏潮流款货品;主播Makeup玛丽莲擅长仿妆，货品方向就偏向欧美彩妆。“另一个有意思的现象是，一些头部主播开始在蘑菇街的帮助下孵化自己的‘接班人’，从单人作战转为公司化运营。也就是说，未来蘑菇街上生长的形态将更加多元。”

宏观数据也印证了蘑菇街直播业务的强劲发展趋势。据蘑菇街2020财年第一季度财报显示，直播业务GMV13.15亿元，同比增长102.7%。蘑菇街直播业务GMV已占平台GMV总量的31.5%，接近去年同期的两倍。同时，本季度蘑菇街直播业务MAU同比增长40.6%。而在截至2019年6月30日的12个月期间，直播活跃买家为270万，同比增长90.4%。

蘑菇街创始人、CEO陈琪表示：“蘑菇街计划通过三项关键举措继续加快直播业务发展。一是继续加强直播业务的基础设施建设;二是快速提升活跃主播总数以及可观看的直播内容时长;三是帮助主播拓展多样化的货币化方式，以便更好地发挥KOL的才能和创造力。未来，蘑菇街直播业务对GMV的贡献将越来越高。”