泡泡玛特果小出席澄海玩具产业创新论坛 共话潮玩产业创新

7月29日,由澄海区玩具协会、澄海区电子商务产业协会主办的2019澄海玩具产业创新论坛在汕头举办。本届论坛聚焦玩具产业发展现状及困境,吸引了来自行业内外的专家、头部企业负责人300余人参与。其中,POP MART泡泡玛特CMO果小受邀出席2019澄海玩具产业创新论坛并通过《潮流玩具的IP打造与商业化》的主题演讲,向与会嘉宾分享了POP MART泡泡玛特的经营策略与创新发展。

图:POP MART泡泡玛特CMO果小出席2019澄海玩具产业创新论坛

据悉,2019澄海玩具产业创新论坛通过邀请外部头部嘉宾进行主题演讲、实操案例分享、圆桌论坛的形式,旨在搭建内外部企业的公益交流平台,探讨新赋能下如何渠道智连,提升打造爆品的能力。

POP MART泡泡玛特完善产业链 推动潮玩行业发展

近年来,中国玩具产业受国际市场风险加剧、劳动力成本快速增长等内外部因素的影响,产业发展面临着巨大冲击。在严峻的发展环境下,玩具行业开始不断创新,培育新产业模式。在此背景下,中国潮流玩具集团POP MART泡泡玛特凭借在潮玩行业多年深耕,创新产业模式,打造了独特的潮玩护城河,在推动潮玩产业发展的同时,也为中国玩具行业树立了新的标杆。

果小在演讲中表示,POP MART泡泡玛特始终致力于挖掘培养有潜力的艺术家与IP。目前,POP MART泡泡玛特已经签约了30多位艺术家。通过艺术家经济的形式筛选IP,泡泡玛特网罗了大批有影响力与知名度的潮玩IP,开启了潮流玩具商业化之路。

然而,一大批潮流玩具艺术家、设计师、独立作者都未曾经历过成熟的商业化运营,分散是行业的普遍特征。在此背景下,POP MART泡泡玛特开始携手设计师探索一套属于自己的独特的运营法则。与潮玩设计师达成合作后,设计师们会向POP MART泡泡玛特提供IP系列的设计草图,再由POP MART泡泡玛特的设计团队对草图进行3D设计,将其产品化、工业化生产,再推向市场销售。

除了搭建更加完善的潮玩供应链,POP MART泡泡玛特还创新销售渠道,以线上线下一体化的销售模式,满足消费者不同的需求,推进POP MART泡泡玛特完整潮玩生态体系的形成。在线下,POP MART泡泡玛特快速扩张线下门店与机器人商店的布局,通过低成本的机器人商店打头阵,对商圈进行摸底,随后进驻具备良好消费体验的线下门店,从而精准地在城市中的热门商圈布局,迅速拓展品牌影响力。

在构筑线下零售渠道的同时,POP MART泡泡玛特还在线上扩展了天猫旗舰店、葩趣商城、泡泡抽盒机等零售渠道,并同样发展迅猛。相较于此前相对孤立的线上、线下渠道,泡泡抽盒机等跳脱传统电商的新零售尝试,未来或将成为POP MART泡泡玛特进一步连接线上线下体验、沉淀核心用户和私域流量的关键点。可以说,线上线下一体化的销售模式,帮助POP MART泡泡玛特打造了坚固的行业壁垒。

跨界合作创新潮玩推广形式 POP MART泡泡玛特不断提升潮玩影响力

不过在果小看来,想要让潮玩行业持续焕发生机,搭建完善的潮玩产业链仅仅是一个开始,POP MART泡泡玛特还需要对潮玩IP进行更加长期的维护,不断延长IP的生命力和价值。当前,POP MART泡泡玛特通过跨界合作等方式让IP大众化,让更多的人认识和喜爱潮玩,从而不断提升潮玩IP的影响力。

如POP MART泡泡玛特旗下人气潮玩Molly就与伊利味可滋、热门综艺《明日之子》等开展合作,不仅如此,Molly还与米奇米妮、小黄人等超人气IP进行合作,推出联名款潮玩,打造更具热度的潮玩形象。

除了进行跨界合作,POP MART泡泡玛特还通过线下主题展、举办潮流玩具展创新潮玩IP的推广形式,从而让更多粉丝对潮玩产生兴趣。值得一提的是,POP MART泡泡玛特8月16日至8月18日在中国国际展览中心新馆举办2019北京潮流玩具展。届时,将会有来自十多个国家及地区超过300位知名设计师、艺术家以及品牌齐聚北京,近千款展会限定潮玩展示并发售,吸引了众多潮玩粉丝的关注。

从完善潮玩供应链到打造线上线下相结合的零售渠道,再到进行跨界合作与举办潮玩展会,POP MART泡泡玛特正在通过创新,为潮玩行业注入新鲜玩法,并迅速扩大品牌知名度与影响力。根据官方数据统计,截止2019年7月,POP MART泡泡玛特直营门店已经突破了100家,拥有428台机器人商店,深度覆盖了全国52个城市。此外,POP MART泡泡玛特已入驻中国台湾、中国香港、美国、日本、澳大利亚、韩国、新加坡、泰国和马来西亚等地区和国家,不断扩展全球布局。未来,POP MART泡泡玛特会继续不断创新,挖掘潮玩更多的内容表现形式,不断推动潮玩产业创新。