汉服热持续升温 初创品牌异军突起

随着人们的民族自豪感不断增强，对传统文化的日益重视，如今汉服已经走进了大众视野，并于近两年开始在年轻群体中呈“井喷式”增长。最新数据统计显示，目前全国汉服市场的消费人群已超过200万人，产业总规模约为10.9亿元。本着对汉服和传统文化的喜爱，以及国家对汉服产业的各种利好政策，越来越多的年轻人开始尝试加入汉服产业，汉服市场迎来一股股新生力量。

据了解，当前市场上汉服的经营模式主要有线下体验店和线上电商两种。线下体验店的经营者以“80后”、“90后”为主，其中尤以“90后”的女性汉服爱好者居多。在不多的资金投入基础上，只要配备化妆师和摄影师，以及拥有多套汉服便可开店。体验店的面积普遍为30-40平方米，而且大部分都会提供服装租赁、拍照等套餐服务，主要按时间和套餐内容两种方式收费。经一些店家反馈，与其它行业相比，线下汉服体验店的回本周期更短，因此在没有太多资金储备的年轻汉服爱好者群体中，线下汉服体验馆成为了创业的首选。

而据《2018汉服产业报告》显示，目前汉服实体店主要集中在浙江、广东、陕西、江苏等人口集中和经济发达地区，数量还相对较少，线上电商仍为汉服爱好者购买汉服的主要渠道。与已经具备汉服仓储资源的线下体验店不同的是，线上电商的汉服品牌经营者需要经历一个从无到有打造汉服品牌的过程，之后再放到网上平台进行预售，最终实现批量生产。记者从来自上海的掬水弄花衣汉服品牌了解到，从一开始品牌概念的诞生到首套样衣的制作完成，足足花费了团队半年的时间，反复易稿、修改设计图、打版等对于产品设计和质量上严苛的把控工作几乎成为了重中之重，而这也是大多数初创品牌不可避免的一段经历。

天猫发布的《2018汉服消费人群报告》指出，2018年购买汉服的人数同比增长92%，如此快速的发展速度引得青年创业者瞄准了汉服这一商机，然而据业内人士观点，与现代汉服强调美观、流行不同，汉服自出现以来始终与传统文化密不可分。有的汉服品牌忽视了对于汉服服饰的考据，反而去刻意迎合市场，结果做出的汉服与传统意义上的汉服背道而驰。掬水弄花衣汉服品牌相关负责人也表示，汉服是一个急不得的产业，经营者必须要求自己时刻学习和了解传统文化，提升自身的文化素养，才能把蕴含东方文化的汉服之美传扬出去。

其实，“汉服热”的背后代表着汉族服饰文化和中国传统文化在逐渐的被人们所推崇，初创品牌应该顺应时代发展的趋势，深入探究汉服背后的历史文化，打造出满足汉服爱好者更深层次需求的汉服品牌，将汉服文化和传统文化更好地传承下去。